考蟲(chóng)將全面布局線(xiàn)下考研業(yè)務(wù)，打造考研全品類(lèi)產(chǎn)品閉環(huán)

5月14日，大學(xué)生在線(xiàn)教育品牌考蟲(chóng)對(duì)外宣布，將在近期全面布局線(xiàn)下考研業(yè)務(wù)，以“深度場(chǎng)景+重連接”的策略，打造考研全品類(lèi)產(chǎn)品閉環(huán)。

從線(xiàn)上延伸向線(xiàn)下延伸，考蟲(chóng)創(chuàng)始人兼CEO李好宇介紹，是希望能在更大的市場(chǎng)以及體現(xiàn)用戶(hù)價(jià)值最強(qiáng)的地方繼續(xù)發(fā)揮考蟲(chóng)的優(yōu)勢(shì)。

第三方數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去五年，考研培訓(xùn)市場(chǎng)復(fù)合增速超過(guò)20%，2020年整體規(guī)模達(dá)112億元。隨著未來(lái)報(bào)考人群不斷擴(kuò)大、報(bào)錄比攀升、參培率提高，2023年市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)200億元。

面對(duì)“考研熱”的持續(xù)升溫，考蟲(chóng)將進(jìn)一步布局線(xiàn)下培訓(xùn)市場(chǎng)。李好宇透露，未來(lái)考蟲(chóng)考研將以“深度場(chǎng)景+重連接”的策略，以線(xiàn)上+線(xiàn)下全產(chǎn)品序列服務(wù)用戶(hù)。

具體來(lái)說(shuō)，除課程內(nèi)容外，考蟲(chóng)線(xiàn)上產(chǎn)品將提供個(gè)性化的服務(wù)模塊，以滿(mǎn)足學(xué)員日益增長(zhǎng)的定向輔導(dǎo)需求。以雙師班產(chǎn)品考蟲(chóng)考研PLUS為例，主講老師授課+小班服務(wù)的模式深受用戶(hù)喜愛(ài)，2021年同比增長(zhǎng)超過(guò)200%。

線(xiàn)下部分，除了集訓(xùn)營(yíng)等課程產(chǎn)品，考蟲(chóng)還針對(duì)二戰(zhàn)學(xué)員推出了集學(xué)習(xí)、生活于一體的備考產(chǎn)品——考蟲(chóng)space。公開(kāi)資料顯示，目前第一批考蟲(chóng)SPACE落地西安、鄭州、濟(jì)南和武漢。

對(duì)于未來(lái)發(fā)展，李好宇表示，考研將成為考蟲(chóng)階段性重點(diǎn)布局的領(lǐng)域，在這個(gè)市場(chǎng)，考蟲(chóng)考研將成長(zhǎng)為具備“線(xiàn)上+線(xiàn)下”綜合實(shí)力的教育品牌。同時(shí)他認(rèn)為，教育品牌的積累無(wú)法速成，不能靠營(yíng)銷(xiāo)手段，而是靠產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)度和用戶(hù)體驗(yàn)。

根據(jù)公開(kāi)資料，考蟲(chóng)是一家主要為大學(xué)生提供考研、四六級(jí)考試等培訓(xùn)業(yè)務(wù)的在線(xiàn)課程品牌，先后獲得過(guò)高瓴、騰訊、經(jīng)緯等機(jī)構(gòu)投資。2020年共有120萬(wàn)名考生使用考蟲(chóng)考研相關(guān)課程，考蟲(chóng)考研類(lèi)課程累計(jì)播放次數(shù)超過(guò)1億次，累計(jì)播放時(shí)長(zhǎng)6000萬(wàn)小時(shí)，付費(fèi)學(xué)員完課率高達(dá)80%。

進(jìn)軍線(xiàn)下業(yè)務(wù)，李好宇表示，“考蟲(chóng)未來(lái)將繼續(xù)沿用“課程策略+用戶(hù)本位”的思路，重新定義線(xiàn)下考研輔導(dǎo)業(yè)務(wù)。截至今年5月，考蟲(chóng)已開(kāi)設(shè)8個(gè)省級(jí)分校，明年計(jì)劃拓展到15個(gè)以上。未來(lái)三年，累計(jì)完成全國(guó)600+高校校區(qū)覆蓋。”

記者 李靜

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