洲際旗下筑格酒店，如何造就年輕人的“第C場域”？

國內(nèi)酒店業(yè)近期又迎來了“新玩家”。上周，洲際酒店集團(tuán)在大中華區(qū)推出旗下全新精致生活方式品牌——筑格酒店(Atwell Suites)。作為最新一代的生活方式酒店品牌，筑格酒店旨在為追求精致生活方式的年輕旅客打造高品質(zhì)居停體驗(yàn)，造就一個(gè)足夠獨(dú)特的、兼具審美價(jià)值、情感價(jià)值和精神價(jià)值的“第C場域”。

PART1 當(dāng)代旅途生活的第三種可能

《2024年中消費(fèi)觀察》報(bào)告顯示，對(duì)于年輕旅行者來說，如今旅行已不再是“驚天動(dòng)地”的大事，而是愈發(fā)常態(tài)化，為消費(fèi)者的日常生活增色。

在這樣的“游牧式生活”背后，空間物理的局限被打破，越來越多的年輕人意識(shí)到自己的生活方式與居住需求是不斷變化的，這也就催生了當(dāng)代旅途生活的第三種可能，我們或許可以將其稱之為“第C場域”。

“第C場域”，某種意義上，是“隨心流動(dòng)的家”。如果說家是旅途的A點(diǎn)，提供住宿的酒店是旅途的B點(diǎn)，“第C場域”就是跳出家與普通的旅途住宿之外，能夠帶來生活新意義的空間。它像家，有著家的松弛，也不會(huì)難以企及，但又高于家，能帶來新的生活靈感。

對(duì)于年輕一代旅行者而言，選擇“第C場域”，選擇的是這樣的生活——品質(zhì)與性價(jià)比交融，在地文化與現(xiàn)代生活兼具的精致生活方式。

將目標(biāo)客群定位于“熱愛生活的體驗(yàn)家”的新品牌筑格，顯然打造的便是這樣一個(gè)契合時(shí)代需求的“第C場域”，在這里，差旅是生活的延續(xù)，酒店是家在屬地的衍生。“筑格”，“筑”的是一個(gè)舒適且充滿趣味和個(gè)性的多元生活場域，是熟悉而又富有新意的居停空間，“格”來自對(duì)熱愛生活的人們的細(xì)微洞察，全維度呼應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)者的品質(zhì)追求。

在“品生活美學(xué)，集屬地靈感”的品牌主張下，筑格酒店極為用心地設(shè)計(jì)了四個(gè)專屬特色，包括家般自在舒心，格調(diào)生活美學(xué)，暢享智慧家居，屬地靈感點(diǎn)綴。在酒店空間里，消費(fèi)者既可以感受到突破居住邊界的悅己自在，享受居家的松弛感，又能走出“家門”，聆聽真實(shí)的別具一格的在地故事，收獲旅途靈感。

很顯然，在住宿功能之外，筑格也是生活與旅行中，“舒適”、“格調(diào)”、“靈感”所匯聚的地方，這也使得筑格從酒店品牌出發(fā)，朝著生活方式品牌拓展。

?洲際酒店集團(tuán)

PART2 看見，居家生活美學(xué)

作為“第C場域”，筑格品牌以“屬地新家”為設(shè)計(jì)主題，通過居家氛圍、生活美學(xué)、智能家居等多個(gè)維度的有機(jī)結(jié)合，打造了一個(gè)像家一樣熟悉舒適的、能夠放下疲憊、釋放真我、尋回內(nèi)心寧靜的心靈棲息地；與此同時(shí)，又融入了一系列更為當(dāng)代先鋒的設(shè)計(jì)及生活理念，帶來了超越家的驚喜愉悅。

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◎格調(diào)生活：舒展與質(zhì)感

格調(diào)生活的打造，更多通過美學(xué)設(shè)計(jì)來呈現(xiàn)空間質(zhì)感，以時(shí)代風(fēng)格，營造居家范式。

WGSN 《2025未來家生活》白皮書顯示，2025年，家，即將成為集辦公、生活、放松和游樂為一體的多維中心。潤澤綠色調(diào)和沉靜大地色，更能引起年輕消費(fèi)者對(duì)于尋意生活的共鳴。

筑格酒店的空間設(shè)計(jì)中，便采用了自然溫暖的大地色系，并點(diǎn)綴綠植和藝術(shù)品，以質(zhì)樸富有質(zhì)感的材質(zhì)和肌理，造就居家氛圍，讓旅人卸下疲憊。

空間設(shè)計(jì)之外，家具陳設(shè)也體現(xiàn)著酒店的格調(diào)生活，隨處可見的壁畫和藝術(shù)品陳列，客房中極具設(shè)計(jì)感的軟裝和生活備品，比如拖鞋、浴袍、精心挑選的植物精油洗護(hù)用品、深睡功能床品等，都在詮釋著超越家的精致生活。

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◎內(nèi)外有別：社交與私密

在居家感的打造上，筑格品牌極為巧妙地進(jìn)行了“內(nèi)”與“外”的區(qū)分，功能設(shè)計(jì)上，很好地區(qū)分了社交公共空間和私密客房空間，讓住客如同在家里一樣，既有社交休閑的“客廳”，也有復(fù)刻居家日常的“臥室”。

酒店大堂以開放的布局，呈現(xiàn)寬敞松弛的空間感受，并利用隔斷、綠植等作為軟性區(qū)隔，又為空間帶來了獨(dú)特的層次感。復(fù)合型的公區(qū)空間，能夠滿足復(fù)合型的功能需求，社交、餐飲、零售都能被照顧到。

筑格酒店大堂「客庭」效果圖 ?洲際酒店集團(tuán)

靠近電梯廳的，則是一個(gè)具備洗衣和健身功能的社交休閑區(qū)，在這里，筑格還添置了游戲機(jī)、桌上足球等娛樂設(shè)施以及舒適的座位區(qū)，以便更好地社交或等候。

筑格酒店健身/洗衣空間「洗躍」效果圖 ?洲際酒店集團(tuán)

客房則打破了傳統(tǒng)酒店在空間和功能上的常規(guī)布局，被劃分為歡迎、洗沐、休閑、睡眠4個(gè)區(qū)域，讓住客可以享受空間靈活轉(zhuǎn)化帶來的自在體驗(yàn)。

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最讓人印象深刻的莫過于客房的休閑區(qū)。休閑可伸縮高吧臺(tái)的復(fù)合功能，提供了客房空間的多種可能：在與迷你吧完美聯(lián)動(dòng)后，住客可以輕松使用有冷凍功能的冰箱，膠囊咖啡機(jī)等，打造一個(gè)愜意的社交空間；可延展的臺(tái)面長度，也適合站立式工作，讓差旅人士無后顧之憂。

筑格酒店客房「臥適」效果圖 ?洲際酒店集團(tuán)

◎現(xiàn)代智趣：便捷與智能

當(dāng)下年輕人對(duì)于“家生活”的一個(gè)重要期待，是借助科技的力量，釋放寶貴的時(shí)間與精力，去做自己真正想做的事情。

因此，筑格酒店提供了便捷的智能家居體驗(yàn)和貼心有趣、人性化的智能交互服務(wù)。在客房里，住客可以通過智能屏實(shí)現(xiàn)智能客控、語音控制、一鍵客服等功能，一目了然的空調(diào)旋鈕客控與支持2種夜燈客控模式的智能感應(yīng)夜燈，讓住宿體驗(yàn)更為便捷。此外，可調(diào)節(jié)亮度的智能鏡、與電子鬧鐘功能集成的無線充電，也都為住客帶來更為獨(dú)特的智能體驗(yàn)。

客房之外，酒店還有24小時(shí)小鋪&機(jī)器人送餐服務(wù)，進(jìn)一步為住客創(chuàng)造便捷與智能的居家生活。

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PART3 發(fā)現(xiàn)，旅程無限靈感

在“第C場域”中，居家氛圍之外，旅途的靈感呈現(xiàn)也尤為重要，其不像居家生活美學(xué)一般可通過設(shè)計(jì)等直觀感受，而是需要品牌方有著對(duì)于旅途的自我認(rèn)知，有著對(duì)屬地文化的先行咀嚼，再將其融入到諸多細(xì)節(jié)與體驗(yàn)中，待住客自行探索、深度感知。

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◎獨(dú)到細(xì)節(jié)

在家生活的領(lǐng)域里，如今的年輕人們開始更加期待有微小而確定的細(xì)節(jié)，來感受對(duì)自身的關(guān)照。筑格酒店隨處可見的藝術(shù)細(xì)節(jié)，能夠?yàn)槁猛炯ぐl(fā)新靈感與驚喜。

品牌有著自己的藝術(shù)體系，充滿想象力的視覺圖形，通過色塊和不規(guī)則的手繪線條作為基礎(chǔ)，烘托隨性隨心的松弛氛圍，激活著人們的感官——比如在酒店大堂，能看到的是可愛心形和花朵的圖案，傳達(dá)酒店的真誠、關(guān)懷和溫暖接待；在餐廳和咖啡廳，則是餐具圖案，簡潔明了；在開放和創(chuàng)意空間，紙飛機(jī)/氣球的圖案引領(lǐng)靈感……

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◎?qū)俚毓适?/strong>

不同于日常生活方式的穩(wěn)定與確定，旅途中的新發(fā)現(xiàn)與新靈感，往往來自于對(duì)屬地故事的認(rèn)知與汲取，對(duì)目的地的了解，終將成為“見識(shí)”的一部分，化為靈感。

筑格酒店將濃厚的屬地文化，巧妙融入酒店空間和服務(wù)中，形成年輕一代熱衷的多元文化場景。步入酒店的瞬間，住客就已經(jīng)開啟了一場“屬地之旅”。

最為直觀的，是屬地文化點(diǎn)綴的軟裝細(xì)節(jié)，在前臺(tái)辦理入住時(shí)，酒店會(huì)提供具有屬地特色的歡迎禮，并以如同當(dāng)?shù)赜H友般的方言來問候。

此外，在開放式新零售空間“方言”中，有獨(dú)立小眾的設(shè)計(jì)師品牌、藝術(shù)家聯(lián)名系列、筑格自有的高品質(zhì)單品，這些產(chǎn)品的選品，秉承了“可持續(xù)”的理念，不僅僅是環(huán)境的可持續(xù)，更是風(fēng)土在地經(jīng)典手工藝的人文可持續(xù)，促成生活美學(xué)與屬地的靈感相遇。

筑格酒店生活方式集合店「方言」效果圖 ?洲際酒店集團(tuán)

在酒店還能品嘗屬地靈感餐飲。筑格餐廳B.N.B的名字頗有意思，B代表Baozi包子，N代表Noodle面條，B代表Beer啤酒，這三者便是餐廳菜單的重要核心。其中，包子靈感來源于傳統(tǒng)閩臺(tái)小吃刈(掛)包，除了傳統(tǒng)口味餡料外，還會(huì)定期推出以在地口味為靈感的創(chuàng)新口味。

◎社區(qū)鏈接

埃森哲市場調(diào)研顯示，新一代酒店產(chǎn)品必須面向年輕客群，“抓住90后，穩(wěn)住80后，爭取00后”，親近自然的生態(tài)旅行、文化體驗(yàn)、城市旅行是他們喜歡的生活方式。

旅行不再僅僅是旅行，其背后所呈現(xiàn)的不同生活樣貌才更為重要，社區(qū)，則是呈現(xiàn)屬地生活狀態(tài)的最佳載體。

筑格酒店在多個(gè)維度，打通了與社區(qū)的鏈接。酒店大堂沿街區(qū)域部分可開啟，向外開放，與周邊建立更多連接；酒店餐飲則以社交體驗(yàn)為核心，巧妙地通過空間布局將餐廳與城市相連接，內(nèi)推門廳處特設(shè)的餐飲中島臺(tái)，可以同時(shí)服務(wù)于三面客人（酒店餐廳客人、內(nèi)推門廳客人以及沿街客人），特別打造的半開放戶外就餐環(huán)境，可讓就餐客人能夠盡享陽光與美食。

筑格酒店餐廳「B.N.B」效果圖 ?洲際酒店集團(tuán)

PART4 造就“第C場域”的方法論

當(dāng)今酒店市場，已進(jìn)入了“完全競爭圈”，眾多酒店如同整齊排列的棋子，提供著幾乎如出一轍的產(chǎn)品和服務(wù)，難以給顧客留下深刻的印象。對(duì)于諸多酒店品牌而言，跳出固有樣本，并不容易，尤其是對(duì)于一個(gè)尚未經(jīng)過市場驗(yàn)證的新品牌而言，難度更高。筑格酒店對(duì)于“第C場域”的打造背后，有其出色的方法論。

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/時(shí)代回應(yīng)

埃森哲市場洞察表明，中國的酒店市場已從高速增長轉(zhuǎn)變?yōu)榉€(wěn)健增長，未來10年年均增速預(yù)計(jì)將達(dá)到6.4%，這一增速超過GDP增速。其中，中高端酒店在細(xì)分市場中增速最快，預(yù)計(jì)未來10年市場容量將翻一番。

這意味著中高端酒店市場內(nèi)卷的現(xiàn)狀，仍將持續(xù)較長一段時(shí)間，但同時(shí)也出現(xiàn)了一個(gè)不容忽視的現(xiàn)象——部分酒店集團(tuán)已試圖跳出中端、中高端、高端的傳統(tǒng)酒店劃分，切向更細(xì)分的市場，進(jìn)一步打造“低造價(jià)、高溢價(jià)”的有趣產(chǎn)品。

同時(shí)，多樣且個(gè)性、挑剔又精明，更傾向于選擇那些能夠提供個(gè)性化服務(wù)、反映個(gè)人品位、代表自己生活方式酒店品牌的新一代酒店客群，也將需求的錨點(diǎn)指向了“價(jià)格不算太高但品質(zhì)至微”的酒店。

在中國市場已深耕49年，洲際酒店集團(tuán)奉行“在中國，為中國”，基于對(duì)市場的深入洞察，每一個(gè)品牌的引入，都是本土化考量的結(jié)果。比如2012年首創(chuàng)的“Made in China, Made for Chinese” 的華邑品牌；2018年開始發(fā)力奢華市場，接連引入麗晶、六善、金普頓品牌；2020年落地健康生活方式品牌逸衡，近幾年更是順應(yīng)市場需求，相繼推出存量友好品牌voco、洲至奢選。

如今，洲際酒店集團(tuán)自然再次感知到了來自消費(fèi)端與市場端的共同需求，引入定位精致生活方式的筑格品牌，恰逢其時(shí)。

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/優(yōu)質(zhì)模型

作為目前市場中并不常見的精致生活方式酒店，筑格酒店品牌提供了一個(gè)足夠吸引人的投資模型方案。18萬元的單房造價(jià)，除了提供了不少投資人能夠負(fù)擔(dān)得起的投資金額之外，投資回報(bào)期也較之同類定位的品牌更短。筑格酒店的選址，是一線和新一線城市的核心商圈。模型本身，已經(jīng)為品牌未來擴(kuò)張打好了基礎(chǔ)。

/穩(wěn)健支持

對(duì)于一個(gè)新品牌而言，來自集團(tuán)的保駕護(hù)航尤為重要。筑格酒店背后的洲際酒店集團(tuán)，無疑為其奠定了不容小覷的基礎(chǔ)。

一方面，是強(qiáng)大的品牌背書與市場競爭力。結(jié)合IHG全球市場的成熟網(wǎng)絡(luò)、標(biāo)準(zhǔn)化的品牌運(yùn)營和穩(wěn)定的管理系統(tǒng)，筑格酒店在投資人市場中具備很強(qiáng)的競爭力。同時(shí)，洲際酒店集團(tuán)目前在大中華區(qū)的酒店數(shù)已達(dá)到763家開業(yè)酒店，19萬間客房，占IHG全球規(guī)模的1/5，集團(tuán)在中國市場的穩(wěn)健發(fā)展、優(yōu)越的品牌知名度及豐富的酒店管理經(jīng)驗(yàn)，為筑格酒店品牌的擴(kuò)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

另一方面，筑格品牌依托洲際酒店集團(tuán)的全球網(wǎng)絡(luò)和資源，能夠?yàn)?span id="rxtlcti" class="keyword">投資人提供全面的支持。比如筑格酒店的單房造價(jià)之所以能控制在18萬元，便得益于洲際酒店集團(tuán)深耕中國市場多年的供應(yīng)鏈優(yōu)勢及裝配式模組化的設(shè)計(jì)。此外，洲際酒店集團(tuán)還設(shè)有總經(jīng)理訓(xùn)練營和關(guān)鍵角色認(rèn)證計(jì)劃，確保從籌備到運(yùn)營的全流程支持，并通過系統(tǒng)貢獻(xiàn)率高的忠實(shí)會(huì)員群體（如IHG優(yōu)悅會(huì)和商悅會(huì)），讓投資人能夠確保穩(wěn)定的客源基礎(chǔ)和盈利保障。

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縱觀如今的酒店，競爭固然激烈，卻并不“有趣”，不少品牌深陷怪圈難以自拔，行業(yè)看似熱鬧，卻也許久沒有新鮮事物出現(xiàn)了。這更令人期待，定位精致生活方式的全新品牌筑格，將如何在洲際酒店集團(tuán)的支持下，跳出既定范式，造就出年輕人的“第C場域”，投資人的新選擇。

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文 | 許梔

插圖丨來自品牌官方 ?洲際酒店集團(tuán)

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。