營造沉浸式潮玩體驗場

(資料圖)

國內“潮玩第一股”泡泡瑪特近日宣布，國內首個潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂園——泡泡瑪特城市樂園（POP LAND）落戶朝陽公園，將于9月下旬建成開園。屆時，游客們可在MOLLY的城堡里享用美食，與THE MONSTERS家族親密互動，游玩實景劇情游戲。

泡泡瑪特城市樂園位于亮馬河國際風情水岸沿線朝陽公園內，占地面積約4萬平方米，園區(qū)內擁有IP特色鮮明的主題區(qū)域及豐富多彩的輕游樂設施，其空間被劃分為泡泡街、森林區(qū)、城堡區(qū)及湖濱區(qū)四大區(qū)域，旨在為游客帶來獨具特色的城市休閑娛樂體驗。此外，樂園還設有可體驗的游戲裝置、輕量級無動力裝置、兩家IP主題特色餐廳、多個樂園限定款紀念品商店等。

“我們的奇遇森林定位一個充滿奇幻的神秘世界，THE MONSTERS家族生活在其中。森林區(qū)繼承了朝陽公園原本的自然景觀地貌，并以IP形象的故事背景為切入點，打造了漁村、樹屋、勇士部落等諸多極具特色的場景?！迸菖莠斕叵嚓P負責人介紹，森林區(qū)還設有占地1100平方米的無動力裝置區(qū)，擁有沙地蹦蹦云、麻繩秋千、小拓展、坡地攀爬、起伏爬網(wǎng)及迷宮等無動力裝置，讓小朋友們盡享歡樂時光。

樂園的東面是主建筑城堡，整個建筑從外觀到室內細節(jié)，每一處都與IP人物形象及故事背景緊密貼合。其中，一層大廳包含講述泡泡瑪特潮品發(fā)展歷程的潮玩收藏館，以及樂園限定及IP衍生商品的售賣區(qū)MOLLY玩具屋；二層與三層均為餐飲區(qū)，從家具、裝飾到菜品，都被賦予了滿滿的IP特色；城堡地下一層為游客打造了一個沉浸式體驗場所，圍繞MOLLY的故事展開，名為《心愿之旅》，分“展覽版”及“沉浸版”兩個版本，讓觀眾近距離體驗玩具制作全過程。

湖濱區(qū)位于城堡區(qū)南面，這里橫臥著寧靜的方舟湖，湖面上停泊著一艘優(yōu)雅的游艇——DIMOO美味探索號，游客可在游艇上享受精致的甜點及飲品。

“樂園的小而精體現(xiàn)在其IP的豐富性及業(yè)態(tài)的綜合性上，除樂園主體硬件外，演藝、互動參與、游戲體驗、餐飲、零售、親子活動等特色，使得泡泡瑪特城市樂園成為一個著重于線下體驗的特色綜合體?！迸菖莠斕叵嚓P負責人表示，樂園綜合了當下各圈層消費者最為顯著的休閑娛樂傾向，集中且針對性地對樂園內各業(yè)態(tài)的布局及配套設施進行了IP結合、豐富創(chuàng)意及深度優(yōu)化。

今年以來，文旅產業(yè)成為亮眼消費賽道，大IP主題樂園再次受到市場關注。優(yōu)質IP可以為園區(qū)引流，幫助樂園擺脫門票經濟，平衡收入結構。樂園綜合了當下各圈層消費者最為顯著的休閑娛樂傾向，集中且針對性地對樂園內各業(yè)態(tài)的布局及配套設施進行了IP結合、豐富創(chuàng)意及深度優(yōu)化。朝陽公園相關負責人表示，近年來，聚焦“文化、國際化、大尺度綠化”主攻方向，建設首都高質量發(fā)展示范區(qū)、文化創(chuàng)新引領區(qū)、國際交往中心區(qū)、綠色宜居標桿區(qū)，朝陽公園無論從硬件設施、游園體驗還是發(fā)展理念上，都迎來一個全新的發(fā)展階段。堅持把潮流和藝術元素融入城市更新，讓藝術成為城市的一部分。引入潮玩樂園，豐富了城市的文化元素，展示了城市的文化風貌，提升了城市的文化活力，也塑造了市民游客的生活方式。未來，在潮流文化的引領下，會出現(xiàn)更多類似泡泡瑪特這樣的項目，這也有助于將朝陽公園打造成為朝陽區(qū)乃至北京市的文化消費新地標。

（文章來源：經濟日報）

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