陰霾退去，文旅的陽光與雨霧

(資料圖)

（2023年6月29日）今年以來，在疫情防控的的全面放開、政策的強支持下，文旅行業(yè)整體生機勃勃，大部分景區(qū)、主題樂園游客數(shù)已遠(yuǎn)超2022年同期，甚至較2019年也有了很大幅度的增長。

文旅部數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的112.8%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的94.9%。

上半年，報復(fù)性旅游占據(jù)了較高比重，出游熱浪從春節(jié)假期延續(xù)到五一假期再到端午節(jié)假期，文旅企業(yè)逐漸走出疫情的陰霾，多家樣本企業(yè)的一季度報告顯示營收、歸母凈利潤、扣非凈利潤等均實現(xiàn)扭虧為盈或虧損收窄，同比增幅明顯。

但與此同時，今年的人均消費較疫情前有所下降，且五一小長假期間旅游收入在熱度維持高位時也僅比2019年增加了0.66%，這個數(shù)據(jù)遠(yuǎn)小于出游人數(shù)增加的比例，觀點指數(shù)認(rèn)為出現(xiàn)此種情況的原因與理性消費有關(guān)。

理性消費導(dǎo)致消費降級，人們不熱衷于消費性價比低的內(nèi)容，而是把錢花在值得且愿意消費的事物上。如今，Z世代逐漸成為消費主力軍，文旅企業(yè)把目光聚焦到數(shù)字文旅、農(nóng)旅融合、康養(yǎng)旅居等多賽道文旅建設(shè)上，這也符合目前政策經(jīng)濟的大趨勢。

于此背景下，文旅企業(yè)應(yīng)該如何構(gòu)建多業(yè)態(tài)的文旅建設(shè)？哪些文旅項目可以更好的抵御風(fēng)險沖擊？又有哪些文旅企業(yè)能在創(chuàng)新與發(fā)展的浪潮中成為引領(lǐng)行業(yè)的標(biāo)桿？

為此，觀點指數(shù)研究院將在長期跟蹤企業(yè)動態(tài)、市場發(fā)展、行業(yè)經(jīng)濟的基礎(chǔ)上，結(jié)合專業(yè)的數(shù)據(jù)分析和深度研究，重點關(guān)注文旅企業(yè)的運營能力、發(fā)展?jié)摿?、企業(yè)及社會的影響力等幾大指標(biāo)，形成研究成果“影響力指數(shù) ? 2023年度影響力文旅發(fā)展企業(yè)”和“影響力指數(shù) ?2023年度影響力特色小鎮(zhèn)運營商”。

屆時，相關(guān)成果將在2023博鰲房地產(chǎn)論壇現(xiàn)場的“影響力指數(shù) ? 2023博鰲風(fēng)尚企業(yè)表現(xiàn)”發(fā)布儀式上隆重揭曉，與各方企業(yè)共同見證標(biāo)桿的誕生。

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