阿里大文娛投中三分球

格局一下打開了。

新熵 原創(chuàng)作者丨石榴 編輯丨月見

(資料圖)

妙鴨相機爆火之前，沒人能想到，這個憑借AI制作數(shù)字分身的能力在C端引起廣泛關(guān)注的爆款產(chǎn)品，出身阿里大文娛。

在過去這半年里，“期待”是人們對于阿里大文娛的普遍態(tài)度。

故事起源于3月28日阿里宣布進行1+6+N組織架構(gòu)調(diào)整。自此，阿里集團對人、財、事一手抓的統(tǒng)管模式成為過去時，旗下的每個業(yè)務(wù)將更像一家創(chuàng)業(yè)公司，直面市場競爭洗禮。

站在命運的岔路口，阿里大文娛無疑受到最廣泛關(guān)注的那一個。大浪淘沙向來是文娛行業(yè)的常態(tài)，現(xiàn)在又到了重新洗牌的節(jié)點。而其獨立作戰(zhàn)后的第一步，不僅僅預(yù)示著它將走向何方，在某種程度上，也宣告著行業(yè)的想象力。

妙鴨相機正是于此時登場的。無需上千元的花費，只需幾十張日常照片，就能生成各式各樣寫真的“AI魔法”讓無數(shù)人心動。在妙鴨相機正值滿月之際，阿里大文娛CTO鄭勇接受采訪時介紹，妙鴨相機的爆紅，是阿里大文娛基于自用戶思維、極致產(chǎn)品、敏捷組織誕生的結(jié)果。

顯而易見，這半年來的阿里大文娛，更像是經(jīng)歷了一場籃球比賽。休息之際，大家聚在一起解決問題，相互鼓舞士氣，期待著重返賽場之時，隊伍可以變得進攻流暢，防守有序。而現(xiàn)實顯然更加令人驚喜，在不知不覺中，阿里大文娛已經(jīng)投中了一個3分。

01

要看清阿里大文娛這半年來的成績，或許要從一串數(shù)據(jù)說起。

比如，由阿里大文娛內(nèi)部創(chuàng)業(yè)團隊孵化的“妙鴨相機”和“酷動優(yōu)選”項目，前者以9.9元的入場券，撬動了整個行業(yè)的變化。成千上萬的用戶涌進應(yīng)用，高峰期一度有4000-5000人排隊。

后者則致力于打造最大線上體育用品交易平臺，在2023年蘇迪曼杯期間，其直播間不僅在半決賽中日之戰(zhàn)帶貨直播流量和收入創(chuàng)造新高，當晚更是直接登上淘寶直播小時成交榜第8，GMV單日峰值破百萬，羽毛球新品球拍首發(fā)上線即售罄。

比如，在云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計的上半年獨播劇播放量TOP15里，優(yōu)酷占5席，熱播Top3中優(yōu)酷占兩席?！堕L月燼明》《少年歌行》《他是誰》《偷偷藏不住》排排坐，占據(jù)著上半年的黃金榜單。

再比如，TFboys演唱會，在優(yōu)酷給出的官方數(shù)據(jù)中，其預(yù)約數(shù)超200萬，同時在線觀看人數(shù)破168萬?？偦恿砍?億，打破2023年線上演出紀錄。

這些在上半年發(fā)生的故事一同構(gòu)成了阿里大文娛變革下的基本面貌，也可構(gòu)成如今文娛大環(huán)境的真實交響：市場變化的靈敏度越來越高，行業(yè)戰(zhàn)爭從線上打到線下，這為行業(yè)留下了不少可供講述新故事的空間。

由此，阿里大文娛的“新形象”也逐漸展現(xiàn)在大眾眼前——一個在各個方面穩(wěn)扎穩(wěn)打、積極進取，充滿想象力和創(chuàng)新力的獨立集團。

02

能走出一條正向循環(huán)、生機勃勃的全新通路，阿里大文娛對于用戶體驗的重視不可忽視。

阿里大文娛主要由三大板塊組成，阿里影業(yè)、優(yōu)酷和大麥。線上線下的場景覆蓋，恰能相互依托，彼此助力。

不久前，優(yōu)酷大屏?xí)T“酷喵VIP”宣布正式更名為“優(yōu)酷SVIP”，同步啟動權(quán)益升級。其中，最值得關(guān)注的是，在優(yōu)酷SVIP的四項新增權(quán)益中，包括淘麥VIP會員，意味著用戶可在觀看優(yōu)酷影視內(nèi)容的同時，通過淘票票、大麥享受電影和演出購票優(yōu)惠、買一贈一等線下優(yōu)惠權(quán)益。

內(nèi)容上的聯(lián)動也不罕見：由阿里影業(yè)參與出品的《超能一家人》，亮相優(yōu)酷綜藝《劇好聽的歌》，“劇好聽伙伴”羅大佑則為《長安三萬里》制作演唱同名片尾曲。

這意味著，在大文娛集團內(nèi)部，資源將進一步完成整合，阿里大文娛的資源也將進一步向優(yōu)質(zhì)項目靠攏。

另一方面，當下的阿里大文娛，也在不斷提供服務(wù)，建立連接，提升用戶體驗。

今年上半年，優(yōu)酷的兩個創(chuàng)新之舉，在網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳。一個是針對于劇集名場面的“一鍵跳轉(zhuǎn)”功能。它率先在《甄嬛傳》甘露寺情節(jié)里得到實現(xiàn)?！耙绘I回宮”功能，讓觀眾實實在在體會了一把爽感。到了高考，《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》逢考必過的美好祝愿出現(xiàn)了。

還有一個典型例子，是TFBOYS演唱會直播時，優(yōu)酷拒絕各類彈窗、互動廣告。再沒有什么比不被打擾地欣賞一場演唱會來得更為讓人快樂了。

妙鴨相機也正是在這一邏輯下誕生的產(chǎn)物——妙鴨在IOS端的APP從決策到開發(fā)上線只用了4天?！拔覀冋{(diào)研了內(nèi)部一些員工，長這樣的圖片出來你滿意嗎？基本上所有女同學(xué)、小伙伴都很滿意，就決定去做了?！?/p>

但在妙鴨相機的團隊看來，這才是妙鴨相機出圈的關(guān)鍵，“C端產(chǎn)品的成功，核心還是回歸用戶，解決用戶的痛點，在效果上讓用戶滿意，產(chǎn)品才有做下去的價值?！?/p>

過去，最擅長這種打法的正是迪士尼。1928年米老鼠第一集上映時，其創(chuàng)始人華特·迪士尼說，“我們對它寄托的全部希望，就是期望它能夠永遠令人們開懷大笑?！?/p>

近百年過去了，迪士尼始終堅守著最初的使命——通過各種服務(wù)和產(chǎn)品，為用戶提供更為個性化的、體貼的服務(wù)與體驗。

這是一條漫長而不易的路。但阿里大文娛要把盤子做大，獲得更高調(diào)的成功，這是必經(jīng)之路。

03

內(nèi)容當然依舊是文娛之路的硬通貨。

優(yōu)酷COO劉燕紅曾經(jīng)表示：“今年優(yōu)酷對內(nèi)容的投入是加大的，通常每月一次的立項會，今年4月就開了兩回。”

優(yōu)酷副總裁謝穎也表達了同樣的觀點，她還表示：“在整體‘加大內(nèi)容投入’的基礎(chǔ)上，優(yōu)酷將以‘專門預(yù)算’重點發(fā)力新方向，如真人漫改和精品先鋒短劇。未來觀眾對垂類、類型化內(nèi)容的要求會更高，對平臺而言，我們尊重內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)律、鼓勵創(chuàng)新?！?/p>

在真人漫改劇方面，優(yōu)酷的成績已經(jīng)有所體現(xiàn)。微博話題#被嚴重低估的兩部劇#下，首先被提名的《少年歌行》，便來源于優(yōu)酷。這部在豆瓣拿下8.2分的漫改劇，在正片有效播放和市占率上和《三體》基本持平，也是今年Q1除《狂飆》以外表現(xiàn)最好的獨播劇集。

而在優(yōu)酷的儲備列表中，《異人之下》《鎮(zhèn)魂街2》《我?guī)熜謱嵲谔€(wěn)健了》《鏢人》《靈籠》《我家大師兄腦子有坑》等，還蓄勢待發(fā)。

在先鋒短劇方面，優(yōu)酷的動作也并不慢。在《孤注一擲》一騎絕塵的暑假檔里，導(dǎo)演申奧的另一部作品《新生》也進入后期制作階段。這是申奧首次嘗試十集短劇。他所擅長的現(xiàn)實題材與懸疑故事的碰撞，將會是這次合作最大的看點。

與此同時，張藝謀監(jiān)制、呂行導(dǎo)演、黃景瑜、章宇、王子奇、謝可寅等主演刑偵劇《雪迷宮》目前正在緊張的拍攝之中；改編自劉慈欣同名科幻小說，由劉慈欣監(jiān)制、田里導(dǎo)演，黃景瑜、王紫璇主演的《夢之?！罚潜粍⒋刃婪Q為“最為期待的改編作品”。除此之外，曹保平監(jiān)制、算導(dǎo)演，郭麒麟、吳鎮(zhèn)宇主演的《邊水往事》，也被視為一次難得的突破。

優(yōu)酷體育還再次深挖“看羽毛球，上優(yōu)酷”的核心概念，與中國羽毛球協(xié)會媒體合作，并宣布在四年總共贊助中國羽毛球公開賽300萬美元，助其每年獎金升至200萬美元，成為獎金最高的超級1000級別賽事。優(yōu)酷副總裁朱雁春表示，“我們希望借助自己的微薄之力，讓越來越多的人參與到羽毛球運動中來，并且讓參與者看到，羽球不僅可以讓大家擁有健康的體魄，也可以成為一生為之追求的事業(yè)。”

優(yōu)酷還積極攜手年輕創(chuàng)作者，挖掘行業(yè)源頭活水。通過 “新號角青年導(dǎo)演扶持計劃”“ 拔萃·編劇計劃”發(fā)掘青年力量，建立良好行業(yè)生態(tài)。

阿里大文娛旗下阿里影業(yè)、大麥業(yè)務(wù)同樣穩(wěn)步前進著。在今年阿里參與制作的8部已上映影片中，有7部票房過億，3部票房破15億。帶動阿里影業(yè)的電影及線上平臺業(yè)務(wù)收入同比強勁增長，其中，《消失的她》在上映后，更是狂攔35億+票房，成為今年暑期檔毋庸置疑的爆款。

毫無疑問的是，這些驚喜動作，都意味著阿里大文娛通過各種內(nèi)容和觸點的布局，建立一個更為完整的生態(tài)循環(huán)系統(tǒng)。未來，它們或許也將成為阿里大文娛獲得更大發(fā)展空間的基石。

這或許也是集團軍的真正打法。

畢竟，在這樣一個動態(tài)行業(yè)中，唯一不變的只有變化本身。你永遠不知道誰會站到最后，因為贏家永遠在路上。

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