熊貓直播平臺(tái)洗牌 留下迷茫網(wǎng)紅
靠粉絲打賞半年賺130萬(wàn)
成都95后周歡,是個(gè)漂亮的女孩。過(guò)去半年多,她一直在熊貓直播做秀場(chǎng)主播。憑借在直播間與人聊天,玩游戲,容貌清秀的她吸引了不少粉絲。
2014-2015年,直播行業(yè)迅速崛起,網(wǎng)紅主播們也迎來(lái)鼎盛期。周歡說(shuō),2017年,她在熊貓平臺(tái)星顏板塊做主播,那時(shí)候直播間里的人數(shù)很多,她每天直播時(shí)間長(zhǎng)達(dá)六七個(gè)小時(shí),“一般會(huì)從晚上9點(diǎn)過(guò),一直持續(xù)直播到凌晨?jī)扇c(diǎn)。”
辛苦的直播也帶來(lái)了相應(yīng)豐厚的回報(bào),周歡透露,半年時(shí)間,她靠直播賺了130萬(wàn),除去平臺(tái)分成,自己賺了大概70萬(wàn)-80萬(wàn)。“與粉絲的一場(chǎng)游戲互動(dòng)中,最多的一場(chǎng)刷了7萬(wàn)5千元人名幣”。
在直播圈子里,周歡雖然還不算收入最高的頂級(jí)網(wǎng)紅,但這個(gè)收入已經(jīng)處于“中等偏上水平”。
成都95后笑笑,目前是成都一家公司旗下簽約藝人,主要做秀場(chǎng)直播。“和粉絲唱歌、聊天,現(xiàn)在的粉絲量在10萬(wàn)+。”她坦言,秀場(chǎng)主播主要的變現(xiàn)方式還是靠粉絲打賞,粉絲量多一些了,可接一些線(xiàn)下廣告,“現(xiàn)在每個(gè)月的收入多則七八萬(wàn),少則四五萬(wàn)”。
而她透露,這樣的收入,與身邊的秀場(chǎng)主播相比,并不算高,“身邊月收入在20萬(wàn)左右的秀場(chǎng)主播不在少數(shù)。”拐點(diǎn)
平臺(tái)洗牌秀場(chǎng)網(wǎng)紅出逃
然而,直播平臺(tái)風(fēng)云萬(wàn)變,網(wǎng)紅主播們的命運(yùn)也隨之飄搖。
就在熊貓平臺(tái)關(guān)停的前三個(gè)月,周歡主動(dòng)辭掉主播的工作,“我覺(jué)得女孩子不能一直依靠顏值生活,做主播的生活讓我跟外面的世界有些隔離。”
3個(gè)月后,周歡曾經(jīng)依賴(lài)的熊貓直播平臺(tái)突然倒閉。這一次經(jīng)歷,讓周歡更加感受到行業(yè)的“寒風(fēng)“,她堅(jiān)定地退出了直播平臺(tái)。如今,卸下網(wǎng)紅身份的她,在一家網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司擔(dān)任財(cái)務(wù),從臺(tái)前轉(zhuǎn)向了幕后,開(kāi)始了正常的上班族生活。
“直播秀場(chǎng)沒(méi)有以前那么賺錢(qián),是在走下坡路,直播網(wǎng)紅也很掙錢(qián),但沒(méi)有以前那么賺錢(qián)了。”笑笑告訴記者。
鼎盛時(shí)期,直播占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)的絕大部分流量。然而在2018年-2019年,直播平臺(tái)內(nèi)的不同板塊都在對(duì)人員進(jìn)行淘汰,平臺(tái)與平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)也很激烈,很多小的平臺(tái)垮掉,剩下的都是映客、斗魚(yú)、虎牙等大平臺(tái)。
據(jù)了解,熊貓直播中的網(wǎng)紅主播們,除了像周歡一樣,退出了直播平臺(tái)外,其他更多的網(wǎng)紅則被其他平臺(tái)瓜分殆盡。直播領(lǐng)域的資源會(huì)越來(lái)越向頭部平臺(tái)傾斜,而對(duì)于中小平臺(tái)來(lái)說(shuō),生存空間會(huì)受到越來(lái)越多的擠壓。對(duì)此,笑笑認(rèn)為,作為一個(gè)直播網(wǎng)紅,如果不轉(zhuǎn)型的話(huà),就很危險(xiǎn)。
未來(lái)
向短視頻領(lǐng)域轉(zhuǎn)型
行業(yè)的起落,讓年輕的主播們感到了一絲危機(jī)。“直播行業(yè)下滑是不爭(zhēng)的事實(shí),下一步我可能也會(huì)轉(zhuǎn)型做電商和短視頻領(lǐng)域。”主播笑笑說(shuō),相對(duì)于純靠顏值,和靠粉絲打賞的秀場(chǎng)直播,電商平臺(tái)和短視頻領(lǐng)域壽命似乎更長(zhǎng)。
電商直播只要在直播時(shí)植入廣告,俗稱(chēng)“帶貨”,就可以從商家那里得到分成。更有的主播,打造自己的潮牌,賣(mài)自己的商品。
而短視頻作為繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后新興的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播形式,近年來(lái)逐漸成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的流量擔(dān)當(dāng),眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也競(jìng)相布局。聰明的秀場(chǎng)主播們,開(kāi)始主動(dòng)轉(zhuǎn)型,利用殘余的流量紅利,讓自己跳上另一個(gè)賽道。
“我不會(huì)一直做純秀場(chǎng)直播,下一步也會(huì)朝電商和短視頻領(lǐng)域發(fā)展。”笑笑說(shuō)到,現(xiàn)在平臺(tái)的變化速度太快了,轉(zhuǎn)型也是為了適應(yīng)市場(chǎng)的變化。記者申夢(mèng)蕓曾經(jīng)
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