當(dāng)代年輕人“神奇消費(fèi)觀”心理觀察

“超市購(gòu)物300元，購(gòu)物袋兩毛嫌貴不買”“100元包郵，買!90元商品+10元郵費(fèi)，不買”“18元奶茶說(shuō)喝就喝，15元一個(gè)月的視頻會(huì)員賬號(hào)求了30個(gè)人借”……當(dāng)代年輕人神奇的消費(fèi)觀引發(fā)熱議，網(wǎng)友紛紛表示，“是我本人沒(méi)錯(cuò)了”。

有人將這種年輕人消費(fèi)觀總結(jié)為：一千可以花，十塊必須省。這種“神奇消費(fèi)觀”背后，折射出年輕人怎樣的消費(fèi)心理?

“愿意花的必須花，沒(méi)必要的絕不花。”25歲的陳敏這樣定義自己的消費(fèi)觀。

今年研究生畢業(yè)后，陳敏在上海一家房地產(chǎn)公司上班。喜歡網(wǎng)上購(gòu)物的她，對(duì)于如何在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)用最少的錢(qián)買最貴的東西，她玩得頭頭是道。

陳敏告訴半月談?dòng)浾撸?ldquo;一旦有促銷活動(dòng)，我絕不會(huì)放過(guò)任何優(yōu)惠券，而且價(jià)格能砍就要砍，我還參與各類砍價(jià)小游戲，有時(shí)候甚至?xí)}擾非好友來(lái)幫我助力。”

“每次結(jié)算時(shí)看到自己的優(yōu)惠券能幫自己節(jié)省幾十上百來(lái)塊錢(qián)，心里特別滿足!”陳敏說(shuō)。

徐仁翠是武漢大學(xué)的在讀博士生，同樣有著“能省則省”的消費(fèi)觀。

“有一次和男朋友吃燜鍋，用餐費(fèi)幾百元，但店家兩元一包的供餐紙巾需要額外付錢(qián)，男朋友提出要購(gòu)買一份，但我?guī)Я思埥?，最后拒絕了購(gòu)買。”徐仁翠說(shuō)，“我當(dāng)時(shí)還‘教訓(xùn)’了男朋友一番，提醒他要節(jié)約，不必要的就不要買。”

“吃飯付錢(qián)和買紙巾付錢(qián)完全是兩個(gè)概念，這家店的飯菜口味獨(dú)特，不具有可取代性，吃自己喜歡的可以多花點(diǎn)錢(qián)，但是紙巾都是一樣的，不如自備一些。”徐仁翠認(rèn)為。

越貴的東西，花錢(qián)越不手軟

許多年輕人認(rèn)為，花錢(qián)理由千千萬(wàn)，買了就是對(duì)自己好一點(diǎn)，不買就是虧欠自己。

“貴不貴沒(méi)關(guān)系，值不值才是最重要。”對(duì)于花錢(qián)能省則省的陳敏來(lái)說(shuō)，同樣有著“大手筆”消費(fèi)的經(jīng)歷。

陳敏愛(ài)好跳舞，總會(huì)抽出周末的時(shí)間去舞房練練舞，但對(duì)她而言，一張3000元的跳舞卡是一筆不小的支出。“雖然能省則省，但省錢(qián)也是為了買自己喜歡的商品。”陳敏說(shuō)，“練習(xí)跳舞能塑造身形，讓自己更自信，所以舞蹈卡再貴也要買。”

許多年輕人雖然工資不高、生活費(fèi)不多，但對(duì)于什么錢(qián)值得多花，什么錢(qián)沒(méi)必要花，內(nèi)心都有著自己的一桿秤。

“平時(shí)我的衣服都是一二百元，但是遇到自己喜歡的款式，上千元我也會(huì)買下來(lái)，我覺(jué)得這樣很值，穿上喜歡的衣服內(nèi)心會(huì)有很強(qiáng)的滿足感和自信，感覺(jué)錢(qián)花在了刀刃上。”徐仁翠說(shuō)。

武漢理工大學(xué)學(xué)生陳龍酷愛(ài)打籃球，平時(shí)喜歡收藏籃球鞋，他的鞋柜上擺滿了各類絕版球鞋，上千元的不在少數(shù)。“每雙鞋背后都有著特殊的意義，雖然花大錢(qián)買來(lái)，但它們對(duì)于我來(lái)說(shuō)，更像是自己的一種陪伴。”陳龍說(shuō)。

“神奇”消費(fèi)心理不神奇

對(duì)于當(dāng)下年輕人“能省則省，該花就花”的消費(fèi)心理，心理學(xué)專家認(rèn)為，這屬于常見(jiàn)的“心理賬戶”范疇，即人們會(huì)把各種支出或收益劃分到心中不同的賬戶中，而這些賬戶在大多數(shù)時(shí)候是不互通的。上千塊錢(qián)的衣服符合他們的消費(fèi)心理預(yù)期，不會(huì)覺(jué)得貴，說(shuō)買就買;10塊錢(qián)運(yùn)費(fèi)本來(lái)不在他們的消費(fèi)預(yù)期之內(nèi)，突然讓他們花這個(gè)錢(qián)，就不大容易接受了。

這種消費(fèi)觀可以幫助人們快速做出決策，做好自己的理財(cái)和金錢(qián)分配規(guī)劃，好處顯而易見(jiàn)。但現(xiàn)實(shí)中，這種認(rèn)知也會(huì)受到商家惡意宣傳的影響，形成不合理的金錢(qián)分配理念，將大筆錢(qián)款用于購(gòu)買“看上去很值得花”的商品。

思政研究者認(rèn)為，剛步入社會(huì)的大學(xué)生，消費(fèi)觀念不成熟，重物質(zhì)、輕文化的消費(fèi)現(xiàn)象頗為常見(jiàn)。一旦不合理的金錢(qián)分配理念形成，年輕人在日常消費(fèi)中就會(huì)容易產(chǎn)生“感覺(jué)什么也沒(méi)有做，錢(qián)卻沒(méi)有了”的感覺(jué)。

專家建議，年輕人警惕這種消費(fèi)觀的負(fù)面影響，學(xué)會(huì)避坑，避免沖動(dòng)消費(fèi)、不合理消費(fèi)和超前消費(fèi)行為。比如，可采取記賬的方式，做好消費(fèi)平衡，反思自己的每筆支出是否有價(jià)值、有意義。(刊于《半月談》2020年第19期) 半月談?dòng)浾?田中全

關(guān)鍵詞： 年輕人 消費(fèi)心理