市內(nèi)免稅店迎利好 免稅行業(yè)將進(jìn)入更開放的“有序競(jìng)爭(zhēng)”新階段

市內(nèi)免稅店大步快走。日前，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》，其中提到：“完善市內(nèi)免稅店政策，規(guī)劃建設(shè)一批中國(guó)特色市內(nèi)免稅店”。

區(qū)別于離島免稅店和機(jī)場(chǎng)免稅店，市內(nèi)免稅店設(shè)于主要城市的城區(qū)內(nèi)，在境內(nèi)向符合海關(guān)免稅驗(yàn)放規(guī)定的游客提供免稅商品。有研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，隨著政策利好釋放，未來市內(nèi)免稅與其他免稅業(yè)態(tài)集體發(fā)力，將重塑消費(fèi)市場(chǎng)新格局。

市內(nèi)免稅店迎利好

近年來，我國(guó)出臺(tái)一系列政策，將免稅業(yè)作為引導(dǎo)消費(fèi)回流的重要手段。

2020年3月以來，在《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見》《“十四五”現(xiàn)代流通體系建設(shè)規(guī)劃》及“十四五”規(guī)劃綱要等多份政策文件中，均有發(fā)展市內(nèi)免稅店的相關(guān)表述。

那么，當(dāng)前市內(nèi)免稅店發(fā)展情況如何?山西證券發(fā)布的研報(bào)稱，目前我國(guó)的市內(nèi)免稅店規(guī)模較小，尚處于萌芽階段，發(fā)展空間可觀，推動(dòng)市內(nèi)免稅運(yùn)營(yíng)商發(fā)展，可以吸引更多的境外游客到中國(guó)進(jìn)行消費(fèi)。根據(jù)國(guó)外的一些經(jīng)驗(yàn)，市內(nèi)免稅店在空間布局、體量、商品品類等方面都優(yōu)于機(jī)場(chǎng)免稅店。此外，市內(nèi)免稅店在選址上有更大的靈活性，由于其土地稀缺性遠(yuǎn)低于機(jī)場(chǎng)，因此租金等運(yùn)營(yíng)成本較低。

星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫?qū)χ袊?guó)商報(bào)記者表示，市內(nèi)免稅店作為承接海外消費(fèi)回流的最有效方式，具有極大的發(fā)展空間。隨著免稅政策的放寬，市內(nèi)免稅市場(chǎng)將在購(gòu)買額度、經(jīng)營(yíng)種類、購(gòu)買資格等方面迎來質(zhì)的提升。

據(jù)麥肯錫預(yù)計(jì)，至2025年，中國(guó)免稅品消費(fèi)總額有望增至1.2萬億元，中國(guó)消費(fèi)者將為全球免稅品消費(fèi)增長(zhǎng)總額貢獻(xiàn)65%。一位來自北京的消費(fèi)者對(duì)記者表示，免稅店里貨物種類很多，大牌美妝很便宜，節(jié)假日的促銷力度會(huì)很大，便宜又方便。

值得關(guān)注的是，此次意見強(qiáng)調(diào)“規(guī)劃建設(shè)一批中國(guó)特色市內(nèi)免稅店”，那么，何為“中國(guó)特色市內(nèi)免稅店”?付一夫?qū)τ浾弑硎?，參照日本、韓國(guó)的市內(nèi)免稅店發(fā)展過程，其特點(diǎn)是都有一個(gè)令人印象深刻的消費(fèi)標(biāo)簽，如韓妝、動(dòng)漫等，而中國(guó)的免稅消費(fèi)也需要這樣的標(biāo)簽來占領(lǐng)并強(qiáng)化全球消費(fèi)者的心智。

付一夫表示，做強(qiáng)做大中國(guó)品牌、擦亮中國(guó)名片，同樣是增強(qiáng)消費(fèi)發(fā)展綜合能力的舉措之一，向外傳遞中國(guó)文化也將是中國(guó)品牌的使命和方向。從這個(gè)角度來看，發(fā)展中國(guó)特色免稅店的意義并不僅僅是引導(dǎo)消費(fèi)回流，更是推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界的有力舉措。

市場(chǎng)活力加速釋放

在豐富免稅經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)中，市內(nèi)免稅店被認(rèn)為是免稅市場(chǎng)下一個(gè)突破口。國(guó)泰君安研報(bào)顯示，如果僅考慮北上廣深四座一線城市，預(yù)計(jì)2023年市內(nèi)免稅市場(chǎng)收入有望達(dá)到172.5億元，利潤(rùn)有望達(dá)到34.5億元。

而免稅行業(yè)企業(yè)已逐步形成自身特色的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解，中服免稅在開設(shè)初期承擔(dān)服務(wù)國(guó)人入境后免稅品消費(fèi)需求重任，目前在全國(guó)主要城市開設(shè)12家免稅店，門店擁有超過150個(gè)品牌、3700多類商品。全球免稅銷售頭號(hào)公司中國(guó)中免已在北京、上海、廈門、大連、青島設(shè)立市內(nèi)免稅店，成為單一國(guó)家零售網(wǎng)點(diǎn)最多的免稅運(yùn)營(yíng)商。凱撒旅業(yè)與中出服達(dá)成合作，分別參股天津國(guó)際郵輪母港進(jìn)境免稅店、南京市內(nèi)免稅店和北京市內(nèi)免稅店。王府井已取得免稅品經(jīng)營(yíng)資質(zhì)，市內(nèi)免稅為公司免稅業(yè)務(wù)發(fā)展方向。

業(yè)內(nèi)人士表示，從市場(chǎng)格局來看，免稅行業(yè)整體呈現(xiàn)一超多強(qiáng)的壟斷格局。中國(guó)中免為絕對(duì)龍頭，2020年市占率超90%，先發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯。2020年國(guó)家新下發(fā)了王府井、海旅投和海發(fā)控三張免稅牌照，這反映了國(guó)家免稅牌照逐步放開的趨勢(shì)，通過新參與者的引入推動(dòng)免稅市場(chǎng)形成適度競(jìng)爭(zhēng)局面，釋放市場(chǎng)活力。

多方布局下，免稅市場(chǎng)有望加速成長(zhǎng)?！?022年中國(guó)商業(yè)十大熱點(diǎn)展望報(bào)告》顯示，高端消費(fèi)回流、國(guó)民對(duì)高品質(zhì)消費(fèi)需求旺盛等因素將帶動(dòng)免稅市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，免稅行業(yè)進(jìn)入更加開放的“有序競(jìng)爭(zhēng)”新階段。

中信證券消費(fèi)產(chǎn)業(yè)首席分析師姜婭認(rèn)為，市內(nèi)免稅店真正起到吸引消費(fèi)回流作用的關(guān)鍵點(diǎn)。在經(jīng)營(yíng)端上，北上廣等出境旅客客流量較大的城市最具業(yè)務(wù)價(jià)值，而免稅店經(jīng)營(yíng)方則以持有免稅經(jīng)營(yíng)牌照的免稅商和地方政府相關(guān)企業(yè)最有可能。在業(yè)務(wù)規(guī)模上，由于市內(nèi)免稅店的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象為海外目的地各類型零售商，是所有免稅經(jīng)營(yíng)體系中對(duì)采購(gòu)、運(yùn)營(yíng)、管理要求最高的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)。因此，已具備國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)能力、在供應(yīng)鏈、門店運(yùn)營(yíng)等均具顯著優(yōu)勢(shì)的中免集團(tuán)有望獲得最大份額。

付一夫表示，可以預(yù)見的是，隨著中國(guó)特色市內(nèi)免稅店的落地，可以進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力、擴(kuò)大內(nèi)需，同時(shí)也會(huì)帶動(dòng)交通運(yùn)輸?shù)榷鄠€(gè)上下游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，增加未來消費(fèi)市場(chǎng)的后勁。

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