阿里低調(diào)上線“淘寶特價版”應(yīng)用程序 定位直指拼多多

3月17日，記者在IOS和安卓應(yīng)用商店看到，淘寶(中國)軟件有限公司低調(diào)上線了一款名為“淘寶特價版”的應(yīng)用程序，主打小件低價商品。一位業(yè)內(nèi)人士向新京報記者透露，淘寶特價版于近日上線，對標高速增長、主打低價爆款的電商平臺拼多多。

新京報記者就此事向阿里方面求證，阿里公關(guān)稱尚未接到關(guān)于淘寶特價版的消息。

淘寶特價版有各種超值低價和特惠展示商品。熱銷的口紅、腮紅價格主要集中在10-20元之間，“男裝夾克”品類中的男士夾克價格集中在30-50元之間。

實際上，淘寶在近年來一直在實施“去爆款化”策略，以避免商品同質(zhì)化現(xiàn)象。淘寶、天貓平臺對于低價商品的流量扶持更是逐年持續(xù)減少。不過，2018年開年以來，淘寶的諸多舉動似乎正在發(fā)生變化。

2018年1月，淘寶在“天天特價”欄目基礎(chǔ)上，展開“超值優(yōu)選”的招商，同時表示選定的入駐者可獲得流量支持。這對于強調(diào)“消費升級”，流量向天貓傾斜的阿里巴巴而言顯得格外引人注意。

在淘寶的一系列動作的背后，是主打低價的電商平臺“拼多多”的高速增長。

成立于2015年9月的拼多多，是一家C2B拼團的第三方社交電商平臺。用戶可通過發(fā)起和朋友、家人、鄰居等的拼團，可以以更低的價格購買商品。其中，通過分享獲得低價的模式，讓拼多多實現(xiàn)了快速地成長。

拼多多在2017年初仍未進入大眾的視野。根據(jù)獵豹全球智庫2017年末發(fā)布的《第三季度中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場報告》顯示，拼多多app的周活躍滲透及周人均打開次數(shù)都已經(jīng)超過了京東。

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2017年12月，拼多多的用戶規(guī)模超過唯品會，僅次于手機淘寶和京東位居第三。從用戶的活躍度來看，拼多多已經(jīng)超過了京東和唯品會，成為了僅次于手機淘寶的電商平臺。

數(shù)據(jù)同時顯示，卸載淘寶的用戶有50.3%流向拼多多，拼多多的卸載用戶中有78.3%流向淘寶，兩個平臺中部分人群出現(xiàn)高度重合性。

業(yè)內(nèi)人士稱，電商平臺對于三四線以下城市人群以及中老年人群的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)打響。(記者楊礪)

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