貴州茅臺狀告四川電視臺子公司虛假宣傳 獲賠15萬

中華網(wǎng)酒業(yè)10月20日訊 近日，裁判文書網(wǎng)公布了一則民事判決結(jié)果。該案件系貴州茅臺酒股份有限公司（簡稱“茅臺股份公司”）狀告四川廣電星空電視購物有限公司（簡稱星空購物公司）虛假宣傳茅壇酒是茅臺股份公司的產(chǎn)品，請求判令星空購物公司賠償茅臺股份公司經(jīng)濟損失人民幣250萬元并在四川衛(wèi)視刊登聲明消除影響。最后，法院判決星空購物公司賠償原告經(jīng)濟損失15萬元，并在四川日報刊登聲明消除影響。

事情的起因是2017年7月，茅臺股份公司發(fā)現(xiàn)星空購物公司的星空購物頻道播放銷售“茅壇VIP黃瓶裝”電視購物廣告，在播放的視頻左上側(cè)有“四川星空購物SCTV-6”字樣，屏幕顯示有“正在銷售的商品是204284茅臺集團茅壇VIP黃瓶裝”“2017四川電視臺SCTV-6年度戰(zhàn)略合作貴州茅臺集團茅壇VIP全川首發(fā)專檔電話400×××9-2008800×××6-2008”“突破400元、5000億市值，創(chuàng)歷史新高，貴州茅臺真的飛天了”“貴州茅臺股價一騎絕塵，飛天了”“代碼600519.SH簡稱貴州茅臺股價398.39總市值5.005億元”“被贊譽為國酒的茅臺是品味是歷史是檔次貴州省茅臺鎮(zhèn)出品”等文字。視頻中還展示有茅壇酒VIP圖片。

四川廣電星空電視購物有限公司由四川廣播電視臺100%控股，是一家以電視、網(wǎng)絡、型錄等多媒體通路為銷售平臺的流通企業(yè)。本案涉及的產(chǎn)品為貴州茅臺酒廠（集團）保健酒業(yè)有限公司（以下簡稱“茅臺保健酒公司”）生產(chǎn)的茅壇酒。

茅臺股份公司認為，星空購物公司未經(jīng)許可，在播放的白酒銷售廣告中使用茅臺股份公司的A股簡稱、A股代碼、股票價格及股票市值等信息，且多次強調(diào)其銷售的是“國酒”，容易使消費者產(chǎn)生誤解，屬于虛假宣傳。星空購物公司在廣告中還使用了“貴州茅臺”，使用了“貴州茅臺真的飛天了”“被贊譽為國酒的茅臺”，仿冒了茅臺股份公司的商標，將茅臺股份公司的股票代碼和“貴州茅臺”結(jié)合使用侵害了茅臺股份公司的企業(yè)名稱權。綜上，星空購物公司的行為構(gòu)成不正當競爭。

星空購物公司辯稱，茅壇酒系貴州茅臺集團公司的子公司貴州茅臺酒廠（集團）保健酒業(yè)有限公司（簡稱茅臺保健酒公司）生產(chǎn)，視頻中的“貴州茅臺”是指“茅壇”商標權利人中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司（以下簡稱茅臺集團公司），并非茅臺股份公司，“貴州茅臺”并非茅臺股份公司的企業(yè)名稱簡稱；“貴州茅臺”不是茅臺股份公司的企業(yè)簡稱，茅臺集團公司旗下多家公司均使用“貴州茅臺”作為自己企業(yè)簡稱，視頻中明確指明了茅壇酒的生產(chǎn)廠家，足以讓公眾區(qū)分廣告中的商品與茅臺股份公司的商品。

公開資料顯示，茅臺股份公司第一大股東為茅臺集團公司，茅臺集團公司持有其61.76%的股份；茅臺保健酒公司則為茅臺集團公司全資子公司。也就是說，雙方同為茅臺集團子公司。

對此，法院認為，《中華人民共和國反不正當競爭法》第九條第一款規(guī)定，經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳。《最高人民法院關于審理不正當競爭民事案件應用法律若干問題的解釋》第八條第一款第三項規(guī)定，經(jīng)營者以歧義性語言或者其他引人誤解的方式進行商品宣傳的，足以造成相關公眾誤解的，可以認定為反不正當競爭法第九條第一款規(guī)定的引人誤解的虛假宣傳行為；第三款規(guī)定，人民法院應當根據(jù)日常生活經(jīng)驗、相關公眾一般注意力、發(fā)生誤解的事實和被宣傳對象的實際情況等因素，對引人誤解的虛假宣傳行為進行認定。

星空購物公司在廣告中雖然表明了其銷售產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家，廣告商品也確實系取得茅臺集團公司商標許可的產(chǎn)品，但是其生產(chǎn)廠家僅以產(chǎn)品實物上較小的字體展現(xiàn)。相反，在星空購物公司制作的廣告中同時使用了茅臺股份公司的A股代碼，并且將其與茅臺股份公司在A股的簡稱“貴州茅臺”結(jié)合使用，配合描述了茅臺股份公司的股價及市值情況，從一般消費者的角度來講，上述行為足以使消費者誤認為廣告商品系茅臺股份公司生產(chǎn)。因此，星空購物公司的行為屬于虛假宣傳。

此外，法院也表示，涉案廣告中出現(xiàn)了茅臺股份公司的股票代碼和“貴州茅臺”，但是二者的結(jié)合既不是茅臺股份公司依法登記注冊的企業(yè)名稱，也不是其在商業(yè)活動中使用的企業(yè)名稱，不屬于反不正當競爭法中所要保護的企業(yè)名稱，此外，茅臺股份公司也未舉證證明在茅臺集團公司下屬有多家子公司的情況下，“貴州茅臺”與茅臺股份公司具有唯一對應性。因此本院對茅臺股份公司的該項主張不予支持。

綜上所述，茅臺股份公司未能證明其侵權損失、星空購物公司的侵權獲利，本院綜合考慮星空購物公司侵權行為的性質(zhì)及情節(jié)、茅臺股份公司委托律師出庭等因素，酌情確定星空購物公司賠償茅臺股份公司經(jīng)濟損失15萬元。

今日，中華網(wǎng)酒業(yè)通過百度搜索發(fā)現(xiàn)，相關網(wǎng)站依然能夠查詢到標注“茅臺集團原漿酒”信息的商品，該商品的制造方是貴州茅臺酒廠（集團）保健酒業(yè)有限公司。

關鍵詞： 貴州茅臺 四川電視臺