數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí) 今年廣告市場(chǎng)規(guī)模或突破萬(wàn)億元

“據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年前三季度，我國(guó)頭部企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入已經(jīng)達(dá)到了9403億元，比去年同期增長(zhǎng)20.91%，我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將在今年突破1萬(wàn)億元大關(guān)。數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新迭代與數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，將驅(qū)動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)全面實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。”日前，市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)督管理司司長(zhǎng)柴保國(guó)在第28屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)開(kāi)幕式上致辭時(shí)說(shuō)。

據(jù)介紹，針對(duì)傳統(tǒng)廣告轉(zhuǎn)型慢、高端服務(wù)能力弱等問(wèn)題，市場(chǎng)監(jiān)管部門將深入貫徹落實(shí)“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”的指示精神，開(kāi)展文娛領(lǐng)域綜合治理行動(dòng)，清理整治校外培訓(xùn)廣告，圍繞醫(yī)療、藥品、保健食品等重點(diǎn)領(lǐng)域加大監(jiān)管力度，助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展;同時(shí)，編制印發(fā)《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，爭(zhēng)取政策紅利，繼續(xù)推動(dòng)我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

“良好的廣告市場(chǎng)秩序是廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然前提，只有行業(yè)充分自律，才能構(gòu)建健康向上的廣告市場(chǎng)秩序，同時(shí)社會(huì)共治的最終目的是既能促進(jìn)行業(yè)規(guī)范，又有助于經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)。”第28屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)期間，在由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、中國(guó)工商出版社主辦的廣告市場(chǎng)社會(huì)共治論壇上，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華這樣表示。

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