全球焦點(diǎn)！露營(yíng)獲政策力挺全產(chǎn)業(yè)鏈享紅利

戶外露營(yíng)、鄉(xiāng)野旅行，如今再度迎來(lái)政策利好。11月21日，文化和旅游部等多部門(mén)印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》），其中從露營(yíng)裝備、目的地發(fā)展運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等多個(gè)方面提出了指導(dǎo)意見(jiàn)。明確打造國(guó)際一流裝備品牌、避免缺乏安全保障的“野景點(diǎn)”和違規(guī)經(jīng)營(yíng)的私設(shè)“景點(diǎn)”開(kāi)展露營(yíng)活動(dòng)、支持旅行社開(kāi)發(fā)露營(yíng)旅游休閑產(chǎn)品等多項(xiàng)推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑發(fā)展的措施。

(資料圖片)

裝備：打造國(guó)際一流品牌

在打造露營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈方面，《意見(jiàn)》提出，做大做強(qiáng)露營(yíng)旅游休閑上下游產(chǎn)業(yè)鏈，提升全產(chǎn)業(yè)鏈整體效益。鼓勵(lì)支持旅居車、帳篷、服裝、戶外運(yùn)動(dòng)、生活裝備器材等國(guó)內(nèi)露營(yíng)行業(yè)相關(guān)裝備生產(chǎn)企業(yè)豐富產(chǎn)品體系，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。同時(shí)明確，創(chuàng)新研發(fā)個(gè)性化、高品質(zhì)露營(yíng)裝備，打造國(guó)際一流裝備品牌。

《意見(jiàn)》發(fā)布后，A股露營(yíng)經(jīng)濟(jì)概念股異動(dòng)拉升。截至11月21日收盤(pán)，三夫戶外、牧高笛雙雙漲停，探路者漲4.33%。

近年來(lái)，伴隨著露營(yíng)等戶外旅游形式的火爆，戶外裝備的關(guān)注度也得到極大提升。據(jù)《2021-2022年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》，2021年中國(guó)露營(yíng)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)747.5億元，帶動(dòng)上下游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3812.3億元，預(yù)計(jì)2024年，中國(guó)露營(yíng)帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將突破萬(wàn)億元。此外據(jù)京東此前發(fā)布的《2022戶外露營(yíng)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》，以京東線上為例，與“戶外”“露營(yíng)”相關(guān)的用戶搜索同比增長(zhǎng)375%，聚焦露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品，以帳篷、桌椅、野餐墊為主。

談及露營(yíng)產(chǎn)業(yè)及裝備的發(fā)展，有業(yè)內(nèi)人士表示，目前露營(yíng)在國(guó)內(nèi)還處在相對(duì)新興的發(fā)展階段，大多數(shù)消費(fèi)者更多的是入門(mén)嘗鮮，因此對(duì)于帳篷需求會(huì)主要集中在外觀好看度、遮陽(yáng)度以及簡(jiǎn)便操作和可接受的價(jià)格上，對(duì)于專業(yè)化露營(yíng)裝備，未來(lái)市場(chǎng)潛力還很大。

迪卡儂中國(guó)媒體事務(wù)總監(jiān)趙潔還表示，隨著項(xiàng)目的普及和興起，以及戶外運(yùn)動(dòng)的利好政策推進(jìn)，近一年來(lái)迪卡儂方面發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上已經(jīng)逐漸出現(xiàn)更多的中高級(jí)玩家，他們?cè)谘b備升級(jí)及更完整的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)上有更高的要求?！跋嘈盼磥?lái)國(guó)內(nèi)露營(yíng)運(yùn)動(dòng)及相關(guān)消費(fèi)市場(chǎng)有很大發(fā)展?jié)摿?，目前我們也在?dān)當(dāng)起露營(yíng)運(yùn)動(dòng)專家和陪伴者的角色，來(lái)培育和發(fā)展中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)，幫助更多中國(guó)消費(fèi)者了解更多不同形式的露營(yíng)，選擇最適合自己的專業(yè)裝備?！壁w潔進(jìn)一步說(shuō)道。

目的地：鼓勵(lì)閑置用地轉(zhuǎn)為非住宿帳篷區(qū)

《意見(jiàn)》不僅對(duì)露營(yíng)裝備發(fā)展提出了指導(dǎo)意見(jiàn)，還明確了露營(yíng)用地開(kāi)發(fā)、如何運(yùn)用管理?！兑庖?jiàn)》鼓勵(lì)各地根據(jù)需求，因地制宜建設(shè)一批公共營(yíng)地。鼓勵(lì)有條件的旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、環(huán)城游憩帶、郊野公園、體育公園等，在符合相關(guān)規(guī)定的前提下，劃出露營(yíng)休閑功能區(qū)，提供露營(yíng)服務(wù)。鼓勵(lì)城市公園利用空閑地、草坪區(qū)或林下空間劃定非住宿帳篷區(qū)域，供群眾休閑活動(dòng)使用。

在此次《意見(jiàn)》發(fā)布之前，已有多地出臺(tái)新規(guī)，在公園、景區(qū)劃定露營(yíng)用地。今年4月18日，南京玄武湖景區(qū)公布了《玄武湖景區(qū)帳篷搭建管理辦法（試行）》，規(guī)定游客可在指定區(qū)域搭建帳篷。此前國(guó)家體育總局等八部門(mén)共同印發(fā)的《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》中也提出，應(yīng)鼓勵(lì)開(kāi)放郊野公園提供露營(yíng)服務(wù)。

此外，《意見(jiàn)》還強(qiáng)調(diào)落實(shí)露營(yíng)地的安全管理，提出設(shè)置野外安全導(dǎo)覽標(biāo)識(shí)和安全提示，做好應(yīng)急物資儲(chǔ)備，避免在沒(méi)有正式開(kāi)發(fā)開(kāi)放接待旅游者、缺乏安全保障的“野景點(diǎn)”和違規(guī)經(jīng)營(yíng)的私設(shè)“景點(diǎn)”開(kāi)展露營(yíng)活動(dòng)。

今年8月，四川彭州網(wǎng)紅景點(diǎn)龍漕溝發(fā)生山洪一事，受到了全民的關(guān)注。據(jù)網(wǎng)絡(luò)上公開(kāi)視頻顯示，山洪發(fā)生前有不少游客在龍漕溝附近露營(yíng)。有業(yè)內(nèi)專家表示，目前，許多地方均對(duì)露營(yíng)用地進(jìn)行了規(guī)劃規(guī)范，露營(yíng)者應(yīng)盡量選擇成熟的、有規(guī)劃的露營(yíng)地，避免此類悲劇的發(fā)生。

對(duì)于如何保障露營(yíng)活動(dòng)的安全，北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云表示：“對(duì)于屬地政府，相關(guān)的監(jiān)管部門(mén)應(yīng)及時(shí)關(guān)注是否有‘野景點(diǎn)’成為了大眾的露營(yíng)地，并負(fù)起監(jiān)管責(zé)任，設(shè)置相應(yīng)的安全提示、警示措施。此外還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)于涉及旅游的社交平臺(tái)的監(jiān)管，對(duì)平臺(tái)上與旅游相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行審查。同時(shí)加強(qiáng)宣傳，提高大眾的安全意識(shí)?！?/p>

中國(guó)旅游車船協(xié)會(huì)自駕游與露營(yíng)房車分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉漢奇也表示，從營(yíng)地服務(wù)企業(yè)角度來(lái)看，露營(yíng)旅游休閑經(jīng)營(yíng)主體要嚴(yán)格遵守有關(guān)法律和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)相關(guān)各項(xiàng)規(guī)定，依法依規(guī)取得開(kāi)展露營(yíng)旅游休閑服務(wù)所需營(yíng)業(yè)執(zhí)照及衛(wèi)生、食品、消防等相關(guān)證照或許可，加強(qiáng)治安、消防、森林草原防滅火等管理，并落實(shí)相關(guān)安全防范措施。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)：鼓勵(lì)拓展“營(yíng)地+”

《意見(jiàn)》也對(duì)露營(yíng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)提出了指導(dǎo)意見(jiàn)，其中包括大力發(fā)展自駕車旅居車露營(yíng)地、帳篷露營(yíng)地、青少年?duì)I地等多種營(yíng)地形態(tài)，滿足多樣化露營(yíng)需求。在露營(yíng)產(chǎn)品內(nèi)容方面，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，充分挖掘文化資源，豐富露營(yíng)旅游休閑體驗(yàn)。鼓勵(lì)和引導(dǎo)營(yíng)地與文博、演藝、美術(shù)等相關(guān)機(jī)構(gòu)合作，結(jié)合音樂(lè)節(jié)、藝術(shù)節(jié)、體育比賽等群眾性節(jié)事賽事活動(dòng)，充實(shí)服務(wù)內(nèi)容。

《意見(jiàn)》還明確，支持旅行社開(kāi)發(fā)露營(yíng)旅游休閑產(chǎn)品，開(kāi)展露營(yíng)俱樂(lè)部業(yè)務(wù)，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等渠道分銷和服務(wù)能力建設(shè)。

此前，中青旅遨游就宣布“進(jìn)軍”露營(yíng)市場(chǎng)，發(fā)布了新品牌“遨游露營(yíng)家”。中青旅遨游網(wǎng)科技發(fā)展有限公司總裁韓杰在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示：“中青旅發(fā)布露營(yíng)新品牌，是布局戶外露營(yíng)市場(chǎng)的新舉措，并將以此為契機(jī)繼續(xù)積極探索‘營(yíng)地+’模式，未來(lái)戶外營(yíng)地產(chǎn)品還將朝著多樣化、創(chuàng)新化道路發(fā)展?！?/p>

在業(yè)內(nèi)專家看來(lái)，旅行社企業(yè)布局露營(yíng)，在渠道與組織能力方面具有一定的優(yōu)勢(shì)。但露營(yíng)產(chǎn)品是否可以吸引游客，也與企業(yè)的獲客能力、現(xiàn)場(chǎng)管理水平、服務(wù)能力等息息相關(guān)。

對(duì)于如何強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等渠道分銷和服務(wù)能力建設(shè)，馬蜂窩相關(guān)負(fù)責(zé)人還表示，在露營(yíng)剛剛興起時(shí)，馬蜂窩就已通過(guò)露營(yíng)頻道、北極星攻略等多維度內(nèi)容，以及“M露營(yíng)社”官方組織，為旅行者提供了多款露營(yíng)產(chǎn)品。此外，馬蜂窩還通過(guò)本地玩樂(lè)品牌“周末請(qǐng)上車”等，帶游客體驗(yàn)“露營(yíng)+飛釣”“露營(yíng)+槳板瑜伽”“洞穴露營(yíng)+探險(xiǎn)”等“露營(yíng)+”玩法。

吳麗云談道：“露營(yíng)產(chǎn)品應(yīng)強(qiáng)調(diào)內(nèi)容與服務(wù)，露營(yíng)產(chǎn)品可以與文化、體育、研學(xué)等領(lǐng)域結(jié)合，讓游客在露營(yíng)的同時(shí)享受更多活動(dòng)。此外，還應(yīng)打造具有特色的露營(yíng)品牌，根據(jù)運(yùn)營(yíng)內(nèi)容、服務(wù)特色打造自有的露營(yíng)品牌，也是未來(lái)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向之一?！?/p>

北京商報(bào)記者關(guān)子辰張怡然/文并攝

關(guān)鍵詞：