廣州昀鼎廣告公司:品牌如何持續(xù)增長(zhǎng)?需要品牌力!
近來(lái),隨著商圈復(fù)蘇,消費(fèi)市場(chǎng)也在波動(dòng)中逐步回暖。市場(chǎng)波動(dòng)是宏觀規(guī)律,各大品牌都難以避免。那么,怎樣才能更好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化?應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化,更要加強(qiáng)建設(shè)品牌,發(fā)揮品牌力量。
面對(duì)市場(chǎng)波動(dòng),品牌力更強(qiáng)韌
1、消費(fèi)更謹(jǐn)慎,品牌更要“刷存在感”
大眾消費(fèi)趨于謹(jǐn)慎
把錢(qián)花在刀刃上,更看重性價(jià)比
因?yàn)橄M(fèi)預(yù)期和信心不足,大眾消費(fèi)比以往更謹(jǐn)慎。中國(guó)新聞周刊調(diào)研報(bào)告顯示,認(rèn)同“把錢(qián)花在刀刃上”的受訪者占比達(dá)到78.4%;接近70%的人認(rèn)為,消費(fèi)謹(jǐn)慎不是一味捂緊錢(qián)袋,“買(mǎi)少點(diǎn),還要買(mǎi)好點(diǎn)”。
數(shù)據(jù)來(lái)源:《中國(guó)新聞周刊》調(diào)研
品牌需增加曝光
切中痛點(diǎn)、突出差異、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)
理性消費(fèi)和實(shí)用主義回歸,品牌更需增強(qiáng)存在感,把握與消費(fèi)者溝通的機(jī)會(huì),向大眾精準(zhǔn)傳達(dá)品牌定位。
華為門(mén)店顧客絡(luò)繹不絕
比如2023年上半年,餐飲品牌西貝莜面村抓住春節(jié)、元宵、五一等節(jié)假日曝光機(jī)會(huì),反復(fù)強(qiáng)調(diào)“更加綠色、天然、有機(jī)、健康”的品牌理念,成功獲得大批家庭客青睞。據(jù)西貝集團(tuán)公開(kāi)數(shù)據(jù),西貝莜面村上半年全國(guó)客流超1800萬(wàn),同比增長(zhǎng)42%。
西貝筱面村成功獲家庭游客青睞
品牌應(yīng)增加活躍
不少品牌借廣告“名利雙收”后,更持續(xù)曝光
據(jù)CTR數(shù)據(jù)報(bào)告,德祐、飛鶴、外星人電器、IM智己汽車(chē)、變通膠囊、元?dú)馍值雀餍袠I(yè)多個(gè)品牌廣告花費(fèi)同比增幅均超100%。
智己、外星人、德祐、飛鶴等品牌廣告
這些品牌通過(guò)投放廣告不斷提升品牌影響力,推動(dòng)了品牌力向?qū)嶋H收益的轉(zhuǎn)化。因此,應(yīng)對(duì)市場(chǎng)波動(dòng),品牌更應(yīng)增加廣告投放,活躍于大眾視野,借助持續(xù)曝光獲取知名度和效益。
2、品牌植入心智,影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策
消費(fèi)者心智決定購(gòu)買(mǎi)決策
盡管市場(chǎng)在變,影響大眾購(gòu)買(mǎi)的仍是心智
和以往看重產(chǎn)品名氣、包裝外觀等不同,《2023中國(guó)消費(fèi)者洞察白皮書(shū)》表明,80.4%的消費(fèi)者購(gòu)物目標(biāo)清晰,會(huì)主動(dòng)了解產(chǎn)品詳情、品牌口碑等,還有55.7%的消費(fèi)者認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)前應(yīng)主動(dòng)學(xué)習(xí)產(chǎn)品知識(shí),形成自己的判斷。
數(shù)據(jù)來(lái)源:《2023中國(guó)消費(fèi)者洞察白皮書(shū)》
品牌要良性溝通、植入心智
植入心智、影響大眾認(rèn)知變得更為重要
消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策更科學(xué),意味著不只依靠促銷(xiāo)帶貨,品牌還要通過(guò)更多曝光,和消費(fèi)者形成良性溝通。
TOP TOY作為潮玩品牌已深入人心
以茅臺(tái)為例,從“茅臺(tái)+”到“茅臺(tái)×”,茅臺(tái)不斷打破“中年人專屬”品牌標(biāo)簽,與更多年輕消費(fèi)群體接觸,改變年輕人對(duì)茅臺(tái)的固有認(rèn)知,推動(dòng)品牌年輕化升級(jí)。
茅臺(tái)品牌營(yíng)銷(xiāo)從“茅臺(tái)+”到“茅臺(tái)×”不斷迭代
在廣告中持續(xù)呈現(xiàn)品牌的基本功能、情感價(jià)值等,既是消費(fèi)者了解品牌的過(guò)程,也是品牌深入地植根消費(fèi)者心智的過(guò)程。
3、積累品牌資產(chǎn),應(yīng)對(duì)未知市場(chǎng)變化
市場(chǎng)波動(dòng)具有周期性
市場(chǎng)波動(dòng)是階段性的,并非長(zhǎng)久狀態(tài)
在一定的發(fā)展階段,面對(duì)周期性市場(chǎng)變化,只有持續(xù)沉淀品牌資產(chǎn),積累用戶忠誠(chéng),品牌才能獲得更長(zhǎng)久、穩(wěn)定的收益。
市場(chǎng)變動(dòng)下消費(fèi)者仍會(huì)出門(mén)消費(fèi)
沉淀品牌資產(chǎn)利于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展
長(zhǎng)期交互下建立品牌信任,形成品牌忠誠(chéng)
CTR數(shù)據(jù)顯示,繼2021年之后,2023年1-11月廣告花費(fèi)重現(xiàn)5.7%同比增長(zhǎng),可見(jiàn)隨著市場(chǎng)變化,各大品牌再度趁勢(shì)加強(qiáng)曝光。
數(shù)據(jù)來(lái)源:CTR媒介智訊
品牌口碑的提升、植根消費(fèi)者內(nèi)心的忠誠(chéng)度,都會(huì)成為品牌資產(chǎn),無(wú)論市場(chǎng)如何變化,品牌都已深深扎根消費(fèi)者內(nèi)心。
品牌會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)物決策
看了這么多,廣州昀鼎廣告公司作個(gè)簡(jiǎn)單總結(jié):
應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化,品牌應(yīng)不斷植入消費(fèi)者心智,積淀品牌資產(chǎn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。這些都離不開(kāi)增加廣告曝光,與消費(fèi)者高頻、深入地溝通。
而更好地與消費(fèi)者構(gòu)建橋梁,車(chē)庫(kù)廣告將成為各大品牌的選擇。車(chē)庫(kù)廣告能為各大品牌鎖定商圈,更廣泛地覆蓋消費(fèi)者,為品牌持續(xù)賦能。
車(chē)庫(kù)廣告仍為品牌持續(xù)賦能
持續(xù)建設(shè)品牌,品牌廣告是不可或缺的。面對(duì)市場(chǎng)變化,車(chē)庫(kù)廣告仍能為品牌持續(xù)帶來(lái)價(jià)值:
1、車(chē)主持續(xù)增長(zhǎng)
不論市場(chǎng)環(huán)境怎么變化,國(guó)內(nèi)車(chē)主數(shù)量依舊逐年增長(zhǎng),公安部統(tǒng)計(jì)截至2023年底,全國(guó)汽車(chē)駕駛?cè)藬?shù)為4.86億,意味著車(chē)庫(kù)廣告受眾持續(xù)擴(kuò)大,越來(lái)越多車(chē)主及同行人群會(huì)看到車(chē)庫(kù)廣告。
全國(guó)駕駛車(chē)輛、駕駛?cè)藬?shù)持續(xù)上升
2、商圈恢復(fù)火爆
各大商圈已經(jīng)復(fù)蘇,商圈依然是大眾日常吃喝玩樂(lè)的必達(dá)終端場(chǎng)景,商圈車(chē)庫(kù)承載了平時(shí)和節(jié)假日的巨大客流,賦予品牌更大曝光。
商圈商場(chǎng)人氣爆棚
3、車(chē)主價(jià)值為更多品牌認(rèn)可
車(chē)主體量巨大,日常觸達(dá)商圈,并有更強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和消費(fèi)力,他們既是大眾品牌的消費(fèi)者,也是中高端品牌的目標(biāo)人群,高凈值屬性被更多品牌廣泛認(rèn)可。
車(chē)主具有高凈值屬性
4、廣告高頻觸達(dá)
車(chē)庫(kù)廣告可以實(shí)現(xiàn)車(chē)庫(kù)泊車(chē)全路徑覆蓋、畫(huà)面獨(dú)占搶占視野,全方位覆蓋和高頻觸達(dá)車(chē)主及同行人群,持續(xù)輸出廣告信息,推動(dòng)品牌的高質(zhì)量傳播。
廣州昀鼎廣告公司車(chē)庫(kù)超級(jí)燈箱大牌
應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變動(dòng)更需要品牌力量,品牌要通過(guò)持續(xù)建設(shè)與強(qiáng)有力的曝光,深入根植消費(fèi)者內(nèi)心,沉淀品牌資產(chǎn),才能更好面對(duì)未來(lái)市場(chǎng)不確定性。
廣州昀鼎廣告公司專注商圈車(chē)庫(kù)媒體運(yùn)營(yíng),將發(fā)揮商圈車(chē)庫(kù)媒體獨(dú)特優(yōu)勢(shì)為品牌賦能,攜手品牌走向更好未來(lái)。
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