韓妝品牌伊蒂之屋已關(guān)停在中國的線下門店

又一個(gè)化妝品品牌撐不住了?靠平價(jià)打入中國市場的韓妝品牌伊蒂之屋已悄悄關(guān)停了在中國的線下門店。在中國市場，從備受矚目到退出線下市場，伊蒂之屋只用了八年時(shí)間。

關(guān)停線下門店

3月8日，有消息稱，伊蒂之屋在中國市場的全部線下門店已關(guān)停。中國商報(bào)記者致電伊蒂之屋品牌客服，確定了這一消息，但各大城市的美妝集合店THE COLORIST調(diào)色師仍有產(chǎn)品在售。記者在位于北京市朝陽區(qū)的THE COLORIST調(diào)色師店內(nèi)仍能看到伊蒂之屋及旗下產(chǎn)品，店鋪銷售人員告訴記者，該品牌產(chǎn)品自去年8月入駐，至今仍在銷售，目前未接到撤出通知。

據(jù)了解，伊蒂之屋是韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋集團(tuán)旗下品牌，2013年正式進(jìn)入中國市場。因該品牌平價(jià)好用，深受代理商和消費(fèi)者的喜愛，根據(jù)此前的公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，巔峰時(shí)期，伊蒂之屋曾在北京、上海等地開設(shè)超過百家直營店。不過，僅過了八年，伊蒂之屋就“黯然退場”。曾經(jīng)的北京市海淀區(qū)歐美匯購物中心伊蒂之屋經(jīng)營者告訴中國商報(bào)記者，去年7月，跟她對接的代理商就已經(jīng)不再代理該品牌，并對她表示，線下門店的供貨渠道或?qū)㈥P(guān)閉。

愛茉莉太平洋集團(tuán)負(fù)責(zé)伊蒂之屋品牌的相關(guān)工作人員也曾公開表示，伊蒂之屋正在調(diào)整銷售策略，正在進(jìn)行閉店特惠的門店確實(shí)是后續(xù)要結(jié)束營業(yè)的，但并不意味著品牌要放棄線下市場，其將在此后以另一種方式在線下出現(xiàn)。截至目前，市場上仍未等到以新方式出現(xiàn)的伊蒂之屋，對此，記者致電了愛茉莉太平洋集團(tuán)，但尚未得到回復(fù)。

成集團(tuán)“拖油瓶”

中國商報(bào)記者注意到，在愛茉莉太平洋集團(tuán)的業(yè)績報(bào)表中，伊蒂之屋明顯拖了后腿。根據(jù)愛茉莉太平洋集團(tuán)發(fā)布的2020年財(cái)報(bào)，集團(tuán)營業(yè)收入下滑21.5%，營業(yè)利潤下滑69.8%，其中伊蒂之屋業(yè)績最為難看，營業(yè)收入下降38%，還有大額虧損。愛茉莉太平洋集團(tuán)曾公開表示，伊蒂之屋目前有566億韓元(約合3.25億元人民幣)的負(fù)債和負(fù)66億韓元(約合3793萬元人民幣)的凈資產(chǎn)值。

在中國市場，伊蒂之屋的業(yè)績也不好看。根據(jù)財(cái)報(bào)，2017年至2020年，伊蒂之屋銷售額均在下滑，且2020年下滑幅度最大。目前，伊蒂之屋在中國的線下銷售渠道僅剩THE COLORIST調(diào)色師，而記者走訪發(fā)現(xiàn)，在THE COLORIST調(diào)色師內(nèi)只有該品牌眉筆、眼影等少數(shù)產(chǎn)品，且擺放位置并不明顯，需要詢問銷售人員才能找到。此外，記者注意到，伊蒂之屋線上旗艦店也僅有一件產(chǎn)品月銷量過萬，與同類型的完美日記、花西子等品牌產(chǎn)品銷量相比，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。

受國產(chǎn)平價(jià)彩妝沖擊

國產(chǎn)平價(jià)彩妝的崛起或是伊蒂之屋黯然退場的原因之一。以完美日記為代表的國產(chǎn)彩妝品牌迅速占據(jù)線上、線下渠道。完美日記、花西子等憑借平價(jià)、新潮等特點(diǎn)，占據(jù)各大銷售榜單前列。完美日記也公開表示，將于2022年開出600家門店。在此情況下，伊蒂之屋很難找到一席之地。

值得注意的是，伊蒂之屋并不是首個(gè)在中國市場受挫的韓妝品牌。2017年，以菲詩小鋪、伊蒂之屋、自然樂園等為代表的韓國化妝品在中國市場陷入發(fā)展困局，業(yè)績均下滑，其中菲詩小鋪早就關(guān)閉了中國市場的線下門店，悅詩風(fēng)吟的閉店計(jì)劃也在進(jìn)行中。

受挫的韓妝也在尋求突破。對于愛茉莉太平洋集團(tuán)而言，中國仍是2020年財(cái)報(bào)中為數(shù)不多的業(yè)績正增長的地區(qū)，其在財(cái)報(bào)中表示，收縮關(guān)閉虧損店鋪的同時(shí)將拓展電商渠道。2020年其在中國電商渠道的銷售增長超過90%，集團(tuán)旗下的多個(gè)品牌在“6.18”“雙11”等狂歡節(jié)中表現(xiàn)亮眼，其中雪花秀在“雙11”時(shí)邁入億元俱樂部。(記者 馬嘉)

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