「抖音心動(dòng)餐廳榜」二期啟動(dòng)！看見(jiàn)每一個(gè)“不只好吃”的餐廳

“不只好吃，更要吃得有特色”。在當(dāng)下的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)下，用戶對(duì)于餐飲的需求不再局限于“吃”，并且關(guān)注餐飲帶來(lái)的生活品質(zhì)提升，從“吃”中獲得情緒價(jià)值。

從有著「黑科技無(wú)人傳菜系統(tǒng)」的科技風(fēng)餐廳，到「古堡洞穴風(fēng)」的公主餐廳，甚至是媲美「宮崎駿世界」的童話餐廳......這些都預(yù)示著一個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)：餐飲行業(yè)百花齊放，用戶的美食消費(fèi)選擇更加多元。這也對(duì)餐飲行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者提出了更高的要求。

為了幫用戶輕松找到口味好、品質(zhì)高、有特色的餐廳，同時(shí)給更多優(yōu)質(zhì)商家提供新機(jī)會(huì)。抖音生活服務(wù)基于用戶的真實(shí)評(píng)價(jià)、達(dá)人的內(nèi)容推薦以及商家的經(jīng)營(yíng)情況，把不同類型的餐廳通過(guò)「心動(dòng)餐廳榜」聚合在一起，推薦給用戶，讓用心經(jīng)營(yíng)、良心出品的餐廳變成用戶的“心動(dòng)之選”。

2024年9月9日，抖音生活服務(wù)在全國(guó)22個(gè)城市上線了第一期「抖音心動(dòng)餐廳榜」，基于抖音用戶興趣傾向及評(píng)價(jià)推薦了千余優(yōu)質(zhì)餐廳。目前，第二期「抖音心動(dòng)餐廳榜」評(píng)選活動(dòng)已正式開(kāi)啟，通過(guò)挖掘氛圍獨(dú)特、風(fēng)味地道、人氣飆升等不同類型的餐飲好店，助力更多商家收獲經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)。

PART1 “心動(dòng)”營(yíng)銷助力，在抖音收獲好生意

第一期「抖音心動(dòng)餐廳榜」中，1600多個(gè)商家脫穎而出，特色餐廳獲得了展現(xiàn)機(jī)會(huì)。這些商家在為用戶帶來(lái)全新體驗(yàn)的同時(shí)，也收獲了生意的新增長(zhǎng)。

「抖音心動(dòng)餐廳榜」風(fēng)味榜商家「徐升記不改良火鍋」，堅(jiān)持做地道重慶老火鍋，以鍋底、食材、吃法不改良為原則，融合溫馨、熱鬧的煙火氣息，成功塑造出地道的重慶市井火鍋IP。上榜后，依托榜單榮譽(yù)背書和榜單商家直播沖刺賽相關(guān)資源，徐升記在品牌周年慶之際啟動(dòng)直播活動(dòng)，并聯(lián)合達(dá)人探店宣發(fā)及官方流量入口扶持，進(jìn)一步提升品牌曝光。11月，品牌在抖音平臺(tái)的交易額達(dá)3787萬(wàn)元，環(huán)比10月增長(zhǎng)174%。

「抖音心動(dòng)餐廳榜」氛圍榜商家「Shanghai Slims」位于上海思南公館的花園洋房中，以紅磚墻與雕花欄桿的店內(nèi)裝飾營(yíng)造出復(fù)古氛圍，把老上海的“腔調(diào)”搬進(jìn)餐廳，吸引了眾多食客前來(lái)打卡。上榜后，餐廳借助榜單榮譽(yù)和曝光，上線抖音獨(dú)家套餐“火焰小戰(zhàn)斧&青龍&大閘蟹雙人餐”，同時(shí)在發(fā)榜后的重要節(jié)點(diǎn)持續(xù)開(kāi)發(fā)定制套餐，滿足不同類型食客的需求。通過(guò)菜品與榜單的深度融合，餐廳核銷金額環(huán)比8月增長(zhǎng)了321%。

「抖音心動(dòng)餐廳榜」新潮榜商家「程蝶衣火鍋館」，以《霸王別姬》中的程蝶衣角色形象為主題，將傳統(tǒng)鴛鴦火鍋融入國(guó)潮戲曲文化，憑借創(chuàng)新的餐飲體驗(yàn)在一眾火鍋店中突出重圍。在上榜后，商家打造了一場(chǎng)品牌寵粉節(jié)直播，為用戶帶來(lái)了獨(dú)特的火鍋餐飲文化體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)商品曝光人數(shù)超140萬(wàn)、10月交易額環(huán)比增長(zhǎng)392%的成績(jī)。

無(wú)論是提供地道風(fēng)味的徐升記不改良火鍋、還是還原“老上?！狈諊乃寄瞎^、亦或是將國(guó)潮文化融合進(jìn)店鋪的程蝶衣火鍋館，這些寶藏商家看似千差萬(wàn)別，但都有一個(gè)共同的特點(diǎn)：能夠?yàn)橄M(fèi)者提供高品質(zhì)且個(gè)性化的用餐體驗(yàn)。與此同時(shí)，這些上榜商家借助榜單豐富的營(yíng)銷玩法和資源曝光，在沉淀老客戶的同時(shí)，吸引更多新客到店核銷，收獲了一波實(shí)實(shí)在在的“交易轉(zhuǎn)化”。

PART2 榜單全新升級(jí)，讓更多寶藏商家被看見(jiàn)、被體驗(yàn)

隨著第一期「抖音心動(dòng)餐廳榜」持續(xù)運(yùn)營(yíng)，這些“不只好吃”的寶藏餐廳被越來(lái)越多的消費(fèi)者關(guān)注和認(rèn)可。據(jù)抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，第一期上榜門店流量平均增長(zhǎng)40%，商家在抖音的交易額平均增長(zhǎng)30%。為了幫助消費(fèi)者解鎖更多美食打卡新思路，助力優(yōu)質(zhì)餐飲商家被看見(jiàn)，「抖音心動(dòng)餐廳榜」第二期已經(jīng)正式啟動(dòng)?；顒?dòng)對(duì)榜單規(guī)則進(jìn)行了全新升級(jí)，對(duì)上榜專屬權(quán)益全面加碼，并通過(guò)達(dá)人傭金帶貨團(tuán)等扶持手段，助力商家收獲好生意。

榜單主題方面，第二期榜單將新潮榜合并進(jìn)氛圍榜，并新增人氣榜。整體更新為風(fēng)味榜、氛圍榜和人氣榜三大子榜單。不論是地道美味的本地特色餐廳、不只有味更有“顏”的氛圍體驗(yàn)餐廳、亦或是好吃且叫座的人氣餐廳，各類優(yōu)質(zhì)餐廳均有機(jī)會(huì)入圍榜單。

上榜專屬權(quán)益方面，「抖音心動(dòng)餐廳榜」將以更為多元的資源和玩法為商家提供助力。在品牌美譽(yù)板塊，上榜商家可獲得品牌物料官方授權(quán)，并通過(guò)線上的榮譽(yù)認(rèn)證和線下實(shí)體獎(jiǎng)牌、創(chuàng)意物料等方式，全方位提升上榜餐廳的辨識(shí)度，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注。在流量引入板塊，榜單將在線上整合同城、團(tuán)購(gòu)等核心引流入口，并做好搜索優(yōu)化，結(jié)合用戶行為，為商家提供全鏈路引流。在生意增長(zhǎng)板塊，榜單將通過(guò)優(yōu)質(zhì)商家分級(jí)資源包助力商家經(jīng)營(yíng)提振，更有超1000位達(dá)人傭金帶貨團(tuán)協(xié)同助力，幫助商家精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，達(dá)成更高效的交易轉(zhuǎn)化。在品牌曝光板塊，通過(guò)神秘明星推薦官造勢(shì)發(fā)榜大事件、城市巡回頒獎(jiǎng)榮譽(yù)盛典、核心地標(biāo)媒介投放等動(dòng)作，為商家提供傳播助力。

心動(dòng)選擇，不只好吃。2024年12月，「抖音心動(dòng)餐廳榜」上榜運(yùn)營(yíng)期正式啟動(dòng)，并將于2025年3月發(fā)布入圍餐廳名單，最終上榜餐廳將于4月正式對(duì)外發(fā)布，商家上榜規(guī)則和說(shuō)明詳見(jiàn)下圖：

編輯：楊艷

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