天天關(guān)注:球壇諸神名利場
“希望C羅不再為其他球隊踢球,手握世界杯退役,這將是個美好的夢想。”C羅離開曼聯(lián),迎來卡塔爾世界杯首秀,葡萄牙名宿保羅·富特雷給予了他最好的祝福。與梅西、莫德里奇一樣,多位昔日叱咤足壇的體育明星一一亮相,完成世界杯的謝幕之戰(zhàn)。
【資料圖】
在賽場上,球員拼的是戰(zhàn)績;在賽場外,他們早已被明碼標(biāo)價。盡管C羅和梅西在德轉(zhuǎn)市場里身價不是最高的,但從《福布斯》公布的運動員年收入來看,C羅排名第三,梅西位居第一,兩人商業(yè)價值不可小覷。有人說,運動員比賽的高光時刻就是他商業(yè)價值的峰值。但對于優(yōu)秀的體育明星而言,脫下球衣,告別賽場,人生才剛剛開賽。
老將與新生
25日零時,C羅迎來本屆世界杯首秀。
16年前,C羅首登世界杯賽場;16年后,C羅第五次披掛上陣。作為葡萄牙隊隊長,外界猜測他有望打破紀(jì)錄,成為連續(xù)五屆世界杯進球的球員。今晚的小組賽對于葡萄牙來說十分關(guān)鍵,只有力爭第一,才能避免和勁敵巴西隊過早相遇。
C羅也在社交媒體上直言:“我們希望世界杯是一次漫長且成功的冒險,讓我們把國家隊名字和國旗高高掛起。希望球隊能讓所有的葡萄牙人充滿驕傲和喜悅。沒有什么是不可能的事!加油,葡萄牙!”
值得關(guān)注的是,備受矚目的足壇羅梅“絕代雙驕”,今年一位37歲,一位35歲,顯然無法繞開因年齡而退役的熱門話題。賽前,梅西就曾在接受采訪時明確表示,這將是自己的最后一場世界杯之旅。但阿根廷首戰(zhàn)沙特失利,讓梅西的世界杯“最后一舞”蒙上陰影。
除了C羅和梅西,佩佩、洛里、蒂亞戈·席爾瓦、丹尼·阿爾維斯等足壇諸神也都會在本屆世界杯上演黃昏之戰(zhàn)。
綠茵草地上一邊是老驥伏櫪,另一邊則是后生可畏。姆巴佩、戈洛文、維尼修斯、福登、穆夏拉等新生力量迅速崛起。正值桃李年華的他們,已經(jīng)在足壇上嶄露頭角:在2017-18賽季隨曼城奪得英超冠軍中,還不到18歲的福登成為了歷史上最年輕的收獲英超冠軍的球員;維尼修斯也曾為皇馬上陣52場攻入22球及交出20記助攻……
賽場上的精彩表現(xiàn)也讓他們的身價水漲船高。根據(jù)德轉(zhuǎn)市場的最新數(shù)據(jù),目前世界上身價最高的足球運動員是22歲的哈蘭德,達到1.7億歐元,不過,其所在的挪威隊無緣本屆世界杯。而在參加世界杯的球員中,身價最高的是法國隊的姆巴佩,達1.6億歐元。梅西和C羅因為年紀(jì)較大等原因,身價分別為5000萬歐元和2000萬歐元。
在業(yè)內(nèi)人士看來,卡塔爾世界杯不僅決定了球員在賽場上能否圓夢,也對他們?nèi)蘸蟮纳虡I(yè)價值產(chǎn)生重要影響。
吸金“鈔”能力
雖然C羅和梅西不是當(dāng)下德轉(zhuǎn)市場身價最高的足球運動員,但兩人的年收入則稱得上是佼佼者。在《福布斯》公布的2021年5月1日-2022年5月1日期間世界運動員的收入中,梅西以1.3億美元位居第一,C羅則以1.15億美元排名第三。
一般而言,球星的商業(yè)價值變現(xiàn)方式很多,例如廣告收入、品牌代言費、參賽獎金、門票收入分成、轉(zhuǎn)播收入分成、肖像權(quán)收入、簽售產(chǎn)品收入、薪酬和補貼收入等。其中,廣告代言是重要的收入來源之一。
據(jù)不完全統(tǒng)計,C羅曾代言過可口可樂、耐克、阿迪達斯、清揚男士洗發(fā)水、CR7品牌服飾、BES銀行廣告、Modelo航空公司、阿瑪尼、吉列、奧迪等品牌。前不久,LV砸重金邀請梅西和C羅同框代言,刷新了其發(fā)布的社交平臺上運動員照片點贊紀(jì)錄。2018年,阿根廷球星里奧·梅西成為蒙牛品牌代言人。2021年,蒙牛攜手代言人姆巴佩。
“從商業(yè)角度來說,目前像C羅和梅西這樣的足壇巨星的吸金能力、受眾粉絲的消費能力仍高于一些新生力量?!北本┐髮W(xué)國家體育產(chǎn)業(yè)研究基地副秘書長、體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展課題組郭彬表示,現(xiàn)役體育明星的轉(zhuǎn)會市場身價不等同于他的商業(yè)價值,也不完全決定其退役后的商業(yè)價值。
在經(jīng)濟學(xué)家、中國商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會副會長宋向清看來,體育明星的商業(yè)價值取決于球員個人形象、所從事運動項目的受眾基礎(chǔ)、在比賽中的成績等多方面,此外還包括經(jīng)紀(jì)公司和經(jīng)紀(jì)人的商業(yè)運作價值、代理廣告生產(chǎn)商的經(jīng)營業(yè)績、賽事宣傳推廣力度等。
退役不是終點
那么,體育巨星告別賽場,是否也意味著其商業(yè)價值貶值?答案并不一定。與大多數(shù)體育運動員在賽場上功成名就后很快消失在大眾視野不同,足壇退役老將貝克漢姆可謂將其商業(yè)價值發(fā)揮到了極致。他代言品類不僅涵蓋男裝、威士忌等,還曾推出過DB個人品牌眼鏡,與歐萊雅共創(chuàng)house99護膚品等。另有外媒透露,貝克漢姆此次擔(dān)任卡塔爾形象大使,收入至少為1.75億歐元。
籃球之神邁克爾·喬丹退役后,在2020年實現(xiàn)個人總計資產(chǎn)價值超過22億美元。李寧走下賽場后,也建立了自己的商業(yè)版圖,如今公司年營收已達225億元。
宋向清認為,現(xiàn)役球星的商業(yè)價值在運動成績最出彩的年份達到峰值,隨著其成績的退步而不斷貶值,直至退役。退役球星的商業(yè)價值會發(fā)生三大變化,一是商業(yè)價值大小由原來的運動成績決定,轉(zhuǎn)變?yōu)閭€人品牌影響力決定。退役之前個人品牌影響力越大,其商業(yè)價值也會越大。二是商業(yè)價值變現(xiàn)由依托單項賽事為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐劳虚L期合作或工作合同為主。三是球星的商業(yè)開發(fā)價值隨著其年齡的增長而遞減。
“不過,賽場上總歸是有輸有贏,球員年齡也不會被永遠定格,在人們心中留下的,是他們所展現(xiàn)出來的體育運動精神等社會價值?!惫蛘f。
事實上,體育明星退役后所受到的商業(yè)條例束縛也會相對少一些。退役也并不意味著自身價值走到終點,就像貝克漢姆刻在右手背上的名言:“Dream Big Be Unrealistic”(意為“大膽夢想,別被現(xiàn)實約束”)。
北京商報記者白楊/文胡曉漁/制圖
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