開門即爆單！丘大叔的聯(lián)名新品，賣瘋了

后疫情時代，市場壓力席卷而來，茶飲行業(yè)亦進入超高速發(fā)展和激烈競爭的洶涌“內(nèi)卷”洪流之中，從產(chǎn)品這一重要載體開始“拼”，拼天然選料、拼純正茶底、拼健康奶源、拼新鮮果質(zhì)......但光靠產(chǎn)品力占據(jù)市場已無法單一維度觸動消費者，對品牌內(nèi)容傳播的要求就更具挑戰(zhàn)，急需尋求新的發(fā)力點，創(chuàng)新突破，才能再次踏上品牌突圍之路。

品牌聯(lián)名這一關(guān)鍵動作，經(jīng)過茶飲行業(yè)多年實踐角逐后，如今已步入常態(tài)化階段，如何讓品牌聯(lián)名再度成為行業(yè)刷屏級的現(xiàn)象營銷，丘大叔這次與小鸚鵡BEBE這一熱門表情包IP攜手，回歸粉絲和消費者需求，為整個行業(yè)市場展現(xiàn)了新的破圈玩法。

回歸消費者需求，丘大叔首次

攜手熱門表情包IP，圈粉無數(shù)

外人以為是個冷門，沒想到很少聯(lián)名的丘大叔一出手就是王炸！

表情包作為社交場景廣泛使用的表達載體，逐漸成為現(xiàn)階段年輕消費者必不可少的社交應(yīng)用，小鸚鵡BEBE憑借軟萌治愈的呆萌系形象在今年內(nèi)增粉迅速，捕獲了不少年輕用戶，從小眾IP一躍成為熱門表情包排行榜前列，瞬間被廣泛使用，圈粉無數(shù)。

丘大叔本次聯(lián)動，則也是呼應(yīng)粉絲訴求的寵粉表現(xiàn)，從年初品牌在社媒平臺發(fā)出聯(lián)名話題的征集開始，粉絲對品牌與小鸚鵡BEBE合作的呼聲持續(xù)激烈，在感恩節(jié)來臨前夕，借寵粉為名，為品牌達成了順理成章的合作契機。

丘大叔正是瞄準了這一載體的傳播價值潛力，品牌聯(lián)動再次發(fā)力，此次與小鸚鵡BEBE聯(lián)動，也是合力破圈打造品牌差異化，豐富品牌更多元的IP化形象，同時借此建立起品牌與目標年輕消費者的關(guān)鍵溝通媒介，將品牌通過IP聯(lián)動滲透到更多向用戶圈層，進一步觸達不同面向的粉絲心智。

由此可見，丘大叔本次聯(lián)名火爆出圈并不屬偶然，既是對外借勢熱門IP流量，相互賦能之必然，也是對內(nèi)精準捕捉用戶需求，順勢樹立品牌寵粉形象之必要，可謂一舉兩得，為整個茶飲行業(yè)再次帶來品牌聯(lián)名玩法創(chuàng)新思考。

產(chǎn)品同步發(fā)力，創(chuàng)新打造首款

“生打酪”系列，帶來第二突破點

基于“茶好自然香”的產(chǎn)品理念，丘大叔始終堅持甄選鮮茶、新鮮檸檬、高原牛乳、手作現(xiàn)制的產(chǎn)品制作原則，在品牌不斷謀求向外突破同時，內(nèi)部的產(chǎn)品研發(fā)力也在同步提升?，F(xiàn)今已進入秋冬降溫時節(jié)，主打養(yǎng)生滋潤的奶茶飲品成為重要發(fā)力點。今年以來，對于奶類飲品，新茶飲市場悄然掀起了一場“奶基底升級大戰(zhàn)”。

作為引領(lǐng)新派檸檬茶品類的廣東本土新茶飲品牌，丘大叔早前同樣搶先加入這場“升級戰(zhàn)”，正式宣布奶茶全新升級，強勢推出高標準獨家定制高原牛乳，富含5.7g/100mL蛋白質(zhì)和172mg/100mL高鈣量，蛋白質(zhì)含量超出國際要求1.9倍，鈣含量超出國標要求43%，營養(yǎng)品質(zhì)堪比牛奶消費市場上眾多高端純牛奶產(chǎn)品。同時更表示新基底“0植脂末、0奶精0、反式脂肪酸、0氫化植物油”，更高打造4個“0”升級牛乳健康標準，健康低卡輕負擔，以兼具更營養(yǎng)和更健康的雙重實力成功突圍“奶基底升級大戰(zhàn)”。

在此基礎(chǔ)上，借助本次品牌聯(lián)名首次突破，丘大叔在產(chǎn)品上雙向聯(lián)動，進一步打造產(chǎn)品創(chuàng)新第二突破點，全新推出首款“生打酪”系列奶茶飲品。

優(yōu)選經(jīng)典新西蘭進口干酪，融合新升級0植脂末高原牛乳，獨家特制優(yōu)質(zhì)生酪乳，自帶濃郁純正的乳酪奶香和微咸芝香，奶味飽滿醇厚，口感輕盈不膩，整體呈現(xiàn)濃郁酪香和輕咸香濃的美妙風味。

突破常規(guī)奶茶口感，以特制優(yōu)選奶酪?guī)砜谖缎麦w驗，并創(chuàng)新融合小眾特色茗茶，分別與武夷名樅·青山北斗巖茶和獲得雨林聯(lián)盟認證的高山茉莉綠茶結(jié)合推出生打酪奶茶和檸檬生打酪奶茶兩款特色香濃奶酪新品。

其中，生打酪奶茶以濃郁純正的奶酪芝香，搭配杯杯現(xiàn)萃的青山北斗高揚幽蘭香氣，茶感鮮爽飽滿、奶味香甜醇厚，協(xié)調(diào)相融，風味絲絲入扣，口感輕盈不膩。

檸檬生打酪奶茶更引入品類特色，通過加入廣東香水檸檬碰撞出更高爽香氣，三重激發(fā)飲品清爽柔滑、飽滿豐厚的滋味感受，清新明亮的檸檬果香融合鮮爽甘醇的茶感與絲滑的濃醇乳酪，清爽不膩，味蕾層次更加豐富。

秉承用心做好每一杯茶的初心，丘大叔同樣重視產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)，不僅致力為消費者帶來更新鮮、優(yōu)質(zhì)、健康、好喝的味享體驗，更持續(xù)聚焦風味多層次突破，不斷提升大眾對品牌產(chǎn)品高質(zhì)與口味豐富的認知印象。

聚焦全套創(chuàng)新周邊+全渠道集中爆破

丘大叔聯(lián)名聲勢全面打響

新品賣爆，粉絲瘋搶

為了全面打好這一場聯(lián)名戰(zhàn)，丘大叔在新品包裝、周邊延展及渠道營銷上全方位集中爆破。順應(yīng)聯(lián)名小鸚鵡BEBE可愛暖萌的IP形象，丘大叔結(jié)合自有品牌特點，順勢推出一系列視覺統(tǒng)一的趣味動畫及創(chuàng)意周邊，限定包裝杯、潮萌BEBE手辦擺件、暖萌BEBE毛絨掛件、包裝保溫袋、限定手提袋……關(guān)聯(lián)喝茶形象，俏皮可愛又潮趣呆萌，“CHILL萌”感十足，既拉動了原有IP粉絲群體的購買欲望，同時也正好戳中年輕消費者興趣點，以全套周邊關(guān)聯(lián)奶酪新品，推出系列周邊套餐，成功讓品牌破圈收割一大波粉絲流量。

以周邊吸引流量，以全渠道營銷策略突破銷量成為丘大叔本次聯(lián)名制勝打法。牢牢抓準聯(lián)名新品破圈的流量密碼，更為關(guān)鍵的因素就在于聯(lián)名傳播的打法與傳播渠道的精準利用。

丘大叔本次聯(lián)名小鸚鵡BEBE并推出兩款生打酪系列新品，為進一步引爆市場，主打小程序+美團+抖音+線下門店地推全渠道營銷推廣策略，達成全方位品牌曝光，并針對不同平臺設(shè)置專屬周邊套餐分流銷售，為各個平臺帶來更有效精準的品牌聲量傳播。

11月22日，丘大叔兩款聯(lián)名新品一經(jīng)上線，便已在官方小程序、美團、抖音、小紅書等全渠道熱銷爆賣，周邊套餐上新不久便一搶而空，短短一個上午，粉絲瘋搶，新品賣爆，首日新品系列店均超300杯，單店最高新品系列銷量超600杯，多家門店開門即爆單。

與此同時，更在社媒平臺上瞬間被丘大叔聯(lián)名的小鸚鵡BEBE刷屏，在短期內(nèi)觸發(fā)現(xiàn)象級品牌聯(lián)名流量爆破。

現(xiàn)階段在面臨茶飲市場“內(nèi)卷”白熱化背景下，品牌聯(lián)名早已成為品牌角逐突圍的重要策略行為之一。與此同時，不少品牌也開始嘗試通過IP化合作擴大粉絲圈層，樹立自己獨特的品牌形象，從而打造差異化。

對從前端產(chǎn)品到后端供應(yīng)鏈都呈現(xiàn)高度同質(zhì)化的茶飲行業(yè)而言，打造差異化的品牌IP，或成為茶飲品牌未來一大突破的發(fā)力點。

如何精準借勢熱門IP，挖掘新玩法，達成品牌“有效聯(lián)名”，或許從本次丘大叔與小鸚鵡BEBE聯(lián)名的刷屏級現(xiàn)象營銷中能夠得到啟發(fā)。

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