全球觀熱點：開掘京城茶飲市場潛力 平臺聯(lián)手百企千店推優(yōu)惠

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北京商報訊（記者郭繽璐張?zhí)煸├^宣布發(fā)放北京首批餐飲消費券后，飲品專場的福利來了。8月11日，2022北京消費季-品質(zhì)生活飲品節(jié)在線上啟動，建行生活、餓了么外賣、中國移動北京App三大線上平臺將聯(lián)手百家餐飲企業(yè)推出多種優(yōu)惠活動。從本次活動餐飲企業(yè)不需出資等玩法不難看出，相關(guān)優(yōu)惠活動對于餐飲領(lǐng)域更加細分化，并有針對性地補貼飲品商戶，靈活多樣地滿足消費者需求。分析指出，本次活動覆蓋全市，為消費者帶來了更多實惠，在深挖下午茶市場潛力的同時，促進首都品質(zhì)餐飲消費增長，并進一步加速北京餐飲市場恢復(fù)、拉動暑期消費。

據(jù)了解，本次活動將匯集星巴克、奈雪、茶百道、麥當勞、湊湊等茶飲和咖啡品牌，在線上線下聯(lián)手百企千店，為消費者帶來爆款聯(lián)名、買一贈一和滿立減等優(yōu)惠活動，從而滿足消費者對于茶飲等品類的消費需求。目前，餓了么與中國移動北京App的優(yōu)惠活動已經(jīng)開始，建行生活A(yù)pp的優(yōu)惠活動于今日開始。

從玩法來看，不同平臺活動形式不同。北京商報記者了解到，建行生活A(yù)pp推出了滿減優(yōu)惠活動，將設(shè)立“品質(zhì)生活飲品節(jié)”專區(qū)，集合星巴克、costa、Peet’s、Blueglass、DQ、茶太良品等飲品咖啡品牌。餓了么則是選擇打造獨家聯(lián)名產(chǎn)品。中國移動北京App的北京移動美食專區(qū)會場還將為消費者帶來代金券兌換活動。

“秋天的第一杯奶茶”等網(wǎng)絡(luò)熱詞的流行，也體現(xiàn)出年輕消費群體對于茶飲等品類的喜愛。從本次2022北京消費季-品質(zhì)生活飲品節(jié)的玩法也能看出，相關(guān)優(yōu)惠活動也在隨著消費者的喜好進而細分化，更加靈活多樣地滿足消費者愛好。北京商報記者也了解到，本次活動餐飲企業(yè)不需要支付任何費用，進一步推動餐飲市場有序復(fù)蘇。

事實上，在北京發(fā)放第一波餐飲消費券時，就可以看出北京餐飲消費券滿足多品類、多場景的消費需求。7月18日時，首批餐飲消費券開始發(fā)放，覆蓋渠道廣泛，在京消費者可在建行生活、美團、餓了么、麥尖外賣等多平臺領(lǐng)券，同時還有外賣類、到店類、養(yǎng)老助殘類三種消費券。此外，消費券還覆蓋正餐、快餐、火鍋、烘焙、茶飲等各類餐飲場景，超過7萬家餐飲商戶參與相關(guān)活動。

分析指出，相關(guān)優(yōu)惠活動能夠有效促進消費者的消費意愿，而且多種優(yōu)惠活動能夠更加靈活、安全地助力消費增長。對于餐飲企業(yè)而言，本次活動由平臺出資，能夠從一定程度上帶動品牌的銷售額，更是體現(xiàn)了多方正在積極推動餐飲行業(yè)向上發(fā)展。另外，多平臺聯(lián)合餐飲企業(yè)推出的優(yōu)惠活動，在挖掘下午茶市場潛力的同時，還能達到促進消費、提振經(jīng)濟的目的。

北京市餐飲行業(yè)協(xié)會秘書長安少寧表示，此次北京消費季-品質(zhì)生活飲品節(jié)主題活動范圍覆蓋全市，將把高達億元補貼優(yōu)惠送到消費者手中。聯(lián)手首都餐飲品牌滿足日益增高的茶飲新消費需求，進一步加速北京餐飲市場恢復(fù)、拉動暑期消費，助力首都品質(zhì)餐飲消費增長。

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