通訊！游戲公司“卷贏”上半年的秘籍

2022年已經(jīng)過半，眾多優(yōu)質(zhì)新作游戲已悉數(shù)登場，而各大上市游戲公司的2022年半年度財報也在日前紛紛披露。截至9月4日，北京商報記者統(tǒng)計20家游戲公司業(yè)績數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，超七成公司報告期內(nèi)盈利，更有完美世界、冰川網(wǎng)絡(luò)等多家公司實現(xiàn)凈利潤同比增幅超過100%。從具體的業(yè)績增長原因來看，多數(shù)公司在產(chǎn)品端發(fā)力，或是高質(zhì)量新作帶來業(yè)績新增量，或是進入運行平穩(wěn)期的游戲扛起營收大旗。與此同時，游戲出海和IP孵化運營也正在成為盈利公司的主要業(yè)務(wù)。游戲賽道競爭正在不斷加劇，這些原因是否就是從中破局的秘籍？

(資料圖)

企業(yè)營收凈利雙增

自今年4月游戲版號恢復(fù)發(fā)放后，資本的聚光燈再度向游戲行業(yè)投射，也讓上半年的上市游戲公司財報季備受關(guān)注。截至9月4日，北京商報記者統(tǒng)計到20家公司業(yè)績數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，超七成公司報告期內(nèi)盈利。

在盈利的公司之中，既有完美世界、世紀(jì)華通、愷英網(wǎng)絡(luò)等布局游戲業(yè)務(wù)多年的公司，也不乏冰川網(wǎng)絡(luò)、中青寶、電魂網(wǎng)絡(luò)等腰部公司。

雖然上半年游戲市場中的產(chǎn)品各有特色，但北京商報記者注意到，對比這些在上半年拿到盈利成績單的公司財報，各家公司給出的業(yè)績大漲原因有許多相似之處?，F(xiàn)階段的游戲賽道競爭正在不斷加劇，這些原因是否就是游戲公司從中破局的秘籍？

新品高質(zhì)量老品在發(fā)光

玩家的需求在不斷變化，而版號的審批發(fā)放又日趨嚴(yán)格。是否及時準(zhǔn)確地回應(yīng)了玩家的消費需求，在上半年推出了高質(zhì)量的新游戲，在財報中會有清晰的反饋。

勇仕網(wǎng)絡(luò)在今年4月公測的《深空之眼》一度進入iOS游戲暢銷榜前十，帶動公司上半年凈利潤達(dá)到0.99億元，同比增長304.85%。而不得不提到的冰川網(wǎng)絡(luò)財報顯示，本次業(yè)績大漲，卡牌類新產(chǎn)品上線后帶來的業(yè)績增量是原因之一。而在財報中，這款新游戲帶來的收入占到了公司游戲業(yè)務(wù)收入比例的77.69%。

同時，進入平穩(wěn)運營期的老牌游戲產(chǎn)品也能夠為公司帶來持續(xù)的流水收益。另據(jù)伽馬數(shù)據(jù)，2022年平穩(wěn)運營期產(chǎn)品的流水貢獻(xiàn)比例有望達(dá)85.9%，這意味著擁有較多長線運行游戲的公司能夠獲得更強的業(yè)績穩(wěn)定性。

天舟文化自研游戲《王者紛爭》《塔王之王》《風(fēng)云天下OL》《忘仙》等多款長周期、精品游戲，在上半年持續(xù)保持較好的盈利能力。其中，《王者紛爭》已運營四年多，月均流水超過2000萬元。中青寶則瞄準(zhǔn)紅色題材，公司以《抗戰(zhàn)》和《亮劍》為代表的紅游在線人數(shù)保持穩(wěn)定，用戶黏性高。

產(chǎn)品+IP初見成效

在快速迭代的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，游戲與影視、文學(xué)、動漫等產(chǎn)業(yè)之間逐漸凝聚起連帶效應(yīng)，讓IP爆發(fā)出巨大能量。

國內(nèi)游戲市場規(guī)模和用戶的增長趨勢逐漸放緩，游戲出海也逐漸成為近年來許多游戲公司的新發(fā)展方向。《2022年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2022年1-6月，自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入89.89億美元，同比增長6.16%，使得國產(chǎn)游戲“走出去”保持了較為穩(wěn)定的成長。

三七互娛就是其中之一，憑借多款游戲在各海外市場的全線增長，于今年4月躍居中國游戲廠商出海收入排行榜第二名。財報顯示，依托于多年游戲出海經(jīng)驗的沉淀，公司目前采用“因地制宜”的策略，通過多元化的精品游戲開拓全球市場，出海業(yè)務(wù)已成為公司穩(wěn)健發(fā)展的第二驅(qū)動力。

而完美世界的《夢幻新誅仙》手游于今年3月在海外多地同步上線，《幻塔》手游8月在歐美、日韓等全球多地上線，進一步豐富了公司游戲的出海經(jīng)驗，助力海外業(yè)務(wù)的進一步發(fā)展。

除了海外闖出新天地，IP布局正在成為助推游戲公司業(yè)績增長的新引擎。愷英網(wǎng)絡(luò)正在轉(zhuǎn)化IP布局為新的業(yè)績增長點，其中《原始傳奇》《天使之戰(zhàn)》《熱血合擊》《王者傳奇》等多款游戲表現(xiàn)良好，帶動了收入和利潤顯著提升。而對于“傳奇世界”“熱血系列”等知名IP，愷英網(wǎng)絡(luò)在財報中提到：支撐了公司產(chǎn)品多樣化目標(biāo)。

還有曾表示將在3-5年內(nèi)讓游戲化《三體》與玩家見面的游族網(wǎng)絡(luò)，也正在深化“少年”系列卡牌IP價值，推進“全球化卡牌+”戰(zhàn)略，從而保持業(yè)績的穩(wěn)健發(fā)展。

游戲行業(yè)分析師衛(wèi)明野認(rèn)為，面對當(dāng)下的游戲賽道競爭格局，頭部公司的研發(fā)技術(shù)、運營推廣能力和用戶規(guī)模都優(yōu)勢明顯，但仍需要持續(xù)鞏固基礎(chǔ)、主動創(chuàng)新，從而應(yīng)對市場變化；而腰尾部公司需要準(zhǔn)確把握玩家心理，瞄準(zhǔn)細(xì)分賽道，進行差異化競爭，讓運營長線產(chǎn)品與上線高質(zhì)量新游“雙線并進”。

北京商報記者鄭蕊韓昕媛

關(guān)鍵詞： 完美世界