虛擬偶像火了，企業(yè)還會找當(dāng)紅明星們代言嗎？

2021年，娛樂圈大瓜不斷，多名當(dāng)紅藝人卷入其中。人會犯錯，虛擬偶像或許不會。

2021年10月31日，一名自稱“會捉妖的虛擬美妝達(dá)人”柳夜熙，在抖音發(fā)布了第一條視頻。在視頻中，她對鏡化妝，被一群人圍觀。憑借這條2分鐘的視頻，柳夜熙迅速登上熱搜，短短幾天吸粉300萬。截至目前，柳夜熙共在抖音發(fā)布6條作品，粉絲突破800萬。

虛擬偶像一詞起源于日本，《超時空要塞》中的林明美是早期虛擬偶像的代表。近年，技術(shù)進(jìn)步推動著虛擬偶像不斷升級，日益精進(jìn)的視聽效果吸引越來越多的粉絲，尤其是“Z世代”群體（1995-2009年出生的一代人）。

2021年，元宇宙概念火熱，虛擬偶像迎來起飛風(fēng)口，越來越多的企業(yè)加入，希望利用虛擬偶像開展?fàn)I銷活動連接年輕消費(fèi)者。

2022年，虛擬偶像將更加火熱，不再小眾。

吸引Z世代

新消費(fèi)時代已經(jīng)到來，“95后”“00后”漸成消費(fèi)主力，Z世代掀起一場新消費(fèi)風(fēng)暴。

聯(lián)合國人口調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，Z世代人口在2019年占全球總?cè)丝诘?2%，成為人口最多的一代人。有研究機(jī)構(gòu)估算，2021年，中國Z世代群體撬動超過5萬億元的消費(fèi)市場。Z世代群體成長于互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的環(huán)境之下，深受二次元文化影響。

為抓住這群有巨大消費(fèi)潛力的年輕人群，不少公司開始推出虛擬偶像進(jìn)行品牌營銷。零售機(jī)構(gòu)屈臣氏推出AI品牌代言人“屈晨曦”，美妝巨頭歐萊雅集團(tuán)推出全球虛擬形象代言人“M姐”和“歐爺”，快餐品牌麥當(dāng)勞官宣了二次元形象大使“開心姐姐”，國貨美妝品牌花西子推出了同名虛擬代言人“花西子”，種種案例，不一而足。

此外，還有技術(shù)公司專門制作運(yùn)營虛擬偶像并與品牌商開展合作。燃麥科技打造的我國首個超寫實(shí)數(shù)字人AYAYI自2021年5月上線后，已代言Bose、安慕希等多個品牌，參與了《時尚芭莎》拍攝。

有媒體統(tǒng)計(jì)，近三年，超過30個品牌啟用了虛擬形象代言人。

雖然是“人工制造的內(nèi)容”，但虛擬偶像卻有與真人一樣的社交屬性，不僅更容易得到部分粉絲的關(guān)注和認(rèn)可，也能和真人明星一樣滿足粉絲的互動需求。在不少公司看來，啟用虛擬偶像，可以使內(nèi)容、產(chǎn)品更快觸達(dá)目標(biāo)人群，后者也更樂于接受自己關(guān)注虛擬偶像的相關(guān)產(chǎn)品。

隨著人氣和關(guān)注度增加，虛擬偶像這種單純的“技術(shù)結(jié)合體”逐漸實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值變現(xiàn)。據(jù)媒體報道，早在2012年，虛擬偶像“初音未來”的年收入便達(dá)4060萬日元，約合人民幣225萬元?；钴S于Instagram的虛擬網(wǎng)紅Lil Miquela，2019年的年收入約合人民幣7600萬元。

明星地位受威脅

在很多粉絲看來，追星是為尋找自我認(rèn)同。明星身上承載著粉絲的夢想，應(yīng)援偶像就是在應(yīng)援自己。

但“完美偶像”并不存在，真人明星在某個領(lǐng)域的業(yè)務(wù)能力能受到廣泛認(rèn)可已屬難得，“全面開花”很難做到。而依托技術(shù)手段構(gòu)建出的虛擬偶像則能無限趨近完美。他們能說會唱，開展多種演藝活動，能集不同粉絲喜歡的元素于一身。此外與真人明星相比，虛擬偶像不受“檔期”限制，可以參與的活動場景更多，能開展的活動類型也更豐富，在合作關(guān)系中，平臺與品牌方也有著更多主動權(quán)。

2021年，娛樂圈多名當(dāng)紅藝人跌落神壇，一夜“涼涼”，邀其代言的多家公司第一時間發(fā)布解約聲明，以降低劣跡藝人給品牌造成的負(fù)面影響。一些網(wǎng)友、消費(fèi)者還會主動“監(jiān)督”品牌，以捍衛(wèi)自己心中的公平正義。

對粉絲而言，真人偶像可能會“情感背叛”，虛擬偶像沒有偽裝更加純粹；對公司而言，邀請真人明星代言產(chǎn)品存在一定風(fēng)險，使用虛擬偶像安全性更高。

由于缺乏實(shí)體，虛擬偶像難以與粉絲產(chǎn)生實(shí)在接觸，這是虛擬偶像與真人明星相比的一大劣勢，但現(xiàn)實(shí)與虛擬間的邊界正變得模糊，次元壁正在打破。VR/AR、全息投影等新的技術(shù)為虛擬偶像在線下現(xiàn)實(shí)空間的活動提供了可能。

市場研究機(jī)構(gòu)量子位發(fā)布的《虛擬數(shù)字人深度產(chǎn)業(yè)報告》預(yù)測，到2030年，中國虛擬數(shù)字人整體市場規(guī)模將達(dá)到2700億元。

巨大的商業(yè)價值下，與之相關(guān)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目在投資圈受到熱捧，龐大的市場規(guī)模吸引了資本巨頭爭相涌入，阿里、騰訊、字節(jié)跳動等巨頭都在加速布局。

2021年柳夜熙的火爆如同一個行業(yè)信號，2022年虛擬偶像的賽道將逐漸變得擁擠。此時入局的品牌和企業(yè)正在提前卡位，以期在未來競爭中實(shí)現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)先。

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