我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶破9億 短視頻規(guī)模增長迅速
《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》發(fā)布現(xiàn)場
昨日,中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)在成都發(fā)布《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》),該報(bào)告基于數(shù)據(jù)挖掘、調(diào)研以及第三方數(shù)據(jù),對(duì)2019-2020年的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢進(jìn)行全面研判?!秷?bào)告》首度公開我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模和產(chǎn)業(yè)規(guī)模,截至2020年6月,我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.01億,2019年網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)4541.3億。
網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模破9億,對(duì)新網(wǎng)民拉動(dòng)作用顯著
《報(bào)告》顯示,截至2020年6月,我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.01億,較2020年3月增長4380萬,網(wǎng)民使用率為95.8%。在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中,短視頻的用戶使用率最高,達(dá)87.0%,用戶規(guī)模8.18億;綜合視頻的用戶使用率為77.1%,用戶規(guī)模7.24億;網(wǎng)絡(luò)直播的使用率為59.8%,用戶規(guī)模為5.62億;網(wǎng)絡(luò)音頻的用戶使用率略低,為29.3%,用戶規(guī)模為2.75億。
此外,網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用成為吸引新網(wǎng)民的主要力量。2020年3月-6月,在新增的3625萬網(wǎng)民中,有23.9%是為了使用網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用而“觸網(wǎng)”。新增網(wǎng)絡(luò)視聽用戶主要來自低線城市,其中,五線城市占33.6%,三線城市占19.5%,四線城市占19.1%。
短視頻市場規(guī)模增長迅速,推動(dòng)行業(yè)格局變化
2018年下半年,短視頻應(yīng)用的日均使用時(shí)長超過綜合視頻應(yīng)用,成為網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用領(lǐng)域之首。《報(bào)告》指出,短視頻已成為用戶“殺”時(shí)間的利器,人均單日使用時(shí)長增幅顯著。截至2020年6月,短視頻以人均單日110分鐘的使用時(shí)長超越了即時(shí)通訊。在網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)中,短視頻的市場規(guī)模占比最高,達(dá)1302.4億,同比增長178.8%。
短視頻還向電商、直播、教育等多元領(lǐng)域不斷滲透,影響力持續(xù)深入,推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)格局的變化。“短視頻不再只是娛樂,而已經(jīng)與各領(lǐng)域疊加、滲透,不僅對(duì)整個(gè)視聽行業(yè),甚至對(duì)國民經(jīng)濟(jì)都將產(chǎn)生影響。”中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長周結(jié)表示。
電商激活網(wǎng)絡(luò)直播,網(wǎng)絡(luò)視頻頭部玩家“雙雄并進(jìn)”
自去年以來,電商直播發(fā)展如火如荼,在具備良好的市場前景的同時(shí),仍有較大的提升空間。《報(bào)告》顯示,截至2020年6月,我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.62億,其中電商直播用戶規(guī)模為3.09億,是2020年增長最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。有15.7%的用戶曾因觀看網(wǎng)絡(luò)視頻和直播節(jié)目購買產(chǎn)品,其中超過五成用戶的花費(fèi)在500元以上。
從市場格局來看,綜合視頻與短視頻平臺(tái)均呈現(xiàn)“兩強(qiáng)”趨勢。《報(bào)告》稱,愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻三大綜合視頻平臺(tái)仍舊以79.1%的用戶滲透率占據(jù)第一梯隊(duì)。2019年,愛奇藝與騰訊視頻競爭局勢膠著,優(yōu)酷的活躍用戶規(guī)模有所下降。從用戶喜愛度來看,也呈現(xiàn)同樣趨勢,綜合視頻平臺(tái)正在從“三足鼎立”向“雙雄并進(jìn)”發(fā)展。在短視頻平臺(tái)方面,無論從用戶滲透率還是用戶喜愛度來看,抖音和快手都處于領(lǐng)先地位。
關(guān)鍵詞: 網(wǎng)絡(luò)視聽 短視頻
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