世界頭條：廣告業(yè)務(wù)面臨多重打擊 Meta考慮推出更多付費功能創(chuàng)收

財聯(lián)社9月1日訊（編輯 卞純）Facebook等社交媒體的母公司Meta Platforms，正在探索進一步利用其社交網(wǎng)絡(luò)變現(xiàn)的潛在途徑。據(jù)媒體報道，為彌補廣告收入損失，該公司正考慮推出更多付費功能。

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Meta的一位發(fā)言人周三表示，該公司將成立一個新團隊，專注于為其Facebook、Instagram和WhatsApp平臺開發(fā)產(chǎn)品和功能，用戶可以付費體驗。

“任何新產(chǎn)品都將是我們現(xiàn)有廣告業(yè)務(wù)的補充，”該發(fā)言人在一份電郵聲明中對媒體表示。

這個名為“新商業(yè)化體驗”（New Monetization Experiences）的團隊將由Meta此前的研究主管、副總裁Pratiti Raychoudhury帶領(lǐng)。

Meta廣告及商業(yè)產(chǎn)品副總裁John Hegeman在接受媒體采訪時表示，雖然該公司致力于其廣告業(yè)務(wù)，但他在“人們愿意付費的體驗” 中看到了“機會”。

他表示，盡管任何付費功能可能不會立即成為公司業(yè)務(wù)的重要部分，但從長遠來看可能會扮演更重要的角色。

Meta并不是唯一一家推出更多付費功能的公司。在過去的幾年里，社交媒體應(yīng)用程序越來越多地轉(zhuǎn)向付費功能。TikTok今年早些時候開始測試創(chuàng)作者的付費訂閱，Twitter去年推出了“Super follower”付費功能。此外，今年Telegram和Snapchat都增加了可解鎖額外功能的付費套餐。

Meta廣告業(yè)務(wù)面臨多重打擊

雖然Meta的應(yīng)用程序中已經(jīng)有幾個付費功能，但該公司目前的收入幾乎完全來自廣告。

目前在Facebook平臺上，群組管理員可以對某些原創(chuàng)內(nèi)容進行收費，用戶則可以購買虛擬的“星”去打賞創(chuàng)作者。WhatsApp已經(jīng)面向企業(yè)用戶提供付費發(fā)消息給客戶的功能。Instagram近期也宣布，創(chuàng)作者可以就原創(chuàng)內(nèi)容收訂閱費。

不過，今年6月，Meta首席執(zhí)行官扎克伯格表示，在2024年之前，Meta不會從付費功能和訂閱交易中分成。

然而，作為Meta的營收支柱，廣告業(yè)務(wù)正在受到雙重打擊，一方面是由于經(jīng)濟低迷導(dǎo)致支出減少，另一方面，蘋果公司iOS移動操作系統(tǒng)的隱私政策調(diào)整使用戶可以選擇不接受廣告追蹤。

此外，Meta還面臨著來自蘋果的新挑戰(zhàn)，后者在iOS升級后廣告收入增加。據(jù)報道，蘋果正在擴大其廣告技術(shù)團隊，以與Meta在在線廣告領(lǐng)域競爭。

在今年7月發(fā)布的第二財季財報中，Meta報告其營收首次出現(xiàn)同比下滑，并警告稱第三季度的數(shù)據(jù)可能會更糟。

今年迄今為止，Meta股價已累計下跌逾50%，遠超標普500指數(shù)同期17%的跌幅。

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