付費超前點播后 愛奇藝VIP會員又漲價

在盈利壓力下，愛奇藝吹響了在線視頻平臺調(diào)價的號角。近日，愛奇藝宣布將于11月13日起對黃金VIP會員服務訂閱費用進行調(diào)整，多端價格統(tǒng)一定價，月卡從19.8元漲至25元，季卡從58元漲至68元，年卡從198元漲至248元。

值得注意的是，這是愛奇藝推行付費會員策略九年以來首次漲價。愛奇藝回應稱，審慎考量了市場環(huán)境變化、平臺發(fā)展需求和創(chuàng)造用戶價值等多方面因素，作出了當前價格調(diào)整的舉措，希望能夠為用戶創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新的內(nèi)容和更好的服務體驗，促進產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

實際上，早在今年愛奇藝第二季度財報電話會議上，愛奇藝CEO龔宇就表示，目前的黃金會員公開月費定價太低，但因為競爭原因一直沒辦法提價。今年5月，愛奇藝在黃金VIP會員權(quán)益之上開通了享有超前點播免費、星鉆影院免費、多設備終端會員等多項權(quán)益的星鉆VIP會員，后者收費高出黃金VIP會員一倍左右。

而漲價計劃的背后，是愛奇藝增長乏力、連續(xù)多年虧損的窘境。財報顯示，今年第二季度愛奇藝實現(xiàn)營收74.12億元，同比增長4.2%，環(huán)比下降3.11%;凈虧損為14.42億元，同比下降38%，環(huán)比下降50%，除此之外，其當季會員也比一季度減少了1400萬。同時，愛奇藝在線廣告收入及其他收入繼續(xù)下滑。其中，今年第二季度其在線廣告服務收入為16億元，較去年同期減少28%。而其他收入約為9.18億元，較去年同期減少6%。

今年已是愛奇藝陷入虧損的第十年。從2015年到2019年，愛奇藝凈虧損分別為25.8億元、30.8億元、37.4億元、90.6億元、102.8億元，合計虧損近290億元。雖然今年上半年愛奇藝推出《隱秘的角落》《青春有你2》《我是唱作人2》等“爆款”劇集和綜藝，但上半年凈虧損依然累計達到43億元，較2019年同期擴大4.5%。

“愛奇藝會員定價相對較低，而內(nèi)容制作成本比較高。加上新冠肺炎疫情導致廣告主預算收緊，會員收入成為視頻平臺的重要來源，因此漲價成為必然趨勢。”太平洋證券首席分析師趙歡對中國商報記者表示。

不僅是愛奇藝，整個在線視頻行業(yè)都難逃巨額虧損，2019年騰訊視頻運營虧損達30億元，而包括優(yōu)酷在內(nèi)的阿里巴巴大文娛單季運營虧損就逼近45億元。今年5月，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三家視頻平臺聯(lián)合六家影視公司發(fā)布了行業(yè)自救倡議書，表示要加強演職人員薪酬管理，并調(diào)整劇綜內(nèi)容生產(chǎn)的成本和采購價格。盈利難成為了擺在在線視頻平臺面前的一道難題。“視頻平臺的盈利模式一直受到資本的拷問，商業(yè)模式的突破確實是迫在眉睫。”艾媒咨詢集團創(chuàng)始人張毅對中國商報記者表示。

除了漲價，愛奇藝和騰訊視頻還在電視劇《慶余年》播出期間推出了付費超前點播模式，兩家視頻網(wǎng)站的會員可以通過3元/集或一次性支付50元的形式購買超前點播內(nèi)容。有媒體統(tǒng)計，超前點播劇集在視頻平臺所有上新網(wǎng)劇中的占比呈小幅加速趨勢，去年全年為2%，到了今年3月，這一比例提升至33%。2019年的超前點播劇還只有《陳情令》《慶余年》等五部，到了今年4月，這個數(shù)量已經(jīng)超過了20部。以《陳情令》為例，其大結(jié)局付費超前點播量達到520萬，平臺因點播獲得的收入估計超過1億元。

趙歡表示，隨著在線視頻紅利慢慢走向天花板，基于巨大在線視頻用戶規(guī)模下的精細化運營和價值深挖需求有著更為廣闊空間和想象力。平臺想要獲得更多收入，就要提升服務會員差異化水平和內(nèi)容運營能力，產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容，這樣用戶才會為漲價買單。(記者 祖爽)

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