傳保樂力加豪擲450億收購富邑集團 官方回應(yīng)；不對任何猜測進行評論

原標題：保樂力加被指想超450億“喝下”奔富葡萄酒的母公司？官方這么說

澳洲最大的葡萄酒集團之一可能要被來自法國的同行收購了？

小食代留意到，3月7日，據(jù)英國每日郵報報道，傳聞法國烈酒和葡萄酒巨頭保樂力加（Pernod Ricard）正考慮以50億英鎊（約合人民幣450.56億元）的價格收購擁有奔富（Penfolds）等品牌的富邑葡萄酒集團（Treasury Wine Estates，下稱富邑）。對此保樂力加表示：“公司不對任何猜測進行評論?！?/span>

而另據(jù)澳洲金融評論（Australian Financial Review）今天報道，受收購傳聞刺激，富邑葡萄酒集團（ASX: TWE）周一股價一度飆升了近10％。同時，報道指出，由于其利潤豐厚的中國業(yè)務(wù)下滑嚴重，這使得對這家奔富母公司的估值極為困難。

我們一起來看下。

收購傳聞

據(jù)英國媒體引述多名消息人士稱，法國最大酒企保樂力加有興趣收購富邑的部分或全部股權(quán)。消息人士透露說，富邑已收到每股15.67澳元的報價，但目前尚不確定該報價是來自保樂力加還是一家美國私募股權(quán)公司。

此外，該報道又引述另一名消息人士指其聽說保樂力加或?qū)⑹召?0%的股份，但富邑可能已經(jīng)拒絕。

小食代留意到，澳洲媒體今天則補充道，數(shù)周前有傳言稱，潛在的私募股權(quán)基金收購計劃的報價可能高達每股16澳元。

資料顯示，保樂力加在全球烈酒和葡萄酒行業(yè)排名第二，1975年由Pernod和Ricard兩家公司合并成立，2020財年合并銷售額為84.48億歐元，旗下品牌包括尊美醇（愛爾蘭威士忌）、絕對伏特加（伏特加）、馬爹利（干邑）、杰卡斯、博嵐歌、帝國田園和金舞（葡萄酒）等。

盡管尚不清楚保樂力加是否有意將“奔富”收入囊中，但該公司當(dāng)下在收購活動中的確頗為活躍。例如，小食代留意到，近日，保樂力加宣布已簽署一項收購超高端哥倫比亞朗姆酒La Hechicera多數(shù)股權(quán)的協(xié)議，該交易預(yù)計將在未來幾周內(nèi)完成。

此次傳出“緋聞”的富邑葡萄酒集團則是澳洲最大的葡萄酒集團之一，其前身隸屬于全球酒業(yè)巨頭公司富仕達（Foster’s）旗下。2011年5月，它獨立出來并在澳大利亞上市。在中國市場，最為消費者所熟識的葡萄酒品牌為奔富和紛賦。

今天，沐辰學(xué)院校長，勃艮第商學(xué)院葡萄酒與烈酒管理MBA客座導(dǎo)師潘家佳向小食代介紹稱，奔富一直以來都是澳洲高端葡萄酒的代表，旗下的BIN389、BIN407、BIN707系列產(chǎn)品雖然在中國的價格連年上漲，但“市場需求還是較大”；紛賦則主打酒店和餐飲渠道，屬于中低端產(chǎn)品。

小食代今天從天貓國際拿到的數(shù)據(jù)顯示，2020年，該平臺進口葡萄酒銷量前5的品牌分別是奔富（Penfolds）、拉菲（Lafite）、vino75、香奈（J.P.CHENET）、愛之灣；該平臺進口葡萄酒銷量前5的國家分別是澳大利亞、法國、意大利、智利、西班牙。

“很清楚的一點是，奔富全球最大的市場就是中國大陸?！迸思壹迅嬖V小食代，但目前，由于雙方關(guān)系低迷，以及受到關(guān)稅政策影響，奔富在中國前景備受考驗。

在華受挫

奔富是澳洲葡萄酒對華出口的一個縮影。

根據(jù)2月17日富邑發(fā)布的2021財年中期業(yè)績，當(dāng)中首次單獨披露了來自中國大陸的業(yè)務(wù)。財報顯示，在截至2020年12月31日的六個月中，其中國業(yè)務(wù)的的利潤同比下降了37％，至7880萬澳元（約合人民幣3.93億元）。

自去年年底開始，澳洲葡萄酒生產(chǎn)商出口可被征收高達212％的關(guān)稅，而富邑被征收的數(shù)字為169％。路透社今年2月報道指，在中國實施反傾銷等措施之前，中國市場約占該公司利潤的1/3。

商務(wù)部是去年8月宣布對原產(chǎn)于澳州的進口葡萄酒進行反傾銷立案調(diào)查的；此外，去年11月28日起，對原產(chǎn)于澳州的進口裝入2升及以下容器的葡萄酒征收107.1%-212.1%的臨時反傾銷保證金；12月11日，商務(wù)部又宣布在針對澳洲葡萄酒的反補貼稅調(diào)查的最終結(jié)果裁定之前，對原產(chǎn)于澳州的進口相關(guān)葡萄酒征收6.3%-6.4%的臨時反補貼稅保證金。

財經(jīng)網(wǎng)今年2月報道稱，澳州葡萄酒管理局首席執(zhí)行官Andreas Clark表示，澳州葡萄酒至中國大陸的出口在11月頒布了臨時關(guān)稅政策后立即下滑。在年末最后兩個月出口量和出口額的急劇下滑，導(dǎo)致2020年度澳州葡萄酒對中國大陸出口額暴跌14%至10.1億澳元，出口量減少了29%至9600萬升。

根據(jù)澳州葡萄酒管理局發(fā)布的最新出口報告，在截至2020年12月的12個月中，受關(guān)稅政策影響，澳州葡萄酒的出口額降低了1%至28.9億澳元。澳州葡萄酒管理局表示，預(yù)計澳州葡萄酒的對華出口表現(xiàn)將在未來幾個月持續(xù)低迷，并影響2021年的整體出口數(shù)據(jù)。

此外，海關(guān)總署發(fā)布的2021年1月全國未準入境食品化妝品信息顯示，因為標簽不合格，超過23,000升的多批次進口自澳大利亞的葡萄酒未準入境，涉及知名的奔富品牌葡萄酒。

業(yè)務(wù)重組

在緊張的貿(mào)易關(guān)系下，這家澳洲葡萄酒巨頭正在中國市場忙著人員優(yōu)化、重組，以及研發(fā)新產(chǎn)品——它明確表示，并不打算放棄這一潛力巨大的消費市場。

小食代留意到，今年2月26日，澳洲金融評論曾報道稱，在對葡萄酒征收重稅后，富邑已經(jīng)優(yōu)化了60個在華崗位。據(jù)悉，在這次內(nèi)部宣布的重組中，有50至60人受到影響，大多集中在銷售和市場領(lǐng)域。

（富邑應(yīng)對中國業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)的策略）

該報道稱，去年7月上任的富邑CEO Tim Ford此前表示，中國業(yè)務(wù)的重組是為了應(yīng)對中國政府施加的臨時關(guān)稅?！皩Π闹奁咸丫茖嵤┑呐R時關(guān)稅措施仍在進行中，這使得富邑需要調(diào)整我們在中國的經(jīng)營模式?！彼f。

“不幸的是，這意味著我們在中國的當(dāng)?shù)貓F隊將發(fā)生變化。我們的重點是為受影響的團隊成員提供支持，并在此期間繼續(xù)為他們提供最大的關(guān)懷和尊重?！彼f。

Ford早前曾指出，該公司并未放棄在中國市場的業(yè)務(wù)，并將堅持下去，因為市場上仍有對其旗艦產(chǎn)品奔富的需求。

在今年2月發(fā)布2021財年中期業(yè)績時，F(xiàn)ord曾表示，該集團預(yù)計2021年上半年，從中國將會獲得“微薄”的利潤，但不會放棄中國市場，并正開始著手進行初步工作，以推出一系列使用中國葡萄釀造的本土版本的奔富葡萄酒。

“擁有源自中國本土的奔富葡萄酒，絕對是我們一個長期的野心?！彼f。

Ford還表示，該公司將從7月1日起取消大部分區(qū)域部門，轉(zhuǎn)而根據(jù)品牌來劃分部門。在新的運營模式下，奔富也將在公司內(nèi)部拆分成為一個獨立的部門。富邑內(nèi)部新劃分的三大部門分別是奔富、富邑高端品牌，以及富邑美洲。

關(guān)鍵詞： 力加 450 收購 富邑