全球變暖背景下，“靠天吃飯”的空調(diào)業(yè)如何創(chuàng)新？

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“當(dāng)環(huán)境溫度大大高于我們的標(biāo)準(zhǔn)工況，我們的空調(diào)是不是還可以強(qiáng)有力堅(jiān)強(qiáng)工作？高溫天氣會(huì)對(duì)運(yùn)行的空調(diào)帶來(lái)考驗(yàn)，考驗(yàn)的結(jié)果也會(huì)對(duì)我們的品牌產(chǎn)生正面或負(fù)面的影響。”8月23日，在2023-2024中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇上，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王雷表示，近年來(lái)空調(diào)市場(chǎng)銷售波動(dòng)較大，在關(guān)注市場(chǎng)短期行為的同時(shí)，還應(yīng)著眼于行業(yè)中長(zhǎng)期趨勢(shì)進(jìn)行產(chǎn)品技術(shù)儲(chǔ)備，尤其是在全球變暖、極端天氣頻發(fā)的大環(huán)境下，空調(diào)正在從提升居室環(huán)境舒適度的可選品，變?yōu)樵跇O端酷熱天氣中守護(hù)用戶健康的剛需產(chǎn)品。

中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華表示，2004年我國(guó)家用空調(diào)國(guó)內(nèi)零售量?jī)H為2300萬(wàn)臺(tái)，而到2022年，這一數(shù)值超過5000萬(wàn)臺(tái)；2004年，我國(guó)空調(diào)出口約為2200多萬(wàn)臺(tái)，到2022年，這一數(shù)字達(dá)到6200萬(wàn)臺(tái)。20年間，空調(diào)也從我國(guó)家庭的可選消費(fèi)品變成必選產(chǎn)品。在他看來(lái)，作為“靠天吃飯”的空調(diào)業(yè)，氣候的變化進(jìn)程將深度作用于行業(yè)的未來(lái)。中國(guó)空調(diào)的發(fā)展依舊“在路上”，他從四方面闡述了影響產(chǎn)業(yè)未來(lái)的四大因素，分別是人口、能源、科技和氣候——空調(diào)企業(yè)應(yīng)從上述四方面出發(fā)，思索如何更好地面對(duì)和迎接未來(lái)。

會(huì)上，奧維云網(wǎng)總裁助理兼研究創(chuàng)新部總經(jīng)理趙梅梅就今年上半年的空調(diào)市場(chǎng)運(yùn)行情況進(jìn)行了分析。就家電市場(chǎng)看，上半年家電全品類零售額增長(zhǎng)4.4%，同期空調(diào)零售額增長(zhǎng)19.5%，但剔除空調(diào)因素后，行業(yè)大盤實(shí)際呈下滑態(tài)勢(shì)，可以說(shuō)，空調(diào)以一己之力撐起了行業(yè)大盤增長(zhǎng)。但這也對(duì)2024新冷年需求造成了一定透支，趙梅梅認(rèn)為，下半年空調(diào)增速已經(jīng)進(jìn)入收窄區(qū)間，預(yù)計(jì)空調(diào)行業(yè)全年增幅約在9.1%。

就具體渠道表現(xiàn)看，上半年空調(diào)全渠道零售量達(dá)到3727萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)18.8%，零售額1302億元，同比增長(zhǎng)19.5%；其中線上渠道銷售量額亮眼，零售量2129萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)33.0%，零售額662億元，同比增長(zhǎng)35.8%；線下零售量1597萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.0%，零售額640億元，同比增長(zhǎng)6.4%。可以說(shuō)，線上承擔(dān)行業(yè)規(guī)模擴(kuò)張作用，線下則成為企業(yè)推高賣新的主戰(zhàn)場(chǎng)。她提到，以冷年統(tǒng)計(jì)口徑來(lái)看，2023冷年空調(diào)市場(chǎng)增速達(dá)到了5年來(lái)的高點(diǎn)。

從細(xì)分市場(chǎng)看，空調(diào)K型消費(fèi)分化仍較突出，用戶高端需求持續(xù)強(qiáng)化，同時(shí)中低端需求構(gòu)成了“普遍的大多數(shù)”。不過即使在K型曲線的下端，用戶對(duì)產(chǎn)品的追求也在從“性價(jià)比”向“質(zhì)價(jià)比”過渡，分級(jí)下面有升級(jí)是行業(yè)大趨勢(shì)。而從產(chǎn)業(yè)升級(jí)看，健康除菌、新風(fēng)等新賣點(diǎn)漸成企業(yè)提升產(chǎn)品溢價(jià)的制勝武器，而諸如功能集成型產(chǎn)品、大匹掛機(jī)以及中央空調(diào)、嵌入式解決方案、廚房空調(diào)等細(xì)分需求表現(xiàn)出色，成為企業(yè)增長(zhǎng)新亮點(diǎn)?？偟膩?lái)看，2024冷年需求雖有透支壓力，但長(zhǎng)久來(lái)看，行業(yè)仍處于正常的循環(huán)發(fā)展周期。

世界氣象組織發(fā)布的《2022年全球氣候狀況》顯示，最近8年是自1850年有完整氣象觀測(cè)記錄以來(lái)最暖的8個(gè)年份，2022年全球平均表面溫度就比工業(yè)化前（1850年至1900年平均值）高出1.15℃。國(guó)家氣候中心高級(jí)工程師章大全表示，氣候變暖正在加劇全球高溫浪潮的風(fēng)險(xiǎn)，到2030年左右，我國(guó)東部地區(qū)高溫?zé)崂嘶虺食B(tài)化。

產(chǎn)品角色的轉(zhuǎn)變正在重塑行業(yè)的成長(zhǎng)使命和社會(huì)責(zé)任。海信空調(diào)預(yù)研技術(shù)部副總經(jīng)理張旭提到，以往行業(yè)主要研究空調(diào)如何調(diào)節(jié)空氣，卻忽略了空氣對(duì)用戶產(chǎn)生的影響，通過用戶共情，海信發(fā)掘了空調(diào)的多維空氣管理因素，讓產(chǎn)品成為家庭“溫、濕、風(fēng)、凈、氧”五維空氣管家。譬如，人類體感舒適度受溫濕度影響很大，有時(shí)只降低房間濕度而不降溫度便能營(yíng)造舒適環(huán)境，對(duì)此海信開發(fā)了溫濕雙控技術(shù)，在不降溫度的同時(shí)通過提升除濕率營(yíng)造更舒適的環(huán)境。

卡薩帝空調(diào)品牌負(fù)責(zé)人白駿表示，海爾空調(diào)從用戶需求著手，自主研發(fā)出可變分流這一革命性綠色科技，通過對(duì)傳統(tǒng)制冷系統(tǒng)的重新設(shè)計(jì)，將單一固定的冷媒流路變?yōu)槿嵝钥勺儯箍照{(diào)制冷制熱效果發(fā)揮到最大，實(shí)現(xiàn)高效制冷且節(jié)能省電。據(jù)測(cè)算，應(yīng)用可變分流技術(shù)的海爾冷媒變流空調(diào)，每年可省電400多度。按照家庭用電的碳排放公式計(jì)算，每節(jié)約一度電相當(dāng)于少排放0.5703Kg二氧化碳。若以每棵樹（以木荷樹為例）每年固碳13kg來(lái)算，海爾空調(diào)一年的省電量相當(dāng)于種了20棵樹。

本次活動(dòng)由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)家電網(wǎng)主辦，奧克斯、卡薩帝、長(zhǎng)虹、GMCC&Welling、海爾、海立、海信、統(tǒng)帥、康佳、美博、美邦·霖界、美的、松下、TCL空調(diào)等空調(diào)企業(yè)和上游零部件企業(yè)，以及京東家電家居、知乎等參加了本次會(huì)議。（戰(zhàn)釗）

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