婚慶旺季掀起“黃金熱” 珠寶品牌加速布局吸引年輕消費(fèi)者

近期，黃金價(jià)格再度引發(fā)市場關(guān)注。年內(nèi)，黃金首飾價(jià)格曾攀升至每克600元，而在中秋國慶前夕，價(jià)格有所回落。金價(jià)下調(diào)，疊加剛剛過去的中秋國慶小長假的消費(fèi)旺季，國內(nèi)黃金消費(fèi)市場呈現(xiàn)出火熱勢態(tài)。根據(jù)中國黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，全國黃金消費(fèi)量835.07噸，與2022年同期相比增長7.32%，其中黃金首飾消費(fèi)量552.04噸，同比增長5.72%。 (REF: 中國黃金協(xié)會(huì)黃金統(tǒng)計(jì)報(bào)告)

熱銷婚慶黃金推動(dòng)市場需求

目前，國內(nèi)外黃金價(jià)格延續(xù)上漲勢態(tài)，加之臨近歲末，黃金消費(fèi)市場的熱度依舊持續(xù)不減。這其中，婚慶黃金的消費(fèi)占據(jù)了大量的市場份額。民政部2023年2季度民政統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，全國結(jié)婚登記392.8萬對，同比增長5.3%。結(jié)婚人數(shù)的增加無疑刺激了婚慶市場的活躍，據(jù)婚禮紀(jì)發(fā)布的《2023結(jié)婚全品類消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)今年的婚宴策劃市場規(guī)模將超過2萬億元，占比約50%。

在婚慶市場消費(fèi)中，黃金首飾不可或缺。婚禮三金既是中國傳統(tǒng)婚慶文化的傳承，也蘊(yùn)含著中國人對于婚姻的美好祝福，“情比金堅(jiān)”、“金玉良緣”等等與黃金相關(guān)的美好詞匯，就是最好的體現(xiàn)。

歲末年初，婚慶金飾的強(qiáng)勁需求仍會(huì)為國內(nèi)黃金需求提供支撐。而年輕化也將是整個(gè)珠寶行業(yè)發(fā)展的趨勢，對于黃金珠寶品牌來說，貼合市場的審美追求，既是品牌自身發(fā)展的需要，也是中國婚嫁文化的延續(xù)與創(chuàng)新。

新消費(fèi)主力引領(lǐng)婚慶黃金市場

值得注意的是，中年消費(fèi)者的影響逐漸減弱，而95后、00后正逐漸成為黃金市場的主力消費(fèi)群體。據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)《2022年中國金飾市場趨勢洞察》顯示，18歲-35歲的消費(fèi)群已成為婚慶消費(fèi)場景下的主要決策者。在自戴場景下，18至35歲的女性貢獻(xiàn)了婚慶黃金飾品33%的銷量。

對于消費(fèi)者來說，黃金已不僅僅作為飾品成為中國人婚慶的剛需，黃金也為年輕人帶來了理財(cái)投資的價(jià)值?；閼c市場的活躍帶動(dòng)婚慶黃金飾品需求量大幅增加之外，也推動(dòng)了各大黃金首飾品牌推陳出新，加碼布局婚慶市場。

品牌創(chuàng)新迎合年輕消費(fèi)者

各大品牌致力于產(chǎn)品上融合創(chuàng)新意念，通過更為年輕化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，貼近年輕消費(fèi)群體的需求。老鳳祥以“鳳”為主體設(shè)計(jì)元素，推出了中式婚嫁套裝。上海老廟黃金，則借“鵲橋”的寓意打造了古法金工藝作品。周大福為準(zhǔn)新人打造璀璨的足金首飾及鉆飾，推出以蝴蝶蘭為設(shè)計(jì)靈感的足金金飾，象征著戀人們永恒愛情。周生生“生生有囍系列”則以東方幸福、喜慶寓意為題，融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素。六福珠寶更在婚慶產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，推出以“5” “20”“13”“1”“4”數(shù)字概念表達(dá)愛意之選，融合了鉆石、鉑金、黃金多種元素，提供多套中西婚嫁套裝。其中“囍遇花開”將黃金打造成輕紗般纖薄的質(zhì)感，演繹百合花與絲巾一體造型的飄逸靈動(dòng)。在滿足年輕消費(fèi)者對儀式感的追求，六福珠寶為中式婚嫁產(chǎn)品打造如意結(jié)圖案專屬禮盒，亦為不同系列設(shè)計(jì)出花形首飾盒，當(dāng)打開首飾盒時(shí)，花朵亦會(huì)隨之綻放。而六福珠寶具獨(dú)有專利的“光影密語”鉆戒通過精密計(jì)算空間距離，在專屬禮盒內(nèi)利用光影效果投射出“I?U”或其他專屬定制組合，用心打造浪漫場景。

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