茅臺(tái)控量穩(wěn)價(jià)，長(zhǎng)期增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)不變

在終端價(jià)經(jīng)歷波動(dòng)而備受關(guān)注之際，貴州茅臺(tái)適時(shí)出手穩(wěn)市，推動(dòng)茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格穩(wěn)定和回升，展現(xiàn)領(lǐng)軍酒企穩(wěn)健核心力。近期市場(chǎng)多方透露的信息顯示，短期波動(dòng)未改茅臺(tái)市場(chǎng)表現(xiàn)的韌性和剛性。

從經(jīng)銷(xiāo)商渠道獲悉，6月23日起，茅臺(tái)酒已采取一系列“組合拳”穩(wěn)價(jià)措施，包括取消12瓶裝飛天茅臺(tái)市場(chǎng)投放、取消飛天茅臺(tái)的開(kāi)箱政策，以及部分區(qū)域15年陳年茅臺(tái)、精品茅臺(tái)暫停發(fā)貨等。多地經(jīng)銷(xiāo)商反饋，當(dāng)天53度飛天茅臺(tái)價(jià)格穩(wěn)定在2300元后，24日終端渠道價(jià)格即呈現(xiàn)反彈態(tài)勢(shì)。

“從這次的穩(wěn)價(jià)政策來(lái)看，組合拳著力點(diǎn)直接精準(zhǔn)，兼顧市場(chǎng)實(shí)際和我們銷(xiāo)售商利益，控量政策傳遞的積極信息，可以說(shuō)是有力地提振了市場(chǎng)信心。”一位受訪的茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商陳總?cè)绱嗽u(píng)價(jià)道。他表示，自己在酒業(yè)闖蕩十幾年，親歷大大小小價(jià)格調(diào)整周期，“對(duì)于這次白酒價(jià)格的波動(dòng)，大家都很理性，畢竟形勢(shì)好的時(shí)候大家都有可觀的紅利，現(xiàn)在行業(yè)處在調(diào)整期，產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)一些短期波動(dòng)是再正常不過(guò)了。”

酒水電商從業(yè)者梁先生則認(rèn)為，本輪茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)的背后原因，“黃?！迸c電商平臺(tái)之間的流量博弈成為了重要導(dǎo)火索。所謂“2500”“2000”其實(shí)是黃牛的“利潤(rùn)防線”，跟終端消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)的消費(fèi)認(rèn)知關(guān)系不大，也不反映茅臺(tái)產(chǎn)品的價(jià)值屬性變化，“茅臺(tái)還是那個(gè)茅臺(tái)。”

根據(jù)北京、江蘇、廣東、山東、重慶等省市的終端煙酒店提供的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前53度飛天茅臺(tái)散瓶裝成交價(jià)格普遍在2500元左右，而據(jù)不少店主反映，近一周以來(lái)茅臺(tái)的終端實(shí)際動(dòng)銷(xiāo)正在加快，流速明顯高于5月份，這與飛天茅臺(tái)近日價(jià)格逐步企穩(wěn)回升的市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)相一致。

事實(shí)上，過(guò)去一個(gè)半月來(lái)，茅臺(tái)集團(tuán)高層密集開(kāi)展了多地市場(chǎng)調(diào)研，先后組織上海、江蘇、浙江、廣東及港澳渠道商召開(kāi)座談會(huì)，圍繞當(dāng)前市場(chǎng)的實(shí)際和困難，聆聽(tīng)各地經(jīng)銷(xiāo)商的反饋和意見(jiàn)，多次強(qiáng)調(diào)經(jīng)銷(xiāo)商是茅臺(tái)大家庭的一部分，茅臺(tái)將持續(xù)尊重并保障其正當(dāng)權(quán)益，為茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商提供“定心丸”。

作為白酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)和“定盤(pán)針”，茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格總是牽動(dòng)著整個(gè)酒業(yè)的發(fā)展神經(jīng)。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)6月18日發(fā)布的《2024中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》顯示，上半年全國(guó)白酒批發(fā)價(jià)格呈現(xiàn)出溫和動(dòng)蕩態(tài)勢(shì)。不少酒商反映，今年白酒價(jià)格波動(dòng)高于往年，但相對(duì)來(lái)說(shuō)，由于品牌影響力和品質(zhì)的保證，名酒的價(jià)格更堅(jiān)挺，尤其是茅臺(tái)，一直處于良性發(fā)展期。

對(duì)此，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、澤平宏觀創(chuàng)始人任澤平近期在分析茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)波動(dòng)的原因時(shí)就表示：“經(jīng)濟(jì)有周期性，需求減弱和購(gòu)買(mǎi)力疲軟都是暫時(shí)的，相信茅臺(tái)定會(huì)穿越周期，帶來(lái)歲月的回饋?！痹谒磥?lái)，茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)屬于正?，F(xiàn)象，歷史上也多次出現(xiàn)批發(fā)價(jià)格上下波動(dòng)的情況，市場(chǎng)應(yīng)當(dāng)理性看待。

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