萬達(dá)美華酒店“五一”假期表現(xiàn)亮眼，特色體驗(yàn)帶動(dòng)新消費(fèi)

今年“五一”小長(zhǎng)假，再次接棒去年“五一”，成為“史上最熱門五一”假期。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.95億人次，同比增長(zhǎng)7.6%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)28.2%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1668.9億元，同比增長(zhǎng)12.7%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)13.5%。

旅游拉動(dòng)消費(fèi)作用明顯，從入住率來看，萬達(dá)酒店及度假村的數(shù)據(jù)顯示，5月2日，旗下近60家酒店達(dá)到滿房，其中50余家酒店均實(shí)現(xiàn)連續(xù)2天以上滿房，入住率超去年同期，包括南京南站萬達(dá)美華酒店、西塘萬達(dá)美華度假酒店、長(zhǎng)治萬達(dá)美華酒店和南昌西站萬達(dá)美華酒店等。會(huì)員預(yù)定增長(zhǎng)21%，其中，熱門旅游區(qū)及三四線城市增長(zhǎng)明顯。旅游下沉化趨勢(shì)愈加明顯 5月5日，攜程發(fā)布《2024“五一”假期旅行總結(jié)》，旅游訂單同比增速，一二線城市小于三四線城市，三四線城市小于縣域市場(chǎng)。旅游市場(chǎng)下沉背后是中國(guó)旅游市場(chǎng)的客源地和目的地更加多元，以及旅游市場(chǎng)供給側(cè)、需求側(cè)的結(jié)構(gòu)性變化。 在這一旅游趨勢(shì)下，“五一”期間，臨汾、阜陽(yáng)、唐山、長(zhǎng)治、常州、馬鞍山、百色、萍鄉(xiāng)、東營(yíng)等三四五線城市萬達(dá)酒店入住需求高漲。在攜程旅游榜單上榜的三四線及縣域熱門城市中，揚(yáng)州、泰安、上饒和義烏等地萬達(dá)酒店5月1日至5月3日平均入住率達(dá)到95%。其中，長(zhǎng)治萬達(dá)美華酒店連續(xù)4天滿房，馬鞍山萬達(dá)美華酒店連續(xù)2天滿房。體驗(yàn)類消費(fèi)同比大幅增長(zhǎng)

據(jù)飛豬數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期演唱會(huì)、音樂節(jié)所在地周邊的酒店預(yù)訂量同比去年翻倍增長(zhǎng)。演唱會(huì)和演出大幅拉動(dòng)南昌、長(zhǎng)春、武漢、昆山等城市萬達(dá)酒店的銷售；而武當(dāng)山、西塘等熱門旅游區(qū)域的萬達(dá)酒店市場(chǎng)表現(xiàn)也十分搶眼，其中，90后、00后的新青年消費(fèi)群體成為消費(fèi)市場(chǎng)的新力軍。例如，西塘萬達(dá)美華度假酒店連續(xù)4天滿房，南昌西站萬達(dá)美華酒店連續(xù)3天滿房，南昌青山湖萬達(dá)美華酒店連續(xù)2天滿房。攜程數(shù)據(jù)顯示，五一假期，中國(guó)游客出境游覆蓋全球近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)。中國(guó)港澳地區(qū)以及東南亞、日韓等周邊國(guó)家是出境熱門目的地，遠(yuǎn)途國(guó)家中土耳其、西班牙、格魯吉亞等出境游增幅較大，同比增長(zhǎng)超1.5倍。5月1日至5日，萬達(dá)酒店及度假村在土耳其的伊斯坦布爾文華酒店入住率超過80%，增長(zhǎng)率超60%?；ㄊ健罢睢币】徒衲辍拔逡弧奔倨?，“世遺之城”福建泉州文化旅游受熱捧，當(dāng)?shù)仃懤m(xù)推出以“海絲古城”“眾神之城”“賞南戲”“戴簪花”等為主題的活動(dòng)吸引游客，接待量高達(dá) 558 萬人次，成功躋身全國(guó)五一假期旅游地 TOP5 之列。而泉州富力文華酒店在這個(gè)假期更是表現(xiàn)出色，單房收益創(chuàng)歷年“五一”假期最高紀(jì)錄。 “五一”假期，河北省廊坊市“只有紅樓夢(mèng)?戲劇幻城”迎來大批游客，共接待近3萬5千人次。廊坊富力嘉華酒店通過與該景區(qū)“景加酒”聯(lián)合促銷、推出針對(duì)萬達(dá)員工的“景區(qū)員工房”等方式，依托景區(qū)的熱度，極大的提升酒店入住率，客房收入同比增幅89%。攜程平臺(tái)顯示，昆山為“五一”假期十大熱門縣域旅游目的地之一。同時(shí)，受4月30日昆山時(shí)光演唱會(huì)的消費(fèi)帶動(dòng)，昆山萬達(dá)悅?cè)A酒店實(shí)現(xiàn)5月1日至5月2日連續(xù)滿房，5月2日出租率達(dá)116%，均價(jià)較去年提升超過30%。

西塘萬達(dá)美華度假酒店則于“五一”期間推出特色漢服體驗(yàn)活動(dòng)，酒店還將員工工服融入漢服元素，配合西塘古鎮(zhèn)假期推出的一系列文化活動(dòng)，吸引了不少游客前來拍照打卡。該酒店于“五一”期間平均房?jī)r(jià)突破千元。這些酒店通過各類舉措不僅豐富了游客的假期生活，也為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的復(fù)蘇和發(fā)展注入了新的活力。

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