【祁連山下是我家】文旅擊楫圖強(qiáng) 張掖一路榮光

令張掖擊楫中流的不止有文化，這里還孕育出七彩丹霞、平山湖大峽谷、巴爾斯雪山、康樂草原等自然美景。文化積淀深厚、人文景觀豐富、山河景色壯美，共同繪就了“絲路明珠·彩虹張掖”城市旅游品牌，吸引著無數(shù)國(guó)內(nèi)外游客前來一探究竟。

近年來，張掖市通過持續(xù)打造高品質(zhì)旅游目的地、構(gòu)建多元業(yè)態(tài)引客吸金、加碼營(yíng)銷創(chuàng)造張掖流量，文旅拾級(jí)而上，正帶著這座城市走近世界舞臺(tái)的中央。

打造高品質(zhì)旅游目的地

挖掘域內(nèi)資源，打造品質(zhì)景區(qū)，是城市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心基礎(chǔ)所在。多年來，張掖市持之以恒地抓文旅項(xiàng)目建設(shè)，以重點(diǎn)突破帶動(dòng)整體躍升，全方位提升域內(nèi)文旅景區(qū)的基礎(chǔ)服務(wù)能力。

10月22日，張掖丹霞文化旅游股份有限公司掛牌新三板，成為甘肅省首家以文化旅游為核心業(yè)務(wù)的專業(yè)化新三板掛牌公司。該公司成功掛牌上市，依托的是對(duì)張掖七彩丹霞景區(qū)的有效運(yùn)營(yíng)。

近年來，張掖七彩丹霞景區(qū)打造了中國(guó)彩虹山、全國(guó)最佳低空旅游目的地兩張文旅品牌，成功摘取了世界地質(zhì)公園、國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)兩塊金字招牌;先后投資10億元建成景區(qū)綜合游客服務(wù)中心、停車場(chǎng)、丹霞明珠酒店、智慧景區(qū)、《阿蘭拉格達(dá)》沉浸式夢(mèng)幻山谷光影演繹等重點(diǎn)項(xiàng)目，景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)設(shè)施不斷完善，接待能力和服務(wù)質(zhì)量得到有效提升。

“截至9月21日，景區(qū)年內(nèi)接待游客突破300萬人次大關(guān)，經(jīng)營(yíng)性收益大幅趕超門票收入，標(biāo)志著張掖七彩丹霞旅游景區(qū)邁上了更高的發(fā)展平臺(tái)、步入了全新的發(fā)展階段。”張掖丹霞文化旅游股份有限公司副總經(jīng)理安克泰說。

張掖丹霞景區(qū)的打造歷程，是張掖文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)縮影。近年來，張掖市各縣區(qū)也著重推動(dòng)文旅項(xiàng)目建設(shè)，通過景區(qū)基礎(chǔ)建設(shè)的提質(zhì)升級(jí)，有效提升景區(qū)旅游承載能力。

據(jù)悉，張掖市成立14家旅游文化投資開發(fā)公司，搭建了全省最大的文化旅游產(chǎn)業(yè)投融資平臺(tái)，落實(shí)政府引導(dǎo)發(fā)展專項(xiàng)資金7億多元，撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)大投資、大開發(fā)，吸引甘肅省公航旅集團(tuán)、甘肅文旅集團(tuán)等一批文旅頭部企業(yè)投資張掖。目前，張掖市已完成投資180多億元，打造4A級(jí)及以上景區(qū)22家，建成星級(jí)旅游飯店48家，投資29億元建成市級(jí)“三館”、張掖絲綢之路文化藝術(shù)中心等63個(gè)重點(diǎn)公共文化設(shè)施建設(shè)。

構(gòu)建多元業(yè)態(tài)引客吸金

隨著當(dāng)前旅游市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，人們已不滿足于傳統(tǒng)的旅游線路和標(biāo)準(zhǔn)化的旅行體驗(yàn)?；谑袌?chǎng)的發(fā)展變化，張掖市從多樣化展現(xiàn)域內(nèi)優(yōu)勢(shì)文化和自然資源入手，打造特色旅游體驗(yàn)的多元消費(fèi)業(yè)態(tài)，讓游客能游有所得、游有所值。

今年夏天，“狂野西域”汽車嘉年華、“廢土風(fēng)”走秀、“峽谷幻境”音樂節(jié)等特色活動(dòng)讓以自然地質(zhì)奇觀見長(zhǎng)的平山湖大峽谷景區(qū)頻頻出圈。“我們立足景區(qū)特色，打造了峽谷集市、峽谷旅拍、特色詐馬宴餐飲、探險(xiǎn)越野等沉浸式旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，深受游客喜愛。”平山湖大峽谷景區(qū)副經(jīng)理梁俊彪說。

張掖丹霞在傳統(tǒng)景區(qū)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)上，開發(fā)了多個(gè)創(chuàng)新型景區(qū)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，包括直升機(jī)、熱氣球、動(dòng)力傘、乘駝?dòng)^光、VR項(xiàng)目、深度游等特色體驗(yàn)項(xiàng)目，成為游客領(lǐng)略西北特有風(fēng)情的打卡項(xiàng)目。“我們還建設(shè)了‘阿蘭拉格達(dá)’夜間沉浸式夢(mèng)幻山谷光影演藝項(xiàng)目，依托丹霞景區(qū)特有的七彩地貌，結(jié)合光、電、聲、霧為游客講述裕固族神話故事，豐富了夜間文化旅游產(chǎn)品。”安克泰說。

走進(jìn)甘州區(qū)明永鎮(zhèn)下崖村，這里打造的水鄉(xiāng)漁村、星空露營(yíng)等景觀設(shè)施星羅棋布，游客徜徉其間怡然自得。隨著鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)日益完善，在周末節(jié)假日前往鄉(xiāng)村品嘗美食、體驗(yàn)民宿、感受大自然，已成為很多游客到張掖甘州游玩的選擇。

“作為研學(xué)旅行的專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，我們結(jié)合張掖文旅特色打造了涉及紅色、生態(tài)、絲路文明、民族民俗等的57門研學(xué)課程，已累計(jì)接待省內(nèi)外研學(xué)團(tuán)隊(duì)21.3萬人次。”張掖春秋國(guó)際旅行社負(fù)責(zé)人周麗說。

在多樣化業(yè)態(tài)的加持下，今年1-8月，張掖市接待游客3609.45萬人次，游客旅游花費(fèi)252.86億元，同比增長(zhǎng)29.3%和51.51%，文旅產(chǎn)業(yè)成為名副其實(shí)的帶動(dòng)性產(chǎn)業(yè)。

加碼營(yíng)銷創(chuàng)造張掖流量

張掖市運(yùn)用“線上+線下”整合營(yíng)銷，不斷擦亮張掖文旅品牌的底色，讓“彩虹張掖”成為助力世界旅游目的地建設(shè)的“倍增器”。

2023年7月，董宇輝團(tuán)隊(duì)走進(jìn)張掖，通過直播方式帶領(lǐng)觀眾們?cè)朴纹卟实は季皡^(qū)。在互聯(lián)網(wǎng)“頂流”的加持下，七彩丹霞景區(qū)獲得了非常多的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，許多網(wǎng)友留言已將七彩丹霞景區(qū)列入了出行名單。

據(jù)悉，今年以來，張掖持續(xù)開展頂流網(wǎng)紅代言行動(dòng)，40余名網(wǎng)紅宣傳張掖文旅，形成張掖高潮和張掖流量。同時(shí)，張掖還推動(dòng)打造文旅“網(wǎng)紅主播”“域外宣傳員”“文旅志愿者”三個(gè)“千人”文旅宣傳矩陣，“張掖大爺”“千言萬語說張掖”系列短視頻更是引爆全網(wǎng)，催生了上億流量。

在線下，張掖市通過舉辦絲綢之路國(guó)際旅游節(jié)、引入大型舞劇《絲路花雨》、國(guó)際管樂藝術(shù)周、“彩虹之夜·激情沙漠”張掖搖滾音樂節(jié)等30余項(xiàng)大型演出、節(jié)會(huì)活動(dòng)，帶動(dòng)張掖旅游熱度持續(xù)攀升。

此外，張掖市還主動(dòng)融入“一帶一路”建設(shè)，推出“百城百場(chǎng)”文旅宣傳交流IP，累計(jì)走出去、引進(jìn)來文化演出116場(chǎng);發(fā)起成立河西五市旅游聯(lián)盟、河西走廊旅游宣傳聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)旅游資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、客源互動(dòng)、品牌共建;積極參加國(guó)家“歡樂春節(jié)”“讓世界看見河西走廊”旅游宣傳聯(lián)盟推介會(huì)等主題活動(dòng)，向國(guó)際社會(huì)宣傳推介張掖。

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