新趨勢 新增長 2024中國消費發(fā)展論壇在消博會期間舉辦

2024年4月14日，第四屆中國國際消費品博覽會舉辦期間，由南方報業(yè)傳媒集團和中國（海南）改革發(fā)展研究院聯(lián)合主辦、南方周末報社承辦的2024中國消費發(fā)展論壇在海南?？谡匍_。本屆論壇以“把握消費脈搏，洞察發(fā)展機遇”為主題，邀請來自政界、學界、商界的多方代表共同研討中國消費新趨勢，探尋高質量發(fā)展的潛在機遇。

南方報業(yè)傳媒集團副社長、副總編輯，南方周末報社黨委書記、主編王巍在致辭中表示，作為中國知名傳媒集團，南方報業(yè)傳媒集團秉持著強烈的使命感和責任感，一直密切關注時代進程，關注經濟發(fā)展，關注海南建設成就。作為享譽海內外的媒體，南方周末堅持聚焦經濟發(fā)展，并一直對作為拉動經濟三駕馬車之一的消費議題保持著敏感和關注，做出了許多在各界都深具影響力的報道。此外，近年來南方周末大力推動媒體融合向縱深發(fā)展，積極推進建設新型主流媒體，這其中媒體智庫建設是重要一環(huán)。目前南方周末研究院已建成10個研究中心，持續(xù)出品深度調研、政策咨詢和各類榜單等智庫產品，全面參與國家治理能力現(xiàn)代化建設，助力經濟社會發(fā)展。

南方報業(yè)傳媒集團副社長、副總編輯，南方周末報社黨委書記、主編王巍

王巍表示，南方周末將立足南方報業(yè)傳媒集團的立體傳播矩陣，講好消博會故事，梳理自貿港建設成就，向世界傳播中國經濟發(fā)展的聲音，并期待與各界專家、社會公眾一道，把握消費趨勢的脈搏，探尋2024年的經濟走向。

消費是驅動經濟增長的關鍵引擎，是我國經濟發(fā)展的巨大潛力所在。新質生產力如何與新型消費相互促進、循環(huán)助推？十二屆全國人大外事委員會副主任委員、藍迪國際智庫專家委員會主席趙白鴿以“新質生產力催生新型消費變革”為題發(fā)表演講。她認為，新型消費是經濟社會發(fā)展的必然結果，也是新質生產力推動消費變革的生動寫照。表面上展現(xiàn)在供給的數(shù)量、價格、品質和技術含量的快速發(fā)展，以及需求的消費場景更加細化、消費途徑更加便捷、消費體驗更加創(chuàng)新；內涵上展現(xiàn)在新質生產力助推了生產要素創(chuàng)新性配置和產業(yè)深度轉型升級，提高了消費市場的質量和效率。

十二屆全國人大外事委員會副主任委員、藍迪國際智庫專家委員會主席趙白鴿

消費需求必將持續(xù)演化，消費挖掘空間仍然巨大。關鍵在于如何釋放市場動能，利用新質生產力拉動新型消費。趙白鴿認為應堅持以消費需求為導向，重視民營企業(yè)創(chuàng)新能力，釋放數(shù)字化、綠色化消費潛力，同時加快培育新型消費的關鍵領域，擴大國際合作，塑造新質生產力與新型消費的正向循環(huán)磅礴動能。

當前，我國消費結構正發(fā)生深刻變化，這給經濟和社會帶來了哪些影響？適應消費結構升級的大趨勢，如何實現(xiàn)結構性改革破題？中國（海南）改革發(fā)展研究院院長遲福林認為，進入發(fā)展新階段，消費對經濟增長的貢獻率不斷提升。2023年，最終消費支出對經濟增長貢獻率達到82.5%，比2013年提升32.3個百分點，成為拉動經濟增長的第一動力。他分析，我國仍是一個轉型大國，城鄉(xiāng)居民消費結構升級正處在重要階段。2023年城鄉(xiāng)居民服務型消費對消費增長的貢獻率達到67.5%。若2030年我國城鄉(xiāng)居民服務型消費占比由2023年的45%左右提升到50%以上，預計將拉動至少2個百分點的經濟增長。遲福林認為，消費結構升級面臨結構性矛盾掣肘。“先立后破”，重在以結構性改革破解消費結構升級面臨著的結構性矛盾。

中國（海南）改革發(fā)展研究院院長遲福林

遲福林認為，要以結構性改革破解投資與消費、增長與分配、城市與農村的結構性矛盾。這就需要在加快服務業(yè)市場開放、推進結構性改革與政策調整、優(yōu)化國民收入分配格局、調整國民收入分配結構、提高戶籍人口城鎮(zhèn)化率、破除城鄉(xiāng)二元戶籍制度、強化農村公共服務體系建設等方面加大結構性改革與政策調整。

遲福林指出，未來5-10年，城鄉(xiāng)居民消費結構升級將呈現(xiàn)不斷加快的大趨勢。經濟的確定性很大程度取決于消費結構升級的確定性；高質量發(fā)展的著力點在于形成消費主導的新增長模式。適應城鄉(xiāng)居民消費結構升級趨勢，加大結構性改革力度，將不斷釋放經濟增長的潛能，實現(xiàn)可持續(xù)增長。

實踐與理論雙重加持

消費新時代的發(fā)展新思考

在此次論壇中，多位專家學者、企業(yè)代表等嘉賓從不同維度探討消費新時代下的發(fā)展新路徑。

同濟大學特聘教授、中國國家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會中國經濟研究中心主任劉興華就“新格局、新消費、新增長”發(fā)表了演講，他表示消費不僅是消費者創(chuàng)造出來的，也是企業(yè)引導和激發(fā)出來的，而且還是政府鼓勵和保護出來的。要通過進一步深化改革和高水平開放，努力增加就業(yè)和居民收入，完善供給結構，提升供給水平，有效滿足全社會多層次、多樣化消費需求，充分釋放中國城鎮(zhèn)化2.0時代的消費潛力，打造國家經濟發(fā)展新活力。

同濟大學特聘教授、中國國家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會中國經濟研究中心主任劉興華

從2023年到2024年，“爾濱”的成功出圈為城市發(fā)展提供了新的啟示。哈爾濱馬迭爾文化旅游投資集團黨委副書記、總經理周巍以哈爾濱為例，分享了關于“消費新生態(tài)賦能城市文旅新發(fā)展”的新思路。他認為核心IP打造+情緒價值提供+消費場景搭建是哈爾濱冰雪旅游火爆的閉環(huán)。哈爾濱為所有游客提供了充分的情緒價值，消費尊嚴保護，激發(fā)了消費者的消費欲望。真誠是哈爾濱的“必殺技”。冬有冰雪大世界，夏有江上大舞臺。

哈爾濱馬迭爾文化旅游投資集團黨委副書記、總經理周巍

歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍則以歐萊雅的實踐經驗，解讀消費新生態(tài)下企業(yè)發(fā)展新策略。她表示，我們可以將美麗新勢能轉化為美麗新質能，分別在觀念、行業(yè)、市場、社會層面，進一步引領美麗新潮流、進一步激發(fā)美麗新活力、進一步共促市場新繁榮、進一步推動發(fā)展新理念。

歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍

方太集團公關傳播部部長張榆指出，中國廚房未來的想象空間在哪里？一是消費者層面呈現(xiàn)出來消費升級和需求多樣性；二是以AI、5G、大數(shù)據(jù)等為代表的第四次工業(yè)革命，加速家電智能化的發(fā)展，促進了家電廚電產業(yè)進入了智能化時代；三是在居家場景和空間再分配上，餐廚功能和重要性在不斷提升。

方太集團公關傳播部部長張榆

近年來，淄博、哈爾濱等城市紛紛嶄露頭角，迅速在互聯(lián)網(wǎng)“爆火”。對于這些城市而言，如何將走紅的偶然性轉化為可持續(xù)發(fā)展的必然性，是一個值得思考的問題。南方周末研究院副秘書長、城市（區(qū)域）研究中心主任戴春晨圍繞城市的顏值、言值與研值，解讀城市發(fā)展背后的邏輯與驅動力。他分享道，西安誕生體驗式消費和情緒經濟的新范式，理塘、湛江等小城的“出圈”體現(xiàn)新范式在空間的擴散，而江門和淄博則探索深化情緒經濟的共治經驗，而哈爾濱則以集大成的姿態(tài)將“中國服務”推向新高峰。

南方周末研究院副秘書長、城市（區(qū)域）研究中心主任戴春晨

此外，中國（海南）改革發(fā)展研究院副院長、RCEP研究所所長匡賢明代表中改院課題組在現(xiàn)場發(fā)布了《釋放服務型消費的巨大潛能：2024中國消費研究報告》，報告回顧了2023年我國消費結構轉型的進展，分析消費結構升級面臨的結構性矛盾，提出以深化結構性改革釋放服務型消費巨大潛能的相關建議。

中國（海南）改革發(fā)展研究院副院長、RCEP研究所所長匡賢明

匡賢明認為，當前需要著眼中長期、立足短期，把握消費結構升級的大趨勢，著力深化需求側結構性改革。為此他建議：以結構性改革釋放服務型消費潛能；以民富優(yōu)先為導向，優(yōu)化國民收入分配結構；以穩(wěn)企業(yè)為重點穩(wěn)就業(yè)；以數(shù)字消費牽引服務型消費新業(yè)態(tài)發(fā)展；以高水平開放推進貿易服務轉型升級；強化政府在釋放服務型消費潛能中的重要作用。

塑造消費新生態(tài)合力

共建共享助力經濟增長

2024年是“消費促進年”，共建共享的理念在構建消費新生態(tài)、助力經濟增長中扮演著重要角色。如何讓共建共享成為消費新生態(tài)合力，推動經濟高質量發(fā)展？論壇以“中國消費與經濟增長”“共建共享消費新生態(tài)”為話題展開了兩場圓桌對話。

“中國消費與經濟增長”主題圓桌對話由匡賢明主持，商務部國際貿易經濟合作研究院學術委員會副主任張建平、同濟大學特聘教授劉興華、龍騰集團首席增長官兼中國區(qū)總裁蘇俊、雪天鹽業(yè)品牌運營官江玉蘭等嘉賓，圍繞中國經濟增長中消費角色、消費結構、消費釋放等維度參與討論。

“中國消費與經濟增長”主題圓桌對話

隨著中國居民消費結構的升級，關于服務貿易尤其服務進口方面，張建平認為，中國現(xiàn)在作為全球最大的貿易國，貨物貿易是我們的優(yōu)勢，但是服務貿易一直是逆差狀態(tài)。中國的消費潛力巨大，但仍然需要通過供給側結構性改革擴大開放，通過開放競爭，力爭把咱們中國的服務貿易的規(guī)模做大，競爭力做強，實現(xiàn)貿易盈余。

劉興華則強調了創(chuàng)新對于經濟發(fā)展的重要性。他表示，在世界經濟發(fā)展史上，每一項重要的技術創(chuàng)新都會催生新產品，引發(fā)消費革命。當今時代，人們對數(shù)字智能化、綠色低碳化、更加人性化的消費需求不斷增加。企業(yè)提供的產品和服務要更加安全、便捷、健康、舒適、新奇，同時還要有利于人與自然和諧相處。滿足這樣的消費需求和發(fā)展需求，不僅要實現(xiàn)顛覆式科技創(chuàng)新，而且要實現(xiàn)相應的商業(yè)模式創(chuàng)新和管理模式創(chuàng)新。

如何看待中國服務出行市場的趨勢和前景？蘇俊談道，近年來服務型消費持續(xù)升級，體驗式消費持續(xù)增長，這給企業(yè)帶來新的發(fā)展機會。龍騰出行把握住了這個趨勢，推進國際化和平臺化兩大戰(zhàn)略，完成從傳統(tǒng)出行服務商到全球品質生活平臺的轉型，以技術領先和體驗提升為目標不斷培育新質生產力，更好地為全球會員和會員客戶服務。

面對整個消費結構升級的趨勢，雪天鹽業(yè)未來的發(fā)展計劃是什么？江玉蘭提到，產品結構升級調整與消費結構升級是雙向賦能的關系。歐美發(fā)達國家高端鹽市場份額達8%-10%，中國高端鹽消費還在起步階段，所以我們認為大有可為。作為國內高端鹽領導品牌，雪天鹽業(yè)堅持把發(fā)展新質生產力內化為企業(yè)自覺行為，優(yōu)化資源甄選、技術創(chuàng)新、產品結構等，厚植品牌綠色底色，打造核心競爭力。

“共建共享消費新生態(tài)”主題圓桌對話由戴春晨主持，英國駐華貿易副使節(jié)施睿耀（Sohail Shaikh），中國廣告協(xié)會國際傳播工作委員會執(zhí)行主任、國廣惠能投資合伙人陸文龍，中改國浩自貿港法律研究中心主任李淳，科大訊飛消費者BG戰(zhàn)略與品牌部總經理戰(zhàn)文宇等參與。他們從各自的領域出發(fā)，針對品牌建設、品牌出海等話題進行討論。

“共建共享消費新生態(tài)”主題圓桌對話

施睿耀說道，很多英國品牌第一次來到中國，會被當今中國快速的發(fā)展所深深震撼。只有當他們自己來到中國，才會了解到這里的市場與機遇、文化多樣性、豐富的銷售平臺、多元的客戶需求。外來品牌需要通過專家的幫助，找到和中國消費者的共鳴，從而進一步制定商業(yè)戰(zhàn)略，并利用好他們在其他海外市場的經驗，幫助品牌順利實現(xiàn)中國本土化。

在品牌出海傳播方面，陸文龍指出，一切皆傳播，不管做什么事情都需要傳播，大到國家小到企業(yè)甚至個人IP。這幾年一些出海做得比較好的企業(yè)，一方面會不斷地融資，另一方面會借助新的傳播形態(tài)進行品牌的滲透。把傳播的形式與資本的力量結合起來，可能會產生一些消費的新物種。

在品牌出海議題上，李淳也發(fā)表了自己的看法，他認為對于某些行業(yè)、產業(yè)而言，不出海就沒有出路，但是企業(yè)出海需要注意三個維度：第一，一定要充分利用中國和出海國家之間的多邊政策和條約；第二，重視對海外合作者的背景調查；第三，必須要有供應鏈的整合意識和整合能力，構建有競爭力的供應鏈才是核心和本質。

戰(zhàn)文宇以科大訊飛成功拓展海外市場的經驗作分享。他分享道，在國際市場推廣品牌時，企業(yè)應重視技術研發(fā)以確保競爭優(yōu)勢，同時展示文化自信并尊重目標市場文化，還要遵循數(shù)據(jù)和安全合規(guī)等國際化規(guī)則；另外，與本土商業(yè)伙伴合作，能更好理解當?shù)匦枨笈c融入目標市場，推動品牌國際化。

活動現(xiàn)場還公布了“年度消費影響力”評選的完整獲獎名單，具體如下：

中國消費發(fā)展論壇是消博會期間常設的年度智庫活動，聚焦于新格局下的消費發(fā)展動能和趨勢。自2021年舉辦以來，論壇受到社會各界的高度關注，吸引了來自政府、智庫、高校和企業(yè)界的眾多代表出席分享，為服務構建新發(fā)展格局注入新動力，推動消費領域可持續(xù)發(fā)展。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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