天天訊息：小紅書(shū)探路“語(yǔ)音社交”

圖文、視頻、電商都有了的小紅書(shū)，又瞄上了語(yǔ)音社交。10月11日，北京商報(bào)記者登錄小紅書(shū)發(fā)現(xiàn)，小紅書(shū)正在內(nèi)測(cè)新功能“語(yǔ)音現(xiàn)場(chǎng)”，主打音頻社交，話題包括旅行、職場(chǎng)、藝術(shù)潮流等。就在小紅書(shū)“上新”前不久，抖音啟動(dòng)的“圖文伙伴計(jì)劃”被認(rèn)為是攻入小紅書(shū)腹地之舉，小紅書(shū)CFO楊若的離職則被解讀為小紅書(shū)離IPO漸行漸遠(yuǎn)。加上互聯(lián)網(wǎng)廣告大盤(pán)整體承壓、社區(qū)產(chǎn)品層出不窮，小紅書(shū)的壓力只多不少。

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在小紅書(shū)上語(yǔ)音聊天是怎樣的體驗(yàn)？通過(guò)小紅書(shū)內(nèi)測(cè)的新功能“語(yǔ)音現(xiàn)場(chǎng)”可以得到答案。北京商報(bào)記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，語(yǔ)音現(xiàn)場(chǎng)功能出現(xiàn)在小紅書(shū)“消息”欄中部，點(diǎn)擊進(jìn)入即可看到正在語(yǔ)音互動(dòng)的各個(gè)房間以及可預(yù)約的語(yǔ)音互動(dòng)房間，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，語(yǔ)音現(xiàn)場(chǎng)功能顯示共有82個(gè)房間在線。

完成實(shí)名認(rèn)證的內(nèi)測(cè)用戶即可創(chuàng)建房間或預(yù)告，房間中分為主持人、嘉賓和觀眾三種角色。觀眾既可以在房間內(nèi)收聽(tīng)內(nèi)容，也可以舉手公開(kāi)互動(dòng)，還能通過(guò)私信形式進(jìn)行交流。以北京商報(bào)記者截稿時(shí)排名靠前的兩個(gè)房間為例，話題分別是星座、情感，在線觀眾數(shù)分別為148、174。至于何時(shí)正式上線這一功能、內(nèi)測(cè)語(yǔ)音社交功能的初衷以及會(huì)否借此商業(yè)化，小紅書(shū)方面未予回應(yīng)。

從產(chǎn)品類(lèi)型上看，語(yǔ)音社交產(chǎn)品并不新鮮，被特斯拉CEO馬斯克帶火的Clubhouse幾乎是直播平臺(tái)標(biāo)配的語(yǔ)音直播，都可被納入這一范疇。除了Clubhouse這類(lèi)工具類(lèi)產(chǎn)品外，語(yǔ)音社交更像是音頻、在線音樂(lè)、直播類(lèi)產(chǎn)品的配菜。

正因?yàn)檫@個(gè)原因，比達(dá)咨詢分析師李錦清對(duì)小紅書(shū)內(nèi)測(cè)語(yǔ)音社交功能并不意外，“這個(gè)業(yè)務(wù)現(xiàn)在還在很初級(jí)的階段，和小紅書(shū)的社區(qū)屬性較搭，但暫時(shí)看不出和內(nèi)容種草的結(jié)合點(diǎn)”。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)觀察者張書(shū)樂(lè)也向北京商報(bào)記者表示，“小紅書(shū)此舉只是增加了功能插件，豐富用戶體驗(yàn)，讓自身的生態(tài)豐富起來(lái)，也是在為小紅書(shū)尋找合適的語(yǔ)音社交形態(tài)”。

而在內(nèi)容種草賽道，這個(gè)小紅書(shū)的腹地，巨頭早已虎視眈眈。9月底抖音在第四屆創(chuàng)作者大會(huì)上強(qiáng)調(diào)了其在“圖文種草”方向的發(fā)展，并首次披露了上線9個(gè)月的圖文功能近況：?jiǎn)稳臻喿x量已超100億，圖文用戶占比達(dá)70%。開(kāi)啟“圖文伙伴計(jì)劃”，將拿出四成流量扶持生活攻略類(lèi)內(nèi)容，重點(diǎn)建設(shè)圖文體裁，開(kāi)放圖文商單權(quán)限等信號(hào)，更是直截了當(dāng)。

事實(shí)上，抖音對(duì)圖文種草內(nèi)容的覬覦早就不是秘密，不論此舉對(duì)標(biāo)的是不是小紅書(shū)，當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品日益模糊的業(yè)務(wù)邊界，都讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的復(fù)雜性一再升級(jí)。

對(duì)此，張書(shū)樂(lè)認(rèn)為，“內(nèi)容平臺(tái)都會(huì)互相借鑒，但很難真正攻入垂直內(nèi)容平臺(tái)的腹地。小紅書(shū)的優(yōu)勢(shì)是在陌生人之間以體驗(yàn)為王的種草，直接或間接實(shí)現(xiàn)帶貨。劣勢(shì)在于小紅書(shū)用戶對(duì)內(nèi)容的認(rèn)可程度更高，其內(nèi)容生態(tài)也更偏向于基于自身體驗(yàn)的口碑推薦，但如果過(guò)度商業(yè)化，則可能讓口碑推薦變成一種收取另類(lèi)‘代言費(fèi)’的商業(yè)廣告生態(tài)，屆時(shí)則核心競(jìng)爭(zhēng)力也就悄然消失”。

站在廣告市場(chǎng)的角度看，大小廠商也鉚足了勁。根據(jù)《2022互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)半年大報(bào)告》，2022年上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模6816.7億元，較去年同期增長(zhǎng)了266.5億元，而在2021年上半年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模較2020年同期增長(zhǎng)了1110.9億元。

北京商報(bào)記者魏蔚

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