涪陵榨菜提出新目標,一包小小的榨菜如何賣出百億元?
2019年還被調侃為“業(yè)績雷”的涪陵榨菜終于在2020年憑借高增長的業(yè)績實現了一次華麗轉身。其業(yè)績因何“翻盤”?涪陵榨菜相關負責人對中國商報記者表示,2020年下半年是業(yè)績增長的重要節(jié)點。值得關注的是,年收入超過20億元后,涪陵榨菜提出了更大的目標——未來三至五年內實現百億元銷售額。一包小小的榨菜如何賣出百億元?
一年賣了20億元
根據業(yè)績快報,涪陵榨菜2020年實現營業(yè)收入約22.73億元,同比增長14.23%,凈利潤約為7.77億元,同比增長28.42%。2019年,涪陵榨菜曾因凈利潤下滑超過16%遭遇股價受挫。
在資本市場上,涪陵榨菜也憑借業(yè)績“揚眉吐氣”了。3月1日,涪陵榨菜股價最高時一度達到47.2元,當日收盤價為46.23元,市值約為365億元,幾乎是2019年低谷時期的2倍。業(yè)績快報一出,不少券商就表示看好涪陵榨菜,上調了對其的目標價。
涪陵榨菜的業(yè)績因何實現高增長?該公司相關負責人表示,面對新冠肺炎疫情和嚴峻復雜的國內外經濟形勢,公司積極采取了多種措施,全面協同開展銷售、生產、供應、項目發(fā)展、管理等核心業(yè)務工作,保持了公司業(yè)績的穩(wěn)定增長。
具體哪些措施推動了業(yè)績增長?涪陵榨菜相關負責人對中國商報記者表示,2020年下半年是公司業(yè)績恢復的關鍵時期。復工復產后,公司一方面進一步推進銷售渠道下沉、激勵經銷商,尤其是對三四線城市的經銷商積極布局;另一方面也對品牌進行了清理,積極消化庫存。
值得關注的是,有券商分析師在2019年涪陵榨菜業(yè)績下滑時表示,銷售費用投放過高影響了該公司的業(yè)績。對這種觀點涪陵榨菜并不認同,上述負責人表示,從2020年的業(yè)績情況看,正是對經銷商的合理布局和對三四線城市銷售渠道的調整,推動了公司業(yè)績增長。
業(yè)績增長靠提價?
盡管2020年業(yè)績實現了高增長,但外界對涪陵榨菜的質疑并未停止。質疑的聲音主要集中在產品提價方面,有不少業(yè)內人士表示,涪陵榨菜對產品進行了多次縮量提價。東北證券、國盛證券等機構均在研報中表示,涪陵榨菜在2020年年中減少了主力產品的規(guī)格,這實際上是變相提價。
一位來自安徽的涪陵榨菜經銷商對中國商報記者表示,2020年6月份起,一袋80g的產品在價格不變的情況下確實在規(guī)格上減少了10g。同時因餐飲渠道的恢復,來自縣城的產品需求確實也有增加。
值得關注的是,對涪陵榨菜而言,通過產品直接提價來提升業(yè)績有一定困難。根據此前公告,涪陵榨菜在2018年時曾公開提價,將旗下產品的價格上調約10%。2019年其產品的平均銷售價格為1.44萬/噸,但是銷量卻同比下滑了5.96%。
關于未來是否會在產品價格上進行調整,涪陵榨菜相關負責人表示,目前暫未有提價計劃,每次產品提價前公司會做市場調研和評估。上述負責人也表示,榨菜銷量的增加依然是公司業(yè)績提升的主要原因。
值得關注的是,涪陵榨菜在未來業(yè)績上有更大的野心,其公開表示將用三至五年的時間實現年銷售額突破百億元的目標。上述負責人告訴記者,這是公司中長期的規(guī)劃,每一年為拉動業(yè)績采取的措施均不一樣,公司有實現目標的信心,但是實際達到什么程度,還是要靠業(yè)績說話。
如何實現百億元銷售目標
為了提升業(yè)績,涪陵榨菜下了一番功夫。涪陵榨菜在2020年進行了大規(guī)模擴張,目標明確,就是提升市場占有率。涪陵榨菜提出“到2026年包裝榨菜銷量要達到31萬噸”。根據市場研究公司歐睿國際統(tǒng)計數據,我國包裝類榨菜銷量在2026年有望達到45.86萬噸。這也意味著,若涪陵榨菜的目標實現,則該公司的榨菜銷量將占據我國包裝類榨菜銷量的67.6%。
為了實現這一目標,涪陵榨菜擬募資33億元投廠擴產,項目達成后,涪陵榨菜將新增榨菜自動化生產線10條,實現產能20萬噸/年。面對外界對涪陵榨菜產能過剩,庫存消化不足的質疑,相關負責人曾告訴記者:“目前的產能跟我們的市場需求正好匹配,但未來我們進一步完善渠道布局后,現在的產能就不能滿足我們的需求了。”
值得關注的是,面對市場競爭,涪陵榨菜的業(yè)績增長主要還是靠榨菜。從短期的市場競爭形勢看,涪陵榨菜也在拓展產品品類,入局調味醬等市場。但是,上述負責人表示,公司的主要業(yè)務還是聚焦在榨菜上。
涪陵榨菜董事長周斌全在烏江榨菜2021年新戰(zhàn)略啟動會上表示:“在品牌、規(guī)模、產業(yè)鏈、原料產地等多重優(yōu)勢下,榨菜產業(yè)也有認知老化、品牌活化度不夠等痛點。公司將構建消費者運營中心、銷售管理中心、品牌制造中心等三大中心,加快制造數字化轉型,建設智能化工廠,為市場快速增長提供保障。”(記者 馬嘉)
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