英文版西游記沖上熱搜！影視劇出海掀小高潮，單集最高賣出超100萬元

近日，詞條#突然不認識西游記了##英文版西游記好上頭#登上新浪微博熱搜榜，英文和泰文版配音的《西游記》讓網(wǎng)友直呼上頭，而這部出品于1986年的國產(chǎn)神話劇可以說是中國影視劇走出國門的排頭兵。

(資料圖)

隨著制作水平提升和題材豐富，近年來國產(chǎn)劇越來越多地走出國門。其中，國內(nèi)爆紅的電視劇《三生三世十里桃花》《杉杉來了》《微微一笑很傾城》等在海外視頻平臺上的單集觀看量均突破600萬。

為了打開海外市場，愛優(yōu)騰芒四大視頻平臺分別上線國際版APP，并在海外視頻平臺上開設(shè)影視劇頻道。華策影視、世紀(jì)優(yōu)優(yōu)等頭部影視劇制作公司及海外發(fā)行公司也上線英語、阿拉伯語、葡萄牙語等不同語言頻道。

其中，“騰訊視頻”“iQIYI愛奇藝”“優(yōu)酷APP搶先看”分別擁有727萬、482萬、381萬訂閱，合計超過1500萬；華策影視在海外視頻平臺的頻道訂閱用戶逼近千萬；世紀(jì)優(yōu)優(yōu)多個頻道總訂閱量超過2500萬。

世紀(jì)優(yōu)優(yōu)董事長、CEO李福德告訴時代財經(jīng)，古裝劇仍然是海外觀眾最受歡迎的題材。此外，數(shù)據(jù)顯示，印度、美國、菲律賓等國女性觀眾都是國產(chǎn)甜寵劇的忠實粉絲。

影視劇同步跟播，泰國網(wǎng)友也追星

不同于過去將劇集在國內(nèi)播出后的收視率作為是否引進的標(biāo)準(zhǔn)，隨著國產(chǎn)劇在海外的受歡迎程度增加，目前，大部分國產(chǎn)劇都實現(xiàn)了國內(nèi)、海外同步播出。

11月4日，由楊冪、白宇主演的影視劇《謝謝你醫(yī)生》在CCTV-8播出，該劇由世紀(jì)優(yōu)優(yōu)進行獨家海外發(fā)行。董事長李福德告訴時代財經(jīng)：“《謝謝你醫(yī)生》于同日登錄文萊Astro、新加坡Starhub、泰國True ID、印尼Viu、iTalk北美等10多個視頻平臺播出，翻譯版本也上線世紀(jì)優(yōu)優(yōu)在海外視頻平臺上的英語、俄語、阿拉伯語、西班牙語、葡萄牙語等10多個語言頻道”。

而于近期播出的由陳飛宇、張婧儀主演的《點燃我溫暖你》也同樣在馬來西亞Astro雙星頻道跟播。暑期大熱的《蒼蘭訣》《星漢燦爛》則統(tǒng)一了海內(nèi)外觀眾的追星步伐。

早在8月，孫涵的泰國同事就開始在上班的時候追《星漢燦爛》，她表示：“同事一般用騰訊和愛奇藝的海外版追劇，最近特別喜歡王鶴棣、趙露思等明星”。時代財經(jīng)注意到，泰國WeTV視頻網(wǎng)站上《星漢燦爛》的宣傳語也打出：Zhao Lusi is Back。

李福德告訴時代財經(jīng)：“海外觀眾有自己喜歡的卡司，會追隨這些卡司的劇集，另外，有些知名的制作公司常年拍出優(yōu)質(zhì)作品，海外也會比較關(guān)注這些公司出品的劇目?！?/p>

羅銘是武漢人，定居在印度尼西亞首都雅加達，在他經(jīng)常路過的街邊，有不少賣盜版DVD的小攤。他對時代財經(jīng)表示，國產(chǎn)古裝劇占據(jù)了小攤的半壁江山，包括《蒼蘭訣》《與君初相識》《山河令》《風(fēng)起洛陽》《鶴唳華亭》等，其中有不少是今年播出的新劇?！案辉Ｒ恍┑挠^眾會在流媒體付費觀看正版，口袋緊張的就會在街邊購買盜版DVD。”

隨著影視劇出海更為普遍，字幕翻譯工作也為翻譯公司帶來了更大的商機。2017年，翻譯公司甲骨易就在新三板上市。財報顯示，早在2018年，公司從《雞毛飛上天》《小別離》《記住鄉(xiāng)愁》《深潛》4部影視劇的翻譯工作共計確認收入552.82萬元，每部劇平均收費138.21萬元。

不過同步跟播也對字幕翻譯工作也提出了更高的要求，網(wǎng)易有道表示，他們接到題材較為特殊的影視劇（古裝、仙俠）翻譯工作后，往往存在臺詞翻譯難度大、時間緊、周期短等難題，一般會將翻譯和審校工作同步進行，確保按時交付字幕文件。

短劇成為出海生力軍，最愛看甜寵劇

隨著生活節(jié)奏加快，碎片化時間增多，影視劇出現(xiàn)了“由長變短”的趨勢。從2018年小爆的微短劇《通靈妃》到2022年的爆款《千金丫環(huán)》，制作水平和故事情節(jié)都出現(xiàn)了較大提升。

根據(jù)媒體報道，從短劇的備案數(shù)量來看，2021年為398部，而2022年僅上半年就在這個數(shù)字的基礎(chǔ)上翻了7倍有余。與此同時，2022年，短劇也成為出海的生力軍之一。

作為最早嘗試短劇發(fā)行的海外公司，世紀(jì)優(yōu)優(yōu)已經(jīng)推動十多部短劇出海。李福德告訴時代財經(jīng)：“以我們發(fā)行案例來說，古裝甜寵劇表現(xiàn)比較好?！?/p>

據(jù)其透露，后臺顯示，短甜劇的海外用戶畫像以18-35歲的觀眾居多，追劇次數(shù)和時長TOP3分別是印度、美國、菲律賓的用戶。值得注意的是，追劇女性用戶的占比高達85%，這也與國內(nèi)追劇用戶屬性基本一致。

不過李福德也強調(diào)：“整體而言，海外更喜歡古裝劇，但隨著現(xiàn)代甜寵劇和懸疑劇等其他類型劇目品質(zhì)越來越好，海外也愿意嘗試更多類型，并且有不少現(xiàn)代劇也播得非常好?！?/p>

在日本工作的鄧媛經(jīng)常被日本同事反向安利國產(chǎn)劇，她直言，日本同事天天刷國產(chǎn)劇，比她認識的中國演員還多。其中，有一位同事休完產(chǎn)假剛回來，就告訴她自己最近在看《如懿傳》，學(xué)會了一些中文，“都是‘皇后娘娘’‘李公公’‘陛下’‘殿下’等平時用不到的，特別可愛?！?/p>

鄧媛表示，日本有一家全國連鎖的租碟店，叫GEO，比較舊的影視劇碟片租一個月才100日元（約合人民幣5.12元）。她戲稱，今年的成就就是在GEO集齊了三款桃花，《夢幻的桃花》《命運的桃花》和《永遠的桃花》，分別對應(yīng)國產(chǎn)劇《三生三世枕上書》《宸汐緣》和《三生三世十里桃花》，“國產(chǎn)劇輸出日本后，都會改成日式的劇名，比較中二，例如《延禧攻略》在日本叫《燃燒的紫禁城》，猜劇名是我曾經(jīng)一段時間的樂趣。”

此外，她也發(fā)現(xiàn)，除了古裝劇和仙俠劇等過去比較常見的類型，近年來，現(xiàn)代戲也越來越多輸入日本，“《三十而已》《以家人之名》《親愛的熱愛的》《破冰行動》《鬼吹燈》等都在日本播出。”

劇集售價10年提升30倍，單集賣出百萬

作為影視劇出海的頭部公司，華策影視出品的《微微一笑很傾城》《三生三世十里桃花》在海外擁有亮眼成績。據(jù)其透露，過去10年，中國電視劇的整體售價提升近30倍。公司財報顯示，2021年播出的《長歌行》，海外發(fā)行單集售價超過15萬美元（折合人民幣108.69萬元），打破國產(chǎn)劇海外單集銷售額紀(jì)錄。

世紀(jì)優(yōu)優(yōu)品牌公關(guān)經(jīng)理王雨桐介紹，影視劇出海的收益形式主要以版權(quán)買斷為主，包括某單一播放渠道的版權(quán)售賣或者特定地區(qū)的全權(quán)買斷，以及海外視頻平臺的廣告流量分成，愛優(yōu)騰等海外APP還有會員費收入。

而作為國產(chǎn)劇的主要出海地區(qū)，東南亞經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)步復(fù)蘇，這也為國產(chǎn)劇海外發(fā)行提供了更大的市場。根據(jù)Facebook&白鯨出海數(shù)據(jù)顯示，泰國、印度尼西亞、菲律賓和馬來西亞等均位列全球移動互聯(lián)網(wǎng)使用率最高的國家前十名。

艾媒咨詢首席分析師張毅對時代財經(jīng)分析，國產(chǎn)劇出海熱一方面是國內(nèi)長視頻平臺的會員用戶發(fā)展出現(xiàn)瓶頸，國內(nèi)的劇集需要往外走，尋找更大的市場；另一方面，網(wǎng)飛等海外的平臺推出的韓劇收獲了東亞地區(qū)非常多的用戶，理論上來說，這個模式對國內(nèi)平臺是一個很好的借鑒，海外華人、東亞、東南亞地區(qū)原住民都有可能成為我們的觀眾。

“此外，海外市場過去主流的劇集以西方劇集為主，中國的劇集比較少，因此這個市場的觀眾對中國的文化、中國現(xiàn)代化的生活更有興趣去了解，理論上也為劇集的出海提供了很好的題材?！?/p>

不過他也強調(diào)，國產(chǎn)劇出海仍然面臨困難，“首先這波熱潮可以持續(xù)多久未知；其次我們內(nèi)容的制作水平有待提升；最后，我們的文化輸出，哪些地方是容易被海外觀眾理解的，或者是能夠打破原有西方的這種壟斷，這些都是制作者們和相關(guān)平臺需要思考的問題?！?/p>

值得注意的是，今年11月，檸萌影視宣布啟動與流媒體印尼viu合作改編翻拍《三十而已》，這是中國與印度尼西亞首次針對國產(chǎn)劇集進行的改編翻拍合作，也是國產(chǎn)劇集首次以合拍的形式與海外流媒體平臺進行深度合作，翻拍劇《Jalan Tiga Puluh》將于2023年上映。

10月，張藝興在馬來西亞、新加坡和泰國舉辦巡回演唱會；王嘉爾于9月28日公布首次世界巡演計劃，包括馬來西亞、新加坡、泰國等東南亞國家。去年開始，以國產(chǎn)劇播放為主的馬來西亞Astro雙星頻道引進國產(chǎn)綜藝，《我們的歌》《嗨放派》等陸續(xù)播出。

這也預(yù)示著，國內(nèi)文娛行業(yè)正在嘗試以多種形態(tài)走向海外，至于“華流”是否能成為“頂流”，還需要文娛行業(yè)更多的探索和突破。

（除李福德、王雨桐和張毅，其他受訪者均為化名）

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