2021溫泉大會(huì)舉行 打造溫泉生活方式藝術(shù)展

12月11日，由廣東省旅游協(xié)會(huì)主辦、熹樂谷文旅協(xié)辦的2021溫泉大會(huì)，在清遠(yuǎn)熹樂谷溫泉度假區(qū)召開。本屆大會(huì)以“新消費(fèi)、新文旅、新生活”為主題，邀請(qǐng)來自政商研各界代表，共商新消費(fèi)時(shí)代下文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展思路。

2021溫泉大會(huì)開啟。受訪者供圖

疫情之下，消費(fèi)重構(gòu)，行業(yè)變革，微度假正在成為一種新風(fēng)尚進(jìn)入人們的日常生活，而溫泉度假作為微度假的一種主要形式，越來越成為人們出游的首選。那么，溫泉度假項(xiàng)目在風(fēng)口之上穩(wěn)步起飛?圍繞這個(gè)話題，分眾傳媒創(chuàng)始人江南春，暨南大學(xué)生活方式研究院院長(zhǎng)費(fèi)勇，廣東省旅游協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、熹樂谷文旅董事長(zhǎng)王碩朋，大理千宿文旅董事長(zhǎng)、《新周刊》雜志創(chuàng)辦人封新城，時(shí)代文旅董事長(zhǎng)、文旅營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家熊曉杰，中國(guó)十大廣告創(chuàng)意人、《IP蛋炒飯》主筆陳格雷等嘉賓分別作了主題分享。

分眾傳媒創(chuàng)始人江南春以《文旅品牌如何成為消費(fèi)者心智中的首選》為題作了分享。他認(rèn)為，消費(fèi)者在經(jīng)歷疫情之后，消費(fèi)結(jié)構(gòu)和傾向會(huì)發(fā)生變化，普通大眾在消費(fèi)上更加謹(jǐn)慎，更傾向于把錢花在更穩(wěn)妥、確定性更強(qiáng)、信賴感更強(qiáng)的產(chǎn)品上。所以溫泉度假品牌要力爭(zhēng)成為消費(fèi)者心智的“默認(rèn)選項(xiàng)”，在強(qiáng)意識(shí)里化為標(biāo)準(zhǔn)、化為常識(shí)、化為不假思索的選擇。這就要求品牌要做到在消費(fèi)者心智中形成一個(gè)清晰簡(jiǎn)單的標(biāo)簽，這個(gè)標(biāo)簽可能是某個(gè)品類的代表，或占據(jù)某一特性，或聚焦一個(gè)領(lǐng)域，或開創(chuàng)一個(gè)新品類。

暨南大學(xué)生活方式研究院院長(zhǎng)費(fèi)勇以《新生活方式下的文旅消費(fèi)喜悅》為題作了分享。他認(rèn)為，消費(fèi)主義不只是消費(fèi)觀和價(jià)值觀的體現(xiàn)，更承載著一種生活方式。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的消費(fèi)喜悅不僅來自物質(zhì)需求的滿足，還有心理層面的充盈。溫泉度假項(xiàng)目應(yīng)該與在地文化進(jìn)行深度融合，為人們構(gòu)建一種能夠在精神層面獲得喜悅的在地化生活方式。在返璞歸真成為潮流的時(shí)代，消費(fèi)者更愿意過精神富足的小日子。

廣東省旅游協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、熹樂谷文旅董事長(zhǎng)王碩朋以熹樂谷為例，分享了《新消費(fèi)時(shí)代下的文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新》。他表示，在新消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)群體已經(jīng)變成包括Z世代在內(nèi)的80后90后，這個(gè)人群擁有明顯的互聯(lián)網(wǎng)基因和強(qiáng)烈的文化自信。相比上一代更重視功能、價(jià)格、趨同和物質(zhì)的消費(fèi)觀，他們更強(qiáng)調(diào)個(gè)人喜好、體現(xiàn)價(jià)值，彰顯個(gè)性以及精神滿足。熹樂谷能夠在疫情期間“逆風(fēng)飛揚(yáng)”的密碼就是，在產(chǎn)品創(chuàng)新上，顏值、體驗(yàn)和圈層缺一不可;在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上需遵循“四不原則”：無創(chuàng)新不設(shè)計(jì)、無網(wǎng)紅不設(shè)計(jì)、無運(yùn)營(yíng)不設(shè)計(jì)、無落地不設(shè)計(jì)。

大理千宿文旅董事長(zhǎng)、《新周刊》雜志創(chuàng)辦人封新城發(fā)表了《從時(shí)間媒體到空間媒體》的主題演講。他在演講中提到了許多他原創(chuàng)的概念，如“頭部度假”“微隱”等。他介紹道，所謂“微”字，除了比小還小之外，還是“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特征和代表”，如微博、微信一樣。當(dāng)下，“微隱”是一種融于這個(gè)時(shí)代的生活方式，通過此，重新思考我們與土地、與自然、與人的聯(lián)系。坐落于山野之間的溫泉度假目的地，將成為人們?cè)诜泵Φ亩际猩钪嗟男撵`憩息地。

時(shí)代文旅董事長(zhǎng)、文旅營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家熊曉杰作了《以生活方式打造文旅品牌》的主題演講。他表示，一旦企業(yè)將自已打造成為了生活方式，則沒有力量可以阻擋消費(fèi)者對(duì)你的向往。生活方式的打造，除了溝通和細(xì)節(jié)能力，最重要的是審美能力和對(duì)愛的感受。同時(shí)，還需要滿足六個(gè)條件：不只創(chuàng)造功能，還重設(shè)計(jì);不只闡述論點(diǎn)，還說故事;不只偏談專業(yè)，還講整合;不只求證邏輯，還會(huì)關(guān)懷;不只展示正經(jīng)，還能玩樂;不只顧著賺錢，還尋意義。

中國(guó)十大廣告創(chuàng)意人、《IP蛋炒飯》主筆陳格雷在演講中表示，元宇宙其實(shí)是一個(gè)時(shí)間的奇點(diǎn)，過了這個(gè)奇點(diǎn)，人類的生活虛擬多于現(xiàn)實(shí)，文旅IP恰有打通虛擬與現(xiàn)實(shí)世界的價(jià)值。元宇宙到來，文旅需要構(gòu)建完整的虛擬場(chǎng)景，將文旅的景觀變成IP的世界觀，將實(shí)景與虛擬IP融為一體，實(shí)現(xiàn)演出、文化、娛樂的虛擬+現(xiàn)實(shí)，形成文旅虛擬產(chǎn)品的數(shù)字資產(chǎn)，并孵化具有長(zhǎng)期養(yǎng)成價(jià)值的虛擬IP。未來，元宇宙和文旅IP的結(jié)合還需給消費(fèi)者留出自創(chuàng)的空間，讓消費(fèi)者和文旅項(xiàng)目的產(chǎn)品、服務(wù)，在元宇宙中和諧生活在一起。

除嘉賓帶來的“干貨”分享外，大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還打造了形式新穎的溫泉生活方式藝術(shù)展，呈現(xiàn)了中外2000多年的溫泉生活演變史，見證溫泉生活方式變化的同時(shí)，科普有趣的溫泉知識(shí)。

關(guān)鍵詞： 溫泉大會(huì) 溫泉行業(yè) 生活方式 文旅產(chǎn)業(yè)