當前頭條：霞飛化妝品獲戰(zhàn)略融資，老牌國貨能否講出“新故事”？

8月16日，新京報貝殼財經(jīng)記者在天眼查App注意到，上海霞飛化妝品有限公司（以下簡稱“霞飛化妝品”）完成一輪戰(zhàn)略融資，投資方為上海梵創(chuàng)貿(mào)易有限公司（以下簡稱“梵創(chuàng)貿(mào)易”），投資比例為50%，具體金額未披露。

(相關(guān)資料圖)

資料顯示，梵創(chuàng)貿(mào)易成立于2014年，注冊資本為100萬元，法定代表人及大股東為朱祝平，所屬行業(yè)為批發(fā)業(yè)。目前，霞飛化妝品的持股股東仍為浙江義烏民營企業(yè)美雪化妝品有限公司的實控人虞勁松以及邦盟匯駿投資有限公司。

曾經(jīng)的國貨化妝品標桿，網(wǎng)友紛紛呼吁“救救它”

隨著國潮興起，許多老國貨品牌煥發(fā)新生機。例如有著73年歷史的西安老字號汽水冰峰，于去年年底傳出籌備IPO的消息，或?qū)⒊蔀閲a(chǎn)汽水第一股；有著82年歷史的永久自行車，2022年上半年銷售額同比提高20%，消費人群中超過80%是年輕人；擁有37年歷史的蜂花，去年因破產(chǎn)傳言被網(wǎng)友廣泛關(guān)注后，產(chǎn)品一天賣出兩萬單，相當于以往一個月的銷售總和。不難看出，“Z世代”的民族自豪感和“國貨”認同感都在逐漸加強。

新京報貝殼財經(jīng)記者隨機采訪了3位00后消費者，其中兩位表示對霞飛化妝品感到陌生，另一位曾在社交媒體上看過博主相關(guān)測評。

圖/小紅書截圖

事實上，成立于1985年的霞飛化妝品曾是上世紀80年代國產(chǎn)化妝品行業(yè)的標桿品牌。在大部分企業(yè)尚未聘請代言人時，霞飛化妝品率先邀請了當時的當紅影星潘虹為品牌做宣傳，“特別的白給特別的你”也成了那個年代膾炙人口的廣告語。

然而，時過境遷，這個曾經(jīng)的標桿品牌在當今市場上似乎已銷聲匿跡。新京報貝殼財經(jīng)記者在小紅書、抖音、Bilibili等社交平臺上搜索“霞飛”發(fā)現(xiàn)，“良心國貨，請你買”“倒閉國貨，救救它”“拯救低銷量冷門經(jīng)典國貨”等文案涌入眼簾。霞飛化妝品以“低價”“好用”的詞匯被網(wǎng)友推薦，也有人感嘆曾經(jīng)紅極一時的國貨品牌如今成了情懷與回憶。

記者登錄霞飛化妝品旗艦天貓店了解到，目前該店鋪擁有19.3萬粉絲，店內(nèi)共46個產(chǎn)品鏈接，分為底妝、唇妝、眼妝、卸妝四大品類。售價最高的產(chǎn)品為90元的“霞飛瑩潤氣墊BB霜”，8.9元的“霞飛水果唇膏”是售價最低的產(chǎn)品。從銷量來看，一款售價18元的“霞飛秀色印象唇膏筆”銷量超過50萬，月銷量第一的是“霞飛水果護唇膏”，為300+。

霞飛化妝品河北市場前代理商向媒體表示，“作為最早一批代理霞飛的公司，我們對這個老國貨感情非常深，霞飛產(chǎn)品的品質(zhì)很好，但當下市場中，價格低廉卻無營銷、無運營的品牌，市場已經(jīng)不接受了。”

值得關(guān)注的是，近兩年霞飛化妝品正在逐步布局線上市場。除天貓平臺，京東、拼多多以及抖音電商平臺上，均有霞飛化妝品旗艦店入駐，其中，拼多多平臺有2.3w余人關(guān)注，總售10萬余件商品。不難看出，霞飛目前在線上市場有一定的消費者基礎(chǔ)，但因產(chǎn)品定位較低、產(chǎn)品線不夠豐富、聲量不足，導致品牌體量有限。

老品牌能否講出“新故事”？

從霞飛化妝品的誕生至今，國內(nèi)化妝品市場在30多年中發(fā)生了翻天覆地的變化——國際品牌占領(lǐng)高端市場，新銳品牌層出不窮。不僅是霞飛化妝品，蜂花、大寶、美加凈等國貨品牌一方面面臨著品牌定位和營銷策略的巨大挑戰(zhàn)，一方面仍在不斷突破。

有業(yè)內(nèi)人士認為，在“國潮來襲”的大背景下，新一代消費者青睞國貨品牌，老牌國貨大有市場。據(jù)新華網(wǎng)發(fā)布的《國潮品牌年輕消費洞察報告》（以下簡稱“報告”）顯示，在全行業(yè)國潮品牌消費中，90后、00后成為絕對主力，貢獻了74%的國潮消費。多個案例表明，不少老字號品牌正把年輕人作為新品研發(fā)的參照坐標，通過開辟年輕潮流產(chǎn)品線、跨界聯(lián)名等新玩法“逆齡”生長，打破品牌固有形象和邊界，成功打入年輕圈層，成為“社交符號”。

青眼創(chuàng)始合伙人蔡朝陽指出，老品牌能否煥發(fā)新生機，要看能否講出年輕消費者喜歡的新故事。“本土美妝品牌在營銷、研發(fā)上都是‘追趕者’，這是一個必然發(fā)生的過程，至于品牌會不會被市場遺忘，則取決于消費者是否還需要它?！?/p>

新京報貝殼財經(jīng)者于夢兒

編輯李錚

校對柳寶慶

封圖霞飛化妝品旗艦截圖

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