魚(yú)大叔IP進(jìn)軍元宇宙 ——做新生代海洋品牌的時(shí)代弄潮兒

導(dǎo)語(yǔ)：復(fù)古與潮流迎頭相撞，傳統(tǒng)與未來(lái)交流融合。讓國(guó)潮文化和

魚(yú)大叔作為海洋世界備受年輕人喜愛(ài)的

在國(guó)家鼓勵(lì)發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的今天，發(fā)力元宇宙成為魚(yú)大叔新的希冀。

元宇宙經(jīng)濟(jì)爆火，卻也面臨著泡沫化危機(jī)、金融風(fēng)險(xiǎn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛等一系列發(fā)展問(wèn)題。企業(yè)想要在這場(chǎng)戰(zhàn)役中長(zhǎng)盛不衰，出路又在何處呢？

01

布局元

要以文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)M足人民精神文明需求和美好生活向往。如人民日?qǐng)?bào)發(fā)表的文章所說(shuō)，“數(shù)字化時(shí)代，善用數(shù)字藏品的正向價(jià)值，讓其遠(yuǎn)離炒作，就能激發(fā)更多新動(dòng)能，為人民美好生活需要提供更多選擇。”數(shù)字藏品作為文化傳播載體，能夠滿(mǎn)足人民文化需要，對(duì)傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義。

02

搭乘數(shù)字經(jīng)濟(jì)快車(chē)，助力

在元宇宙經(jīng)濟(jì)愈演愈烈的今天，魚(yú)大叔的數(shù)字藏品也即將面世。對(duì)于數(shù)字藏品而言，IP價(jià)值不言而喻，打造數(shù)字藏品IP為品牌和實(shí)業(yè)賦能成為重中之重，魚(yú)大叔作為我國(guó)第一個(gè)海洋文化IP,具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。擁有自有IP,不受IP授權(quán)的局限，是魚(yú)大叔進(jìn)擊元宇宙的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。早在2017年，魚(yú)大叔便布局了宏大的海洋世界觀(guān)，打造了海洋世界超級(jí)IP，“海味美食家”——魚(yú)大叔是這一海洋世界觀(guān)的主角，也是品牌的核心基因，一口東北話(huà)、愛(ài)講段子、不斷探索海洋美食是它的人設(shè)。此外品牌還創(chuàng)造了打工人喪彪、首富煤老板板牙、北京爺們兒甲導(dǎo)、街頭小混混浩南和美容店老板魚(yú)那這6個(gè)經(jīng)典形象，共同構(gòu)成魚(yú)大叔小食的6位核心角色I(xiàn)P矩陣。后續(xù)推出的動(dòng)漫系列短片“魚(yú)大叔和朋友們”全網(wǎng)累計(jì)曝光超十億次，備受年輕人喜歡。魚(yú)大叔的IP世界一直致力于宣傳海洋文化，傳播海洋知識(shí)，傳達(dá)海洋保護(hù)理念，品牌本身的強(qiáng)IP價(jià)值屬性與數(shù)字藏品相結(jié)合不僅可以推動(dòng)海洋文化傳播，更能夠?yàn)榇龠M(jìn)我國(guó)海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展添磚加瓦。

03

堅(jiān)持內(nèi)容為王原則，深耕國(guó)潮文化創(chuàng)作

魚(yú)大叔的文化屬性不僅來(lái)源于IP賦能，更來(lái)自品牌自身的藝術(shù)轉(zhuǎn)化。在數(shù)字藏品賽道，版權(quán)價(jià)值不言而喻，數(shù)字藏品必須經(jīng)過(guò)版權(quán)審核才能夠發(fā)布。盡可能去掉NFT金融屬性，用數(shù)字文創(chuàng)作品、版權(quán)作品的內(nèi)容價(jià)值激活實(shí)體經(jīng)濟(jì)動(dòng)能是數(shù)藏產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵所在。魚(yú)大叔全線(xiàn)產(chǎn)品的包裝插畫(huà)均為精美的自有版權(quán)作品，品牌擁有上千獨(dú)立版權(quán)，具備強(qiáng)內(nèi)容價(jià)值，與數(shù)字藏品相結(jié)合可以二次體現(xiàn)其藝術(shù)價(jià)值，刺激產(chǎn)品消費(fèi)生態(tài)，促使數(shù)字產(chǎn)業(yè)推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)政策落地。此外，將藝術(shù)作品進(jìn)行數(shù)字化區(qū)塊鏈加密能夠最大化地發(fā)揮版權(quán)價(jià)值，同時(shí)保障虛擬商品持有者的所有權(quán)。魚(yú)大叔本次發(fā)布的川劇瑰寶藏品將川劇臉譜與國(guó)潮插畫(huà)融合，以威震華夏的關(guān)羽和張飛為形象打造，這一藏品以中華臉譜優(yōu)良文化和歷史經(jīng)典人物形象為數(shù)字經(jīng)濟(jì)背書(shū)，在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承、歷史人物優(yōu)良品質(zhì)的弘揚(yáng)、中華美食的傳播方面都發(fā)揮著重要作用。國(guó)潮文化因其悠久歷史和深厚底蘊(yùn)獲得當(dāng)代年輕人的青睞和追捧，魚(yú)大叔洞察這一趨勢(shì)，深耕內(nèi)容領(lǐng)域多年，并將國(guó)潮文化與獨(dú)立IP進(jìn)行融合和創(chuàng)新，源源不斷為內(nèi)容創(chuàng)作注入強(qiáng)大生命力，也走出了一條以?xún)?nèi)容深入用戶(hù)心智的、備受用戶(hù)信任的道路。

04

布局元

即便擁有強(qiáng)大的內(nèi)

一。在我國(guó)對(duì)虛擬產(chǎn)品嚴(yán)格監(jiān)管的背景下，虛擬產(chǎn)業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合成為了新出路。“十四五”規(guī)劃提出了“加快數(shù)字化發(fā)展，建設(shè)數(shù)字中國(guó)”的戰(zhàn)略，鼓勵(lì)數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展。今年五月，國(guó)務(wù)院又發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》，其中，“發(fā)展數(shù)字化文化消費(fèi)新場(chǎng)景，大力發(fā)展線(xiàn)上線(xiàn)下一體化、在線(xiàn)在場(chǎng)相結(jié)合的數(shù)字化文化新體驗(yàn)”、“加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局”均被列為重點(diǎn)任務(wù)。這些政策為促進(jìn)數(shù)字藏品賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了有力支撐。因此，當(dāng)品牌IP以數(shù)字藏品的形式為產(chǎn)品賦能，勢(shì)必對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生巨大能量，推動(dòng)線(xiàn)下實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

05

立足海洋產(chǎn)品基因，搭建新興消費(fèi)平臺(tái)

在新零售消費(fèi)領(lǐng)域，魚(yú)大叔小食也開(kāi)辟了獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式

不同于畫(huà)作、音頻等形式的數(shù)字藏品，魚(yú)大叔品牌擁有海洋產(chǎn)品的實(shí)物價(jià)值作為數(shù)字藏品的價(jià)值支撐。魚(yú)大叔小食主要經(jīng)營(yíng)海味休閑零食、烤魚(yú)為核心的預(yù)制菜、金槍魚(yú)罐頭健康食品、海洋主題周邊等產(chǎn)品。以預(yù)制菜為例，魚(yú)大叔預(yù)制菜精選優(yōu)質(zhì)海味原材料，加工過(guò)程全透明，最大程度保留海味產(chǎn)品原有的鮮度。更有多種海味零食滿(mǎn)足大眾味蕾。品牌將數(shù)字藏品與魚(yú)大叔小食產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)，拓寬了用戶(hù)的使用權(quán)益，使用戶(hù)獲得數(shù)字藏品的同時(shí)也收獲了更多附加價(jià)值，這也與我國(guó)推進(jìn)數(shù)字化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合”、“虛擬產(chǎn)品賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)”的要求不謀而合。，在公域流量轉(zhuǎn)化難、留存難的今天，通過(guò)私域場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，是激發(fā)品牌新勢(shì)能的破局之路。魚(yú)大叔小食率先占據(jù)風(fēng)口，打造了集海洋產(chǎn)品消費(fèi)、數(shù)字藏品展示、小游戲互動(dòng)、娛樂(lè)短視頻、海洋類(lèi)資訊于一體的“魚(yú)大叔和朋友們”私域流量轉(zhuǎn)化平臺(tái)，通過(guò)多元玩法高效觸達(dá)用戶(hù)，搶占用戶(hù)心智，并對(duì)用戶(hù)進(jìn)行精細(xì)管理，有效提升用戶(hù)對(duì)品牌的價(jià)值認(rèn)同，建立長(zhǎng)久的信任。多年的內(nèi)容積累，讓魚(yú)大叔的品牌文化深受用戶(hù)喜愛(ài)，從而建立深度情感維系。搭建私域運(yùn)營(yíng)模式既能夠精準(zhǔn)發(fā)力，更好地傳播品牌文化，傳遞品牌源于海洋反哺海洋的價(jià)值觀(guān)，又能夠基于用戶(hù)畫(huà)像不斷發(fā)掘品牌潛力，完善各項(xiàng)產(chǎn)品和服務(wù)，借助數(shù)字經(jīng)濟(jì)東風(fēng)，魚(yú)大叔這艘航船勢(shì)必在未來(lái)走的更穩(wěn)、更長(zhǎng)遠(yuǎn)、更有價(jià)值。

自有

落實(shí)國(guó)家大力發(fā)展數(shù)字產(chǎn)業(yè)、踐行文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的要求，積極推動(dòng)線(xiàn)上虛擬產(chǎn)品賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，必將在元宇宙經(jīng)濟(jì)大潮中成為新生代海洋品牌的時(shí)代弄潮兒。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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