報(bào)告顯示：今年直播電商規(guī)模將達(dá)到1.05萬億元

12日，在北京發(fā)布的一份報(bào)告顯示，根據(jù)測算，今年直播電商整體規(guī)模將達(dá)到1.05萬億元，明年將繼續(xù)保持較高速增長，規(guī)模將接近2萬億元。

發(fā)布會現(xiàn)場。圖為淘寶直播MCN負(fù)責(zé)人新川在演講。中新網(wǎng)吳濤 攝

該報(bào)告為《邁向萬億市場的直播電商》，由國際四大會計(jì)師事務(wù)所之一畢馬威聯(lián)合阿里研究院發(fā)布。報(bào)告稱，2019年，直播電商整體市場規(guī)模達(dá)到4338億元，同比增長210%，但從滲透率來看，去年直播在電商市場中的滲透率僅為4.1%，還有很大的增長空間。

展望未來，畢馬威中國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家康勇表示：“直播電商將會更加泛在，將呈現(xiàn)四個發(fā)展趨勢：直播成為電商的營銷新標(biāo)配，5G等新基建設(shè)施使直播電商場景更多元化和泛在化，加速直播人才培養(yǎng)，直播電商向垂直化、專業(yè)化方向發(fā)展。”

報(bào)告還認(rèn)為，隨著直播電商行業(yè)“人貨場”的持續(xù)擴(kuò)大，直播將逐步滲透至電商的各個領(lǐng)域，直播電商進(jìn)入普惠時(shí)代，人人可播、萬物可播、處處可播。

例如，直播開始走出直播間，走進(jìn)田間地頭，幫助海南、重慶、云南等地的菜農(nóng)果農(nóng)打開銷路，邊采摘、邊連麥的形式把蔬菜大棚變成了直播間。以淘寶直播為例，一年時(shí)間，淘寶直播上涌現(xiàn)了10萬農(nóng)民主播，覆蓋全國31個省區(qū)市的2000多個縣域。

報(bào)告還認(rèn)為，直播電商能拉動就業(yè)。直播電商催生了一系列新就業(yè)形態(tài)，包括主播、助播、選品、腳本策劃、運(yùn)營、場控等。根據(jù)中國人民大學(xué)的一項(xiàng)最新測算顯示，某直播平臺上共帶動上述直接和間接就業(yè)機(jī)會173.1萬個。

12日，智聯(lián)招聘發(fā)布的《2020雇傭關(guān)系趨勢報(bào)告(三)——新格局下的新就業(yè)形態(tài)》顯示，今年靈活用工形式在企業(yè)端的認(rèn)可度大幅提升，靈活就業(yè)的總體招聘人數(shù)同比增長76.4%。在多種新型靈活就業(yè)的形式中，共享經(jīng)濟(jì)、直播經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)尤為亮眼，今年第二季度“直播平臺”以347.8%的增速強(qiáng)勢領(lǐng)跑靈活就業(yè)招聘需求。

發(fā)布會上，淘寶直播MCN負(fù)責(zé)人新川還劇透了今年“雙十一”期間的一些亮點(diǎn)：淘寶直播將推出官方貨品池，為主播和貨品搭建起一個快速溝通的橋梁，“淘寶直播號”明星列車也將再次“發(fā)車”，數(shù)百位明星將走進(jìn)直播間互動帶貨。(記者 吳濤)

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