中國汽車企業(yè)深耕國際市場 不斷加強生產(chǎn)技術研發(fā)投入

多年來，中國汽車企業(yè)辛勤耕耘國際市場，通過“苦練內功”不僅實現(xiàn)了出口業(yè)績的增長，更收獲了國際客戶的贊譽。不斷加大生產(chǎn)技術研發(fā)投入、持續(xù)提升自主品牌建設能力、及時根據(jù)市場需求改進營銷模式……這些有效舉措成為中國汽車企業(yè)開拓國際市場的法寶。

一個個數(shù)據(jù)是中國汽車出口業(yè)績不俗的力證。去年全年，中國整車出口量同比高增106.4%。今年前5個月，中國整車出口量實現(xiàn)同比增長42.79%，收獲了好成績。中國汽車企業(yè)在開拓國際市場方面下足了功夫，在實現(xiàn)自身業(yè)績增長的同時，也為汽車行業(yè)開拓國際市場提供了有益借鑒。

加強生產(chǎn)技術研發(fā)投入為中國汽車企業(yè)開拓國際市場提供堅實基礎，越來越多的中國汽車企業(yè)將技術研發(fā)作為工作重點。目前，廣汽、奇瑞、上汽、長安、北汽和東風等多家車企已在國內外設立多個研發(fā)中心，通過不斷加大研發(fā)投入，在實現(xiàn)技術突破的同時，也生產(chǎn)出更加適合市場需要的新產(chǎn)品。如奇瑞汽車根據(jù)不同市場的氣候、溫差和路況等差異進行適應性開發(fā)，建立了完善的產(chǎn)品適應性開發(fā)系統(tǒng)，其生產(chǎn)的優(yōu)質產(chǎn)品受到了當?shù)厥袌龅那嗖A。在全球倡導綠色低碳的背景下，中國汽車企業(yè)又將目光鎖定新能源產(chǎn)品技術研發(fā)上，緊緊抓住綠色低碳發(fā)展的新機遇。今年前5個月，中國新能源汽車出口量實現(xiàn)同比增長104.9%。

加強自主品牌建設能力成為中國汽車企業(yè)開拓國際市場的有力保障。長期以來，中國汽車企業(yè)不僅關注技術、產(chǎn)品的改進與提升，也非常重視自主品牌建設。如今，越來越多的汽車企業(yè)將品牌發(fā)展擺在重要位置，通過增強企業(yè)的綜合實力以提升品牌的國際認可度與知名度。宇通客車就憑借不斷提高自主品牌建設能力開拓出了更廣闊的發(fā)展空間。多年來，宇通客車十分重視品牌建設，在向海外輸出優(yōu)質產(chǎn)品的同時，還通過輸出品牌的方式植根當?shù)厥袌?，實現(xiàn)了長遠發(fā)展。自主品牌建設能力對于企業(yè)的發(fā)展至關重要，它不僅能夠保障企業(yè)實現(xiàn)自身的持續(xù)發(fā)展，更重要的是能夠讓企業(yè)在國際市場上站穩(wěn)腳跟。

加強創(chuàng)新營銷模式成為中國汽車企業(yè)開拓國際市場的有效途徑。不同海外市場在產(chǎn)業(yè)政策、法規(guī)、行業(yè)慣例以及消費者行為習慣上存在較大差異，中國汽車企業(yè)已普遍意識到現(xiàn)有的統(tǒng)一營銷模式已不能滿足不同海外市場的需求。為此，他們根據(jù)當?shù)厥袌銮闆r，通過創(chuàng)新營銷模式打開了銷售渠道。針對不同的海外市場，奇瑞汽車做好了市場準入、目標人群鎖定、產(chǎn)品投放、渠道建設和本土化制造等一系列應對策略，有效開拓了多元化的國際市場。宇通客車同樣在營銷模式上進行創(chuàng)新，對于不同的國際市場給予相應的產(chǎn)品、服務、配件和融資等全面的服務保障，實現(xiàn)了海外市場的持續(xù)發(fā)展。由此可見，營銷模式不是一成不變的，它需要隨著市場的變化而不斷改進，及時創(chuàng)新營銷模式能夠讓產(chǎn)品更順利地進入國際市場。

改進產(chǎn)品生產(chǎn)技術、提高品牌建設能力、創(chuàng)新營銷模式不斷助力中國汽車企業(yè)出口增長。未來，面對機遇與挑戰(zhàn)，中國汽車企業(yè)仍應勤修苦練增強實力，在開拓國際市場的道路上堅定前行。(記者 劉葉琳)

關鍵詞： 中國汽車企業(yè) 國際市場 生產(chǎn)技術研發(fā)投入 創(chuàng)新營銷模式