新華文軒上半年高質量增長：營收提升9%，出版發(fā)行加快向智慧產業(yè)鏈升級轉型

（原標題：新華文軒上半年高質量增長：營收提升9%，出版發(fā)行加快向智慧產業(yè)鏈升級轉型）

【資料圖】

8月29日晚間，A+H股上市的出版發(fā)行集團新華文軒(601811)發(fā)布2023年半年度報告，公司各項業(yè)績再創(chuàng)歷史新高：營業(yè)收入54.28億元，同比增長8.99%；歸屬于上市公司股東的凈利潤7.62億元，同比增長6.18%；基本每股收益0.62元，同比增加6.9%。

把握主線，出版、發(fā)行兩個分部高質量發(fā)展

根據(jù)公司2023年8月29日第五屆董事會2023年第十一次會議決議，周青先生被推選為公司董事長，周青目前還擔任四川新華出版發(fā)行集團有限公司黨委書記、董事長，新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰军h委書記。

“新華文軒正處在愈進愈難、愈進愈險，而又不進則退、非進不可的歷史方位中，我將在省委的堅強領導下，扎根出版事業(yè)，按照‘推進集團高質量發(fā)展、努力爭創(chuàng)全國一流’工作要求，一張藍圖繪到底，銳意進取譜新篇?！痹?023年7月宣布周青同志兼任新華文軒黨委書記的干部大會上，周青這樣表示。

上半年，公司出版分部以主題出版、重點出版工程為引領，穩(wěn)步推進出版高質量發(fā)展。2023年上半年，公司聚焦主題出版主線，推出了《我家的“人世間”故事》等重點主題圖書；深挖地方資源，穩(wěn)步推進三蘇文化出版工程，《蘇學文獻大系》《葉嘉瑩論蘇軾詞》等19種、400余冊首批圖書上市。4月24日，由中國出版協(xié)會舉辦的第八屆中華優(yōu)秀出版物獎評選結果正式公布，新華文軒下屬出版社共有4種圖書榮獲第八屆中華優(yōu)秀出版物獎。

正是得益于主題文教圖書等出版物的增加，公司2023年上半年一般圖書出版業(yè)務實現(xiàn)主營業(yè)務收入4.53億元，同比增長13.63%，毛利率為24.63%。

根據(jù)公司統(tǒng)計數(shù)據(jù)，公司輸出版權274項，實物出口215萬碼洋，旗下9家出版社全部入選《2023中國圖書海外館藏影響力研究報告》百強；推出融合出版物730種，新業(yè)態(tài)創(chuàng)收500萬元。公司還榮獲“全國版權示范單位”稱號。據(jù)開卷數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，公司大眾圖書市場實洋占有率在全國37家出版?zhèn)髅郊瘓F中位列第11位，與2022年年末持平。

近日，周青在調研新華文軒熊貓書店時指出，實體書店是黨和國家重要的思想宣傳文化陣地，對推動全民閱讀、建設“書香中國”具有重要作用。實體書店是集團核心業(yè)務之一，做好實體書店工作既是集團作為大型國有文化企業(yè)義不容辭的責任，又是集團高質量發(fā)展的應有之意。

實體書店是新華文軒發(fā)行分部的核心載體，公司于2022年12月31日完成收購涼山州新華書店51%的股權，并取得控制權，因此公司2023年上半年在四川省擁有零售門店186家，比上年同期增加16家。同時公司持續(xù)聚焦線上線下融合發(fā)展，開展發(fā)行業(yè)務。

2023年上半年，國內宏觀政策顯效發(fā)力，國民經濟回升向好，但國內經濟持續(xù)恢復發(fā)展的基礎仍不穩(wěn)固。開卷數(shù)據(jù)顯示，圖書零售市場上半年較上年同期下降2.41%，其中實體店渠道零售圖書市場同比下降23.55%。

但新華文軒財報顯示，公司2023年上半年逆勢而上，一般圖書發(fā)行能力不斷增強，實現(xiàn)主營業(yè)務收入25.29億元，同比增長8.47%，主要得益于知識拓展、綜合實踐等學生讀物銷售的增加；毛利率為28.27%，同比增加0.88個百分點。

近年來，渠道格局發(fā)生深刻變化，實體渠道銷售下滑，傳統(tǒng)電商流量見頂，短視頻電商強勢崛起。開卷數(shù)據(jù)顯示，上半年全國網店細分渠道中，平臺電商同比下降6.29%，垂直及其他電商下降7.78%，短視頻電商增長47.36%。

對此，新華文軒持續(xù)加強淘系、京東、拼多多等綜合電商平臺的縱深經營，大力發(fā)展短視頻和直播業(yè)務，加快了在抖音、快手的布局，積極發(fā)掘和拓展新渠道，布局bilibili、小紅書等新媒體平臺以及私域社群，進一步完善銷售簇群矩陣，鞏固在全國圖書電商的頭部主體地位。

教育出版業(yè)務創(chuàng)新求變，做精做深教育服務

2023年，國家相繼出臺《關于加強新時代中小學科學教育工作的意見》《基礎教育課程教學改革深化行動方案》等教育領域政策，將給教育出版和服務帶來新的機遇。

中信證券今年對新華文軒的研報中認為，公司發(fā)行與出版核心主業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，渠道平臺多元拓展貢獻增長，以教育服務和文化數(shù)字化為代表的創(chuàng)新業(yè)務持續(xù)推進。

財報顯示，2023年上半年，公司教材教輔出版業(yè)務實現(xiàn)主營業(yè)務收入6.30億元，同比增長9.25%，公司教材教輔發(fā)行業(yè)務實現(xiàn)主營業(yè)務收入21.24億元，同比增長13.49%；同時，公司從“集成型業(yè)務”和“應用型業(yè)務”兩個角度進行教育信息化及教育裝備業(yè)務拓展，教育信息化和教育裝備業(yè)務實現(xiàn)銷售收入7232萬元。

公司創(chuàng)新求變，持續(xù)發(fā)力教育服務業(yè)務，提供優(yōu)質教育資源。2023年上半年，公司充分發(fā)揮內容資源整合優(yōu)勢和銷售網絡優(yōu)勢，做精做深教育服務業(yè)務，堅持以滿足客戶需求為目的，細化客戶分類服務，通過渠道優(yōu)化和業(yè)務融合，不斷提升產品研發(fā)能力和市場服務能力，適應“雙減”政策課堂教學新需求，持續(xù)深耕高中教育服務市場，并在職業(yè)教育服務市場發(fā)力，實現(xiàn)教育服務業(yè)務穩(wěn)步增長。

2023年上半年，公司持續(xù)優(yōu)化線上服務平臺，共覆蓋學校6189所，服務教師43.47萬人，服務學生466萬人；勞動與實踐教育業(yè)務銷售收入為7181萬元，服務學生25.95萬人次；教師培訓業(yè)務銷售收入為978萬元，服務教師9.1萬人次。

受益數(shù)字化與AI監(jiān)管政策，迎來價值重估

近年來，新華文軒運用數(shù)字技術推動產品、服務、模式創(chuàng)新的步伐明顯加快。例如，公司憑借在開展數(shù)字教育服務業(yè)務方面的先發(fā)優(yōu)勢，提供數(shù)字化資源、教學軟硬件和數(shù)字化學科工具等教育服務。2023年上半年，公司的“區(qū)塊鏈出版發(fā)行創(chuàng)新項目——數(shù)字藏書”入選四川省文化產業(yè)發(fā)展項目庫。

7月13日，國家網信辦等7部委聯(lián)合公布《生成式人工智能服務管理暫行辦法》，生成式人工智能服務管理辦法正式落地。

中信證券在多份研報中指出，國家AI相關政策加速落地，行業(yè)規(guī)范也要求AI產品提供者當對訓練數(shù)據(jù)負責，不得侵犯知識產權，數(shù)據(jù)資產在AI體系下的價值凸顯。出版公司和IP公司積累了優(yōu)質數(shù)據(jù)內容資源，將依托數(shù)據(jù)資產稀缺性、價值倍增效應、交易流通體系實現(xiàn)價值重估，也可以在教育、科學等垂直領域訓練垂直小模型應用。

因而中信證券建議持續(xù)關注有望受益于生成式人工智能發(fā)展的傳媒相關板塊，在模型和數(shù)據(jù)方面，推薦新華文軒等公司。

“隨著信息技術的快速迭代升級，出版發(fā)行業(yè)務與大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能和區(qū)塊鏈等新興科技將進一步融合，新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，給公司帶來發(fā)展機遇的同時，也帶來了一系列的挑戰(zhàn)。公司將深入研究行業(yè)與科技融合的趨勢，進一步完善技術創(chuàng)新機制，促進深度融合發(fā)展?！毙氯A文軒在2023年半年度董事會經營評述中這樣表示。

關鍵詞：