“定向廣告”面臨限制 Meta頻頻遇挫

據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二，歐盟隱私監(jiān)管機(jī)構(gòu)表示，美國(guó)社交媒體巨頭Meta旗下的Facebook和Instagram不應(yīng)使用其服務(wù)條款要求用戶，接受基于用戶數(shù)字活動(dòng)的個(gè)性化廣告。

據(jù)媒體援引知情人士的話說，代表所有歐盟隱私監(jiān)管機(jī)構(gòu)的委員會(huì)本周一批準(zhǔn)了一系列決定，裁定歐盟隱私法不允許Facebook和Instagram等社交媒體平臺(tái)使用其服務(wù)條款作為允許定向廣告的理由。該決定可能限制Meta在歐洲出售定向廣告。

面對(duì)歐盟隱私監(jiān)管機(jī)構(gòu)的決定，Meta面臨兩難的境地。理論上說，Meta可以對(duì)歐盟的新決定提出上訴，但這可能導(dǎo)致這些社交媒體被暫停使用，并且需要經(jīng)過冗長(zhǎng)的訴訟。不過，Meta如果選擇接受歐盟的這一決定，這些新的規(guī)則可能會(huì)使Meta和其他平臺(tái)更難根據(jù)用戶的喜好來展示廣告，這將影響其收入。多年來，Meta一直允許用戶選擇是否接受個(gè)性化推送廣告。

(資料圖片僅供參考)

如果其用戶中有很大一部分選擇不使用定向廣告，那么Facebook和Instagram最終將獲得更少的信息來為個(gè)性化廣告建立受眾，而分析師和接近該公司的人士表示，這些廣告構(gòu)成了Meta收入的大部分。

消息傳出后，Meta股價(jià)跌超5%，隨后一路走低，收跌6.79%，報(bào)114.12美元。

不過，歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)周一做出的裁決尚未公開披露，尚未直接命令Meta改變做法，而是呼吁愛爾蘭數(shù)據(jù)保護(hù)委員會(huì)發(fā)布反映其決定的公共命令，并處以巨額罰款。

Meta發(fā)言人對(duì)此表示，這不是最終決定，現(xiàn)在做推測(cè)還為時(shí)過早。該公司此前曾辯稱，根據(jù)用戶在線行為數(shù)據(jù)定制個(gè)性化廣告是其提供的個(gè)性化服務(wù)的必要組成部分。它還表示，它可以讓用戶選擇他們的數(shù)據(jù)如何被Meta使用。

對(duì)Meta而言，這是去年蘋果對(duì)Meta“動(dòng)手”后的又一挫敗。去年，蘋果要求iPhone詢問用戶是否希望自己的行為被Meta追蹤，很多用戶拒絕了這一要求，切斷了Meta與它用來定位廣告的重要數(shù)據(jù)來源的聯(lián)系。Meta表示，這一變化使其2021年的收入減少了8%，該公司仍在努力應(yīng)對(duì)其影響。

不只是歐盟，美國(guó)加州的一項(xiàng)新隱私法也允許用戶選擇退出個(gè)性化廣告推送。

歐盟的《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》于2018年開始強(qiáng)制執(zhí)行，并且在過去一年半中執(zhí)法力度有所加大。亞馬遜去年在盧森堡因與其廣告相關(guān)的違規(guī)行為被罰款約7.86億美元，該公司正在對(duì)這一決定提出上訴。

在過去15個(gè)月中，愛爾蘭已在其他四起案件中對(duì)Meta處以超過9億美元的罰款，目前對(duì)該公司還在進(jìn)行的調(diào)查有10項(xiàng)之多。根據(jù)Meta愛爾蘭公司的文件，截至去年底，該公司已撥付近30億歐元用于歐盟的隱私罰款，比2020年增加19.7億歐元。

上周，據(jù)知情人士透露，Meta前段時(shí)間曾與歐盟反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)接觸，試圖就后者調(diào)查Meta使用客戶數(shù)據(jù)以及將分類廣告服務(wù)與其社交網(wǎng)絡(luò)捆綁達(dá)成和解。

北京商報(bào)綜合報(bào)道

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