“女鞋第一股”告別女鞋業(yè)務，預虧超4億的星期六還能好嗎？

財聯社|新消費日報（研究員梁又勻）訊，憑借女鞋業(yè)務、線下銷售成功上市的星期六（002291）終于要徹底和深耕了28年的“核心業(yè)務”說再見。

1月18日晚間，星期六股份有限公司發(fā)布2021年度業(yè)績預告。報告顯示，2021年公司歸屬上市公司股東凈利潤預計虧損4.3億元~6.45億元，相較于2020年度凈利潤2129.78萬元堪稱“暴雷”。

據悉，2021年也是星期六自2009年上市以來虧損最大的一年。

女鞋業(yè)務怎么了？

關于虧損，據公告解釋，疫情對各地線下商業(yè)銷售沖擊較大，疊加整體消費需求走弱，導致公司鞋類庫存消化困難，且公司業(yè)務轉型會產生額外費用，最終導致鞋履業(yè)務2021全年均處于經營虧損狀態(tài)。

盡管星期六表示已在2021年四季度加大促銷力度去庫存，但該部分業(yè)務依舊對公司年度利潤產生較大影響，預計計提壞賬及存貨跌價準備2.8億元~3.5億元，致使公司利潤虧損2億元~2.5億元。

在公布巨額虧損的同時，星期六另發(fā)布公告表示，將徹底轉讓旗下全資子公司佛山星期六鞋業(yè)有限公司股權，最終實現專注品牌管理、供應鏈管理的“輕資產”運營模式。

回顧公司發(fā)展歷史，自1993年成立以來，星期六就深耕女鞋設計、生產和銷售業(yè)務。

在成立的前20年，星期六在女鞋行業(yè)穩(wěn)步崛起，至2014年，公司女鞋總營收已達17.58億元，市占率達4.52%，排名行業(yè)第六。彼時，公司在全國范圍內擁有2327家門店，其中近75%為直營門店。

然而財報顯示，2009年之后，星期六歸母凈利潤卻呈現逐年下滑趨勢。到了2015年，星期六歸母凈利潤僅1809.84萬元，較2009年的1.12億元下降619.12%。

2015年之后，線下女鞋行業(yè)進一步遭到網絡電商的沖擊，星期六業(yè)績承壓開始謀求轉型，關閉了部分業(yè)績不佳的線下門店。

此后數年，星期六女鞋業(yè)務雖然依舊是公司重要營收來源，但利潤占比卻一降再降。

到了2019年末，星期六宣布出售承接鞋履代工生產的佛山星期六科技研發(fā)有限公司，轉讓價格為1385萬元。而此次出售的是承接銷售業(yè)務的子公司。

轉讓公告顯示，星期六僅保留了“ST&SAT”、“SAFIYA”、“D:FUSE”、“FONDBERYL”等原創(chuàng)女鞋品牌商標的所有權。

有從事奢侈品相關業(yè)務的人士對此評論表示，星期六轉向“輕資產”的戰(zhàn)略并不能說是錯的，很多國際大牌也是找人代工生產，對于品牌和企業(yè)最關鍵的價值在于品牌。

轉型成為“網紅概念”

如果子公司出售順利，星期六將徹底摘掉“時尚女鞋”、“女鞋第一股”的標簽，轉型為以電商、廣告、營銷、物流供應鏈為主的互聯網企業(yè)。

2021半年報顯示，星期六的互聯網廣告業(yè)務營收占比已達76.42%，其中社交電商服務利潤貢獻超50%。

2019年末，剝離部分女鞋業(yè)務的星期六被冠以“李子柒概念股”遭到市場熱炒。星期六一度創(chuàng)下24個交易日內16個漲停板，累計漲幅364.7%的驚人記錄。

實際上，星期六關于電商、營銷、網紅的業(yè)務并非自身孵化，而是由并購得來。

2017年，星期六完成對時尚峰訊、北京時欣兩家新媒體公司的收購，將業(yè)務范圍拓展至品牌商廣告營銷、網紅經紀等業(yè)務，并憑借這一業(yè)務，在當年實現1.38億元營收。

嘗到甜頭的星期六繼續(xù)尋找收購標的，并在2019年一季度耗費17.71億元，完成了對數字營銷公司遙望網絡的收購。在遙望網絡的助力下，2019年星期六的互聯網業(yè)務營收達8.54億元，主營利潤3.41億元。

從業(yè)務角度來看，遙望網絡借助抖音、快手直播帶貨業(yè)務的崛起，通過簽約明星、孵化內部網紅已成為平臺內部的頭部MCN機構。據壁虎看看數據統計，公司簽約明星賈乃亮、王祖藍、婁藝瀟等，月帶貨銷售額均達上億元。

然而互聯網廣告業(yè)務并非無往不利的。星期六2021年業(yè)績預告提到，由于上游廣告主營銷預算減少，媒體廣告業(yè)務量下降，同時廣告流量成本持續(xù)上升，導致相關業(yè)務營收、凈利潤水平大幅下降。

星期六預計2021年將計提時尚峰訊和北京時欣商譽減值1.8億元~2.7億元。

由此，有分析表示，直播帶貨增收不增利已成為行業(yè)共識，星期六完全拋棄鞋履業(yè)務走向“輕資產”，并非明智之舉，往往在運營維艱時才會考慮做“輕”規(guī)避風險。

展望未來，星期六為自己規(guī)劃了兩大發(fā)展重點：第一是持續(xù)發(fā)展社交電商業(yè)務；第二是加大發(fā)展非標商品供應鏈平臺服務，作為業(yè)務新增長點；第三則是設立遙望創(chuàng)新研究院，加強公司對區(qū)塊鏈、AI智能、元宇宙、數字虛擬人等多領域的研究。

關于“元宇宙”概念，近期，星期六在互動平臺上表示，公司相關虛擬人IP項目已于1月初出了第一稿，待相關制作完成后，會盡快上線。

具體而言，星期六數字虛擬人IP主要面向與IP的孵化及商業(yè)化變現方向；數字化場景構建、數字資產庫等主要結合XR以及虛擬拍攝及制作領域為直播、短視頻、短劇、影視劇、數字廣告片等多領域可提供服務。

但在“元宇宙”、“虛擬人”賽道上，已有芒果超媒、浙文互聯、奧飛娛樂、藍色光標、風語筑等媒體運營公司，營銷出身的星期六如何樹立自身優(yōu)勢依舊有待市場的檢驗。

截至1月19日收盤，計劃擺脫女鞋“重資產”的星期六股價上漲2.93%，總市值178.9億元。

關鍵詞： 星期六 女鞋