“網(wǎng)癮”爸媽成APP爭奪對象

“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一?！焙茈y想象，對著手機屏幕說出這句話的，竟是一位51歲的大叔老于。他的粉絲天南海北，為他點贊不斷。

如今，智能手機正迅速闖入中老年人的生活，流行于時尚前端的直播、小視頻、小游戲也不再是年輕人的專利。但越來越多的子女發(fā)現(xiàn)，就像當年上學時自己愛上互聯(lián)網(wǎng)一樣，爸媽如今也對智能手機“上了癮”。在這背后，移動互聯(lián)正改變他們的生活，這類群體也成為不少APP努力爭奪的對象。

老人趕時髦 手機癮不小

在抖音小視頻軟件上，老于的粉絲超過100萬，點贊總量超過千萬。

拍小視頻間隙，他常操著一口地道的南京話直播跟粉絲聊天。那些比他小幾十歲的粉絲，總是好奇他為何也愛玩抖音。他說，一開始家里養(yǎng)了一只柯基犬，他想記錄和小狗的生活點滴，但沒太多人關注；但去年夏天，兒媳婦推薦他玩抖音，從此便一發(fā)不可收拾。

老于最擅長的是抖眉舞，伴著流行音樂，左右眉毛靈活抖動。這樣的小視頻作品火速吸引了一大批粉絲，至今他的作品數(shù)量已達700多部。“最多時一天要拍十五六部作品，好似中毒了一般?！彼f。

同樣上癮的還有老魏。老魏本是在涿州農(nóng)村老家養(yǎng)殖犬類，但他的兒子小魏回家過年發(fā)現(xiàn)父親手機里裝著三四個視頻軟件。有些軟件，連在北京工作的他都不知道。

老魏已經(jīng)玩了幾個月。教會他拍視頻、看視頻、配音樂的，是上小學四年級的孫子。學會之后，他再教身邊養(yǎng)狗人玩，每天大家各自拍視頻，然后再在微信群里討論。小魏直言，父親已經(jīng)成了手機的重度依賴者，“上學時我們愛上網(wǎng)，爸媽管著不讓玩，現(xiàn)在他們反倒玩得更厲害！”

別開生面的網(wǎng)絡生活

老魏以前的生活很簡單。村子里，家家戶戶的大門都不關，閑下來要么就串門聊會兒天，要么就在家看電視。而現(xiàn)在是靠手機來打發(fā)時間。面對孩子，老魏不承認自己上了癮，他覺得自己玩手機、拍視頻就是圖一樂兒。

“網(wǎng)紅”老于也類似。同類平臺上有百萬粉絲的年輕人，早打起廣告、給自己的淘寶小店攬客了。有粉絲勸他，他卻不這么干?！拔移綍r不跳舞、不喝酒、不打牌，就是豐富一下自己的娛樂生活?！?/p>

但他們的生活開始變得不一樣。有一天，老魏接到外地的電話，上來就要買狗。他挺納悶這人是怎么知道自己電話的，問了才知道原是小視頻軟件上的粉絲，昵稱上就寫著他的手機號。也是因為這些小視頻，老魏開始結交越來越多愛狗的人，自成了一個圈子，越聊人越多。

老魏沒在意，小魏卻有點擔心：拍攝視頻時，特別不注意保護自己的隱私，手機號、姓名等信息經(jīng)常暴露于外；因為不太了解手機上網(wǎng)流量使用情況，常常就出現(xiàn)手機流量用光、欠費的問題?！鞍謰屵@一輩兒人剛剛接觸這些，玩的都是針對年輕人開發(fā)的軟件，各項功能也都得慢慢學習和適應?！?/p>

“同樣是玩一個軟件，年輕人是為獵奇，或者展現(xiàn)自己的不同；老年人則是追求安穩(wěn)的歸屬感，尋找與人相同的地方?！贬槍χ欣夏甑囊曨l軟件“糖豆”創(chuàng)始人張遠分析說。

爸媽群體成移動互聯(lián)香餑餑

但無論如何，移動互聯(lián)生活的便利和有趣，不可能將中老年用戶拒之門外，該群體越來越無法被忽視。

根據(jù)CNNIC第40次調(diào)查報告，截至 2017年6月，我國網(wǎng)民仍以10至39歲群體為主，占72.1%：但與2016年年底相比，10至39歲的主要年齡結構群體比重均在下降，40歲及以上中高齡群體則占比增長1.7個百分點，說明互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)向這個年齡群體滲透。

2015年，張遠劍走偏鋒，主打廣場舞視頻，瞄準了中老年群體，創(chuàng)辦了“糖豆”APP。張遠直言，成立前，特別擔心中老年人使用智能手機的深度。不過，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機技術的發(fā)展，智能手機的門檻下降，觸屏操作的便捷讓更多中老年人使用軟件?！霸谌丝诶淆g化的背景下，我們也發(fā)現(xiàn)百度指數(shù)里中老年群體的移動搜索比重在快速上升，但現(xiàn)實中卻缺少屬于該群體的文化娛樂方式和手機軟件?！?/p>

而今，已經(jīng)有越來越多企業(yè)開始仔細研究中老年群體。據(jù)介紹，糖豆目前核心受眾就是“60后、70后”，如果算上“85前”的用戶，占比可達到90%以上。為此，在操作方式上，配色以暖色為主，字體也更符合老年人特點，減少年輕人喜歡的左右滑、放大等酷炫操作，整體給人更穩(wěn)健、可依賴的風格。

不僅如此，如何撬開中老年市場、實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，也是不少企業(yè)努力探尋的方向。張遠也表示，“中國大媽”的消費能力并不低，現(xiàn)實生活中也掌握著一定的財產(chǎn)，但線下消費仍然存在效率低等有待提升的空間，這也將是手機軟件的切入點，讓用戶用更少的錢買到更好的東西。

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