老牌手機漸退江湖 “新生代”大火后又熄滅

“波導(dǎo)、夏新等品牌，沒能熬到智能機時代的來臨就消失了，而如今，一些知名的中小品牌的市場慢慢被小米、華為、OPPO、vivo蠶食，淪為名氣大份額小的處境。”深圳華強北經(jīng)銷商對經(jīng)濟觀察報惋惜到，雖然一些倒閉的品牌手機在渠道方還有銷售，但是已沒有廠家的保修，即接近“三無”產(chǎn)品，就只剩下品牌記憶了。

曾引領(lǐng)手機局勢的諾基亞，在3G時代的節(jié)點，被蘋果搶奪了王者的“指揮棒”，便開啟了智能手機的新時代。而隨著需求的不斷攀升，中國企業(yè)開始模仿跟進，亦步亦趨，至現(xiàn)在中國手機品牌已經(jīng)發(fā)展到世界的前列。

近幾年手機市場的環(huán)境不容樂觀，尤其從2017年開始智能手機的銷量開始出現(xiàn)下降，手機市場已趨于飽和狀態(tài)，樂視、酷派、金立、錘子、美圖等知名品牌倒下或賣身，“從2015年110家手機品牌，到現(xiàn)在只剩下30家手機品牌，而月銷量達到十萬的品牌則不到20家。”第一手機界研究院院長孫燕飚對記者粗略統(tǒng)計并稱，中國的手機品牌數(shù)量還將繼續(xù)下降，未來將是僅有幾個寡頭存在的市場。

這也意味著，模仿式低門檻進入的時代一去不復(fù)返了，也是一個產(chǎn)業(yè)從興起到成熟的一般性規(guī)律。而手機企業(yè)將面對殘酷的存量市場競爭，只有技術(shù)力量、出貨量足夠強大的頭部企業(yè)才能保持強勁的創(chuàng)新能力，才能領(lǐng)跑。

老牌手機漸退江湖

在移動芯片、電容屏和移動操作系統(tǒng)出現(xiàn)之后，催生出一個龐大的智能手機產(chǎn)業(yè)。需求的急劇攀升，以及較低的進入門檻，給了很多企業(yè)機會。

手機江湖變幻莫測，其間幾多悲喜，幾多波折。在2G時代，諾基亞、愛立信、索尼、摩托羅拉等國外品牌才是主角，這期間也是國產(chǎn)“貼牌”手機最兇猛的時候，更是深圳華強北山寨機橫行的時候。而到了3G時代開始，國內(nèi)廠商才陸續(xù)推出自有品牌，也有ODM和OEM，“貼牌”手機成為了歷史。

2008年至2010年，是諾基亞的末代巔峰期，而此時，蘋果推出的iPhone手機，一臺3.5英寸的單手操作的觸控屏幕、金屬外衣，其IOS系統(tǒng)因擁有封閉性強、運行流暢的特點，開始展露鋒芒，劃出了手機市場的跟風(fēng)潮流。

在2011年至2012年，在運營商的助力下，“中華酷聯(lián)”開始在國內(nèi)市場盛行，而當(dāng)時小米品牌也異軍突起。隨后，OPPO、vivo品牌開始在線下專賣店流行起來。

在功能機時代比較簡單的運營商渠道模式已經(jīng)改變，現(xiàn)在的智能手機產(chǎn)品概念在不斷變化、經(jīng)銷渠道也在不斷變化。同時，有些企業(yè)受制于管理層、公司的文化，及自身對環(huán)境的判斷，從巔峰滑落甚至消亡也是必然。“在2014年中興、酷派、聯(lián)想出現(xiàn)危機，主要原因是太聽從運營商定制機器的規(guī)則，積累的3G庫存太多，達到兩億的虧損。”孫燕飚表示，而華為在2013年則堅持自己的產(chǎn)品原則，有較為清晰的國際化路線，所以積壓的庫存不多。一位聯(lián)想內(nèi)部人士對記者說，與運營商綁定的定制機，用戶有局限性，年紀(jì)長、配置不高且性價比較低，而后在2015年左右聯(lián)想還針對年輕的市場推出品牌，但內(nèi)部不斷的人事調(diào)整，步伐就減緩了。楊元慶曾在接受媒體采訪時表示，手機業(yè)務(wù)在此前發(fā)展中存在一些失誤，包括在判斷客戶需求和切換品牌策略上。“聯(lián)想和中興沒有像華為一樣及時的轉(zhuǎn)身，”獨立通信分析師付亮對記者表示，內(nèi)部一直不停的變化策略，調(diào)整的策略也沒有跟上時代的步伐，直至一點點失去市場。中興和聯(lián)想，并非只有手機這一項業(yè)務(wù)，即使虧損也能繼續(xù)。

但另一老牌手機酷派則沒那么幸運，酷派的主營業(yè)務(wù)是手機，而在付亮看來，其最終消失原因則是，后期已不像之前專注在手機并持續(xù)投入，而是開始比較盲目進軍其他領(lǐng)域，以及和其他品牌結(jié)盟。

2014年，酷派與奇虎360合作創(chuàng)立奇酷手機后，又成為樂視的子公司?？崤杀鞠虢栊聳|家樂視的生態(tài)模式回血，但不料深陷樂視造車所致的資金鏈斷裂的迷霧。

金立早期憑借營銷功力開拓市場，效果顯著，但如今在信息開放，且手機同質(zhì)化、頭部企業(yè)集中的大環(huán)境下，其處境越來越艱難。付亮感嘆道，后期的營銷已沒辦法讓銷量提升，距離頭部企業(yè)越來越遠，而整體資金又越來越緊張。

2017年底，金立被曝出資金鏈危機，因拖欠供應(yīng)商欠款。今年4月2日，深圳市中院舉行關(guān)于深圳市金立通信設(shè)備有限公司的第一次債權(quán)人會議，通報了管理人自進駐金立后的調(diào)查情況以及未來安排。資料顯示，截至2019年3月21日，共通知了558家債權(quán)人申報債權(quán)，共372家進行了申報。經(jīng)管理人審查，已初步認(rèn)定并編入《債權(quán)表》債權(quán)324家，認(rèn)定債權(quán)總額為173.59億元(包含外幣債權(quán))。截至2018年12月31日，金立的賬面資產(chǎn)總額約為85.38億元，清查后的資產(chǎn)總額約為38.39億元。顯而易見的是，金立已經(jīng)資不抵債。

“新生代”大火后又熄滅

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，手機作為重要的終端，當(dāng)時的環(huán)境有專門的設(shè)計公司、生產(chǎn)公司等，一批互聯(lián)網(wǎng)公司、創(chuàng)業(yè)公司便開始出來做手機。對于找尋差異化，切入細分領(lǐng)域垂直深耕的小企業(yè)，要是想在市場中生存下去并不容易，因為你能做的，頭部企業(yè)也能做。目前排名前五的頭部企業(yè)在市場中的份額已達到80%以上，產(chǎn)品線也更為豐富，平均到每一臺機器的成本要更低，且話語權(quán)大，對產(chǎn)業(yè)的議價能力更高。

抓住機會快速做大，目前為止只有小米這一家互聯(lián)網(wǎng)公司真正做起來。雖然大環(huán)境下求生存很艱難，但大家的問題卻各不相同，“大火”過的樂視手機曾依靠其生態(tài)模式宣傳，但宣傳模式的很大問題在于，利用過度補貼、交叉補貼的方式。“在數(shù)字上表現(xiàn)就是1+1小于1了，模式轉(zhuǎn)一圈錢就少一圈，對于電視、手機這類硬件成本占到銷售價格的50%，甚至更高的情況下，這在公司快速發(fā)展的時期問題不會凸顯，但長此以往問題便暴露了，也支持不住品牌的發(fā)展。”付亮說。

另一品牌錘子與魅族較為相似，是具有個性且擁有部分忠實粉絲。“錘子是破壞者，但是卻不能建設(shè)。”付亮稱，羅永浩可以找到手機的痛點，找一些解決辦法，可以炒概念，這是可以破壞市場的，但在形成產(chǎn)品、量產(chǎn)、銷售等后續(xù)環(huán)節(jié)問題很多，生產(chǎn)不能正常上市，市場就逐漸丟失了。而魅族符合且得到了一部分特定的群體的認(rèn)可，像黑莓品牌。但卻敗在這批用戶年紀(jì)不輕的同時，其自身資源有限以及頭部企業(yè)的打壓。

樂視、錘子都沒有真正的扎根且被市場認(rèn)可，美圖也是如此，美圖以拍照、美顏為切口打入智能手機市場，曾創(chuàng)造出了搶購熱潮，并在2016年底敲鐘上市，但美圖手機業(yè)務(wù)近兩年卻在持續(xù)虧損。4月14日，其官方微博發(fā)布告別信“是說再見的時候了”，并將手機業(yè)務(wù)移交小米。美圖為了及時止損，停止了手機業(yè)務(wù)。 　　“不過這些品牌都沒有完全死掉，現(xiàn)在還有在線上、線下渠道售賣產(chǎn)品。”華強北經(jīng)銷商對記者說，價格便宜銷量還不錯，但是沒有廠家保修，即接近“三無”產(chǎn)品。而目前銷量很難估算，因為尾貨一般是看廠家停止運營時，工廠的實際庫存。后續(xù)不再生產(chǎn)了，慢慢的將只剩下品牌記憶了。

等待5G到來

而上述倒閉的品牌，用戶體驗沒有隨著用戶使用行為而升級換代，而隨著手機終端銷售渠道成本越來越高，平板、智能手表、智能眼鏡等出現(xiàn)，用戶對手機終端也不再是唯一的通訊需求。手機終端以場景型應(yīng)用展示，"行業(yè)+"手機會出現(xiàn)。

江蘇某經(jīng)銷商告訴記者，目前還有手機的一些融合產(chǎn)品，比如耳機、音響、凈化器等生態(tài)類產(chǎn)品?，F(xiàn)在手機市場出現(xiàn)疲態(tài)，外觀、顏色、屏幕等換新，顧客購買欲望已經(jīng)乏力了，所以也都在推家庭融合產(chǎn)品，提升銷售勢頭，現(xiàn)在很多品牌包括華為、小米、榮耀等都在做生態(tài)類產(chǎn)品，也是為了接下來5G布局，智能家庭場景類的產(chǎn)品都要用到5G的技術(shù)。

大家都在等待5G時代的到來，手機終端在隨著基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的升級開放，用戶體驗將大幅度提升，也將迎來一批更新?lián)Q代的時刻。在今年MWC大會期間，華為、三星、小米、OPPO、vivo、中興、TCL、努比亞等品牌廠商紛紛發(fā)布或展出第一批5G手機，也可以看出，目前宣布推出5G手機的幾乎都是知名品牌廠商。

5G的落地也將助力物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。目前正處于物聯(lián)網(wǎng)的“春秋時代”，百家爭鳴，大家都想?yún)⑴c也都各有各的特點，而等待5G的到來，就會進入“戰(zhàn)國時代”，只有少數(shù)幾家具有影響力的企業(yè)能夠戰(zhàn)斗下來，而另一種則需差異化快速發(fā)展起來。

而BAT也從另一面參與到這場手機戰(zhàn)爭中，阿里打造阿里云操作系統(tǒng)，百度從特殊配件入手，如打造小度音響，騰訊投資手機廠商的內(nèi)置應(yīng)用。“整個產(chǎn)業(yè)鏈有朝著另一個方向發(fā)展，即物聯(lián)網(wǎng)接入方案，提供軟、硬件一體化。在這種情況下，阿里云服務(wù)都是有自己的機會的。”付亮表示，未來的智能終端方向，不僅是頭部手機品牌、其他行業(yè)的領(lǐng)軍者也將加入其中，目前達到突破的不多，智能穿戴、智能操控、VR場景、工業(yè)機器人、智能駕駛等都在積極操作。

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