廣州朝云發(fā)力寵物市場 將與山東帥克在寵物食品研發(fā)等方面合作

11月9日，朝云集團發(fā)布公告稱，子公司廣州朝云控股有限公司(以下簡稱“廣州朝云”)與山東帥克寵物用品有限公司(以下簡稱“山東帥克”)簽訂合作協(xié)議，未來將在寵物食品研發(fā)、生產(chǎn)等方面開展合作。業(yè)內(nèi)人士表示，朝云集團在驅(qū)蚊業(yè)務(wù)增長乏力下發(fā)力寵物市場非常有必要。不過，寵物市場空間雖大，但隨著眾多品牌的進入競爭也在加劇，朝云集團的布局面臨著一定的挑戰(zhàn)。

合作+投資加碼寵物市場

根據(jù)公告披露信息，廣州朝云與山東帥克簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，二者將于寵物食品研發(fā)、采購、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈合作等領(lǐng)域開展戰(zhàn)略合作。同時，廣州朝云還與山東帥克簽訂投資協(xié)議，廣州朝云向山東帥克投資6690萬元用于寵物業(yè)務(wù)發(fā)展。

對于此次合作，朝云集團方面在公告中表示，為深化在寵物行業(yè)的布局，公司正在尋求與行業(yè)內(nèi)具有獨家經(jīng)驗及專業(yè)知識的合作伙伴合作，作為寵物食品制造商，山東帥克在寵物食品行業(yè)擁有近十年經(jīng)驗。董事會認為，訂立協(xié)議將使本公司能夠充分利用山東帥克在寵物食品生產(chǎn)方面的經(jīng)驗，并賦能本公司在寵物行業(yè)成功發(fā)展。

朝云集團為立白旗下生產(chǎn)家庭護理產(chǎn)品的公司，產(chǎn)品涵蓋殺蟲驅(qū)蚊、居家清潔等多個領(lǐng)域，于今年3月在港交所上市。

從朝云集團上市后的發(fā)展動態(tài)來看，寵物行業(yè)已成為其發(fā)力重點。2021年以來，朝云集團推出寵物除臭除菌、寵物洗護、貓砂產(chǎn)品及寵物食品等多個產(chǎn)品線，推出“倔強”系列“倔強的尾巴”和“倔強嘴巴”兩大品牌，覆蓋了寵物護理、寵物食品兩個細分領(lǐng)域。8月25日，朝云集團還與微盟集團達成戰(zhàn)略合作，旗下寵物品牌“倔強的尾巴”借力微盟營銷體系、Saas工具及運營服務(wù)，開啟數(shù)字化升級布局。

朝云集團也在公告中表示了對寵物賽道的看重。朝云集團稱，近年來，公司一直戰(zhàn)略性發(fā)展寵物業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)板塊的收入實現(xiàn)快速增長。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年寵物業(yè)務(wù)收入較上年同期增長350.5%。

在快消行業(yè)新零售專家鮑躍忠表示，寵物市場近幾年發(fā)展前景空間都不錯，增長速度也比較快。朝云集團切入該領(lǐng)域并大力發(fā)展，相比較此前驅(qū)蚊業(yè)務(wù)有著一定的增長空間。不過，寵物業(yè)務(wù)的發(fā)展與朝云集團此前業(yè)務(wù)發(fā)展不管是在運營還是渠道等多方面都有不同，想要深耕寵物行業(yè)，朝云集團需要先解決這些問題。

驅(qū)蚊殺蟲業(yè)務(wù)減速

發(fā)力寵物賽道的背后，是朝云集團主營業(yè)務(wù)增長乏力的窘境。

業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，2018-2021年上半年，朝云集團的營收分別為13.5億元、13.83億元、17.02億元、12.72億元;凈利潤分別為1.77億、1.85億元、2.24億元、1.2億元。其中，2018-2020年前三季度，朝云集團殺蟲驅(qū)蚊產(chǎn)品的營收分別為9.36億元、8.76億元及4.51億元，分別占比69.4%、63.3%及64.9%。

業(yè)內(nèi)人士表示，驅(qū)蚊市場不是能幫助朝云集團實現(xiàn)高增長的賽道，雖然這一市場有著一定的規(guī)模，但因進入門檻較低，近年來入局的競爭者也在增多，朝云集團想在激烈的市場競爭中實現(xiàn)高增長并不容易。

反觀寵物市場則正在快速增長。數(shù)據(jù)顯示，包括寵物清潔、寵物除味、貓砂等在內(nèi)的中國寵物護理產(chǎn)品市場的零售額從2015年的31億元增長至2019年的69億元，2015-2019年及2019-2021年的復(fù)合年增長率分別為22%和17.8%。

中南財經(jīng)政法大學(xué)教授葉青表示，寵物市場發(fā)展規(guī)模將隨著經(jīng)濟發(fā)展、收入增加以及人口老齡化的趨勢不斷擴大，產(chǎn)業(yè)鏈也將逐步加長。這也是朝云集團選擇布局這一市場的原因。

巨大市場規(guī)模吸引食品巨頭健合集團、瑪氏以及多家新興企業(yè)進行布局。譬如寵物貓用品研發(fā)生產(chǎn)商PIDAN成立于2015年，目前已經(jīng)完成五輪融資;寵物用品生產(chǎn)制造商寵幸，目前已經(jīng)完成6輪融資。

鮑躍忠表示，相比較驅(qū)蚊業(yè)務(wù)，寵物市場的發(fā)展空間、毛利確實遠高一籌。但近幾年隨著老牌的布局以及新品牌的加入，競爭也在加劇。此外，朝云集團的分銷體系主要來自于立白，以超市為主，和寵物賽道的渠道并不兼容，所以朝云集團能否在寵物市場獲得高收益還有待市場檢驗。

就此次合作及未來面臨挑戰(zhàn)等問題，北京商報記者對朝云集團進行采訪，但截至發(fā)稿并未收到回復(fù)。

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