家電價格大幅下行 賣電視機還沒電動牙刷利潤高？

家電行業(yè)九月的促銷大戰(zhàn)成為了賣場里的主旋律。昨天，沈陽晚報、沈報融媒記者調(diào)查采訪發(fā)現(xiàn)，50寸電視僅賣1799元，利潤還不如電動牙刷。業(yè)內(nèi)人士稱，電視機價格戰(zhàn)一直存在，移動端(手機、筆記本電腦)沖擊和面板價格下降是主因。

1799元就可買到50寸電視

銷售人員透露，50寸的4K電視，目前價格為1799元，65寸才賣到2999元，“現(xiàn)在優(yōu)惠力度大，平時活動也頻繁。”9月是家電行業(yè)銷售旺季的開始，今年上半年以來，促銷大戰(zhàn)成為了賣場里的主旋律。

一名銷售人員稱，促銷活動多，活動比較頻繁，所以價格競爭比較激烈。以4K電視為例，去年的價格在3599元左右，現(xiàn)在基本上都到了2999元，降幅大約在600塊錢左右，“其實是賣1臺虧1臺，主要是希望獲得消費者的認可，畢竟價格是消費者選擇電視機的一個重要因素。”銷售人員說。

記者查詢電商的價格發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上50寸電視的最低價格都為1799元，最高售價也僅為2399元。在家電電子類產(chǎn)品銷售排行榜中，電視已經(jīng)被手機、電腦等電子產(chǎn)品取代，日益“不賺錢”。

受移動端和面板價格下跌沖擊

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年線上彩電市場均價為2545元，同比下降10.2%，在線市場均價同比跌幅更是達到了11.6%。很多主要尺寸電視機均價已低于2016年水平。

調(diào)查顯示，當下主流電視為55寸的液晶。55寸的液晶電視價格，從2017年到2018年降幅達到了17%，均價從4800元降到了4000元以內(nèi)。另一數(shù)據(jù)顯示，2018年6月，65英寸、55英寸、50英寸、49英寸、43英寸、40英寸超高清面板的價格同比分別下降41%、27%、42%、39%、45%、49%。

電視機售價下行除面板價格走低原因外，手機對傳統(tǒng)視聽也造成了不小的沖擊。比如近期火爆的電視劇《延禧攻略》《如懿傳》，片方直接放棄了電視端播放，已經(jīng)將包括推廣、互動、播放等內(nèi)容置于手機端，收到了遠超電視機播放的效果。

電視機還沒有電動牙刷利潤高

根據(jù)各電視機企業(yè)披露的2018年半年報，各大廠商凈利率情況不容樂觀。海信電器歸屬于上市公司股東的凈利潤3.47億元，凈利率為2.48%;四川長虹歸屬于上市公司股東的凈利潤1.69億元，凈利率為0.44%;TCL集團歸屬于上市公司股東的凈利潤為15.86億元，營業(yè)總收入為525.82億元，凈利率為3.01%。皆低于預期。

傳統(tǒng)的電視機，早已不再受到“青睞”，電視機走進了“占據(jù)市場份額需要拉低銷售價格”的通道。知情者透露，目前賣電動牙刷的利潤，都要遠高于賣電視機的利潤。

業(yè)內(nèi)人士稱，從長期觀察，電視機的價格持續(xù)下降是大概率事件。受到手機等新媒體的沖擊，電視機不再是生活必需品，市民在選購電視機時，可多方比照，選擇最適合的品牌與性能。

關鍵詞： 電動牙刷 電視機 利潤