口味王無視禁令仍大肆宣傳 擦邊球檳榔廣告卷土重來

《投資者網(wǎng)》吳微

參與扶貧項(xiàng)目、斬獲科技大獎(jiǎng)、推出百元產(chǎn)品，檳榔大王郭志光以及他名下的湖南口味王集團(tuán)（以下簡稱“口味王”）近期風(fēng)光無限?？谖锻跫瘓F(tuán)也通過扶貧、獲獎(jiǎng)以及推出高端產(chǎn)品對公司的產(chǎn)品做了一波宣傳。此外，口味王贊助的《這就是灌籃第三季》正在熱播，公司的LOGO在該節(jié)目的宣傳海報(bào)中持續(xù)露出。

早在2019年3月，湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會(huì)就發(fā)布了一則文件，文件中指出，為落實(shí)湖南省市場監(jiān)督管理局對（檳榔）行業(yè)相關(guān)企業(yè)的行政指導(dǎo)會(huì)議及常務(wù)理事會(huì)特別會(huì)議精神，所有企業(yè)即日起停止國內(nèi)全部廣告宣傳，停止發(fā)布的媒介平臺(tái)包含且不限于報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、高速公路、機(jī)場、鐵路列車、地鐵、公交車、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、電子屏、店招、影院、出租車頂?shù)?。該文件要求，此?xiàng)工作必須在3月15日前全部完成。也就是說，自2019年3月15日，湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會(huì)成員就應(yīng)禁止發(fā)布廣告。湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會(huì)官網(wǎng)顯示，口味王是其重要會(huì)員。

致癌的檳榔與狂奔的廣告

檳榔是一種棕櫚科植物，原產(chǎn)于馬來西亞，國內(nèi)主要分部在云南、海南及臺(tái)灣等熱帶地區(qū)。雖然在云南、海南以及廣西等地均有較久的嚼食檳榔的習(xí)慣，但因檳榔果提神醒腦、發(fā)熱御寒的特性，讓湖南成為了檳榔的主要消費(fèi)區(qū)，當(dāng)?shù)亟朗硻壚频娜巳涸诋?dāng)?shù)厝丝谥械恼急冉咏?0%。湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會(huì)也成為全國重要的檳榔行業(yè)管理組織。

不過早在2012年，世界衛(wèi)生組織國際癌癥研究機(jī)構(gòu)就將檳榔果列為1類致癌物，同時(shí)被列入這份清單的物質(zhì)，還有黃曲霉毒素以及含酒精飲料等120種物質(zhì)。2013年7月，央視新聞?lì)l道也就檳榔為IARC一級致癌物進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道，報(bào)道中稱湖南口腔癌高發(fā)，六成與嚼檳榔有關(guān)。報(bào)道發(fā)布后，檳榔滯銷，從事檳榔生產(chǎn)的農(nóng)民收入大減，此后關(guān)于檳榔致癌的報(bào)道慢慢淡出了公眾的視眼。

2017年的湖南衛(wèi)視春晚，汪涵喊出了“口味王，檳榔王”的口號，再一次將檳榔帶回到了公眾的視眼，當(dāng)年的春晚中賈玲和大碗團(tuán)隊(duì)的小品《賈玲“年”三十》中還有“相親就好比嚼檳榔，你得一顆一顆地咀嚼，才知道哪種是最符合你的口味王”的臺(tái)詞。2018年，汪涵還繼續(xù)為口味王打call：“湖南人過年就吃口味王”。在汪涵一次次的力挺下，口味王也逐漸走出了湖南省，《投資者網(wǎng)》在安徽、江蘇等多個(gè)線下渠道都找到了口味王旗下“和成天下”的產(chǎn)品，這些地區(qū)此前均無大量嚼食檳榔的人群。在口味王的官網(wǎng)上，也稱公司產(chǎn)品在30多個(gè)省、市熱銷。

2017年至2019年，連續(xù)三年贊助湖南臺(tái)春晚的口味王也獲得的巨大的收益。據(jù)口味王的官方數(shù)據(jù)，其2017年整體銷售額同比上漲78%；2018年市場占有率超過50%，高端市場占比達(dá)71%，淡季逆勢增長達(dá)84%。業(yè)績的快速增長也讓口味王集團(tuán)的董事長郭志光成為當(dāng)之無愧的檳榔大王。

有致癌風(fēng)險(xiǎn)的檳榔，通過贊助綜藝節(jié)目，被大量曝光到青少年面前。其實(shí)，早在2016年，在愛奇藝的自制綜藝《13億分貝》中，汪涵就“慫恿”撒貝寧“搞一個(gè)”檳榔，第一次嘗試檳榔的撒貝寧表情逗趣，之后兩人邊嚼檳榔邊做了半期節(jié)目直播。

口味王大量廣告的曝光也讓檳榔致癌的爭議再次被消費(fèi)者所關(guān)注，迫于輿論壓力，2019年3月湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會(huì)向會(huì)員單位發(fā)布了禁止任何形式廣告的文件。受該文件的影響，連續(xù)多年贊助湖南臺(tái)春晚的口味王也放棄了對2020年春晚的贊助。其實(shí)，自湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會(huì)的文件發(fā)布后，湖南臺(tái)就禁止了檳榔廣告的發(fā)布。

然而，近兩個(gè)月來，湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會(huì)的文件已逐漸淪為一紙空文。2020年9月23日，口味王借公司獲得第十七屆中國科學(xué)家論壇獎(jiǎng)項(xiàng)而進(jìn)行了宣傳，有媒體報(bào)道稱相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)可以“訂制”。此后，口味王又憑借扶貧、推出百元產(chǎn)品繼續(xù)增加公司的曝光度。10月17日首播的《這就是灌籃第三季》口味王也成為了該節(jié)目的冠名方，在該節(jié)目的宣傳海報(bào)上，口味王的LOGO非常明顯地被展視出來。

口味王與《這就是灌籃3》冠名信息

圖片來源：口味王微博

對上述情況，《投資者網(wǎng)》也向口味王集團(tuán)及其子公司求證，不過對方未有回復(fù)。

對標(biāo)煙草全面禁播檳榔廣告還要多久

其實(shí)，檳榔如煙草類似，同樣被列入了會(huì)致癌、成癮的名單之中。早期煙草廣告也十分盛行，美國好彩牌卷煙甚至通過給醫(yī)生送免費(fèi)卷煙，利用醫(yī)生給卷煙背書。此后，美國個(gè)別煙企甚至將吸煙與女權(quán)解放結(jié)合起來，鼓勵(lì)女性吸煙。在廣告的狂轟濫炸之下，到1964年，美國年人均香煙消費(fèi)量高達(dá)4400根。

隨著煙民數(shù)量的增長，各種健康問題也開始顯現(xiàn)，美國逐漸通過增加稅收與限制廣告宣傳等形式減少卷煙的消費(fèi)。在廣告禁令下，美國煙企開始嘗試其他的宣傳手段。據(jù)20世紀(jì)90年代好萊塢的調(diào)查，在601部賣座電影里，87%有煙草鏡頭，包括著名的《教父》與《西西里的美麗傳說》。不過隨著禁煙呼聲的增強(qiáng)，目前在影視劇中已難看到煙草的鏡頭。

國內(nèi)的煙草廣告發(fā)展與美國也基本類似，2014年8月修訂的《廣告法》就對發(fā)布煙草廣告的媒介、形式和場所作了更嚴(yán)格的限制，監(jiān)管部門也嚴(yán)查煙草廣告。此前，明星王源就因吸煙被曝光而飽受爭議，最終引發(fā)一次公關(guān)危機(jī)。

同樣會(huì)成癮、同樣是會(huì)誘發(fā)癌變，檳榔在廣告監(jiān)管上應(yīng)向煙草看齊。據(jù)了解，口味王檳榔贊助的綜藝節(jié)目的受眾主要是青少年，這也使得檳榔在青少年中逐漸流行開來。同時(shí)，多數(shù)青少年的判斷力不強(qiáng)，很容易受外界，尤其是榜樣影響，正因?yàn)槿绱耍劢z主要是青少年的明星——王源，其吸煙事件的影響才十分巨大。

誠然檳榔產(chǎn)業(yè)與很多人的就業(yè)緊密相連，嚼檳榔也已有悠久的歷史，在目前的情況下，不宜進(jìn)行強(qiáng)力干預(yù)。但為了國民健康，尤其是年輕一代人的健康，限制檳榔宣傳，尤其是減少檳榔廣告對青少年群體的影響已勢在必行。

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