第二屆消博會滿足新消費主力的新需求 展現(xiàn)出消費升級的新動向

高達6米的室內過山車、5.6米的摩天輪，消博會開幕當天，前來探館的記者被這座400平方米的沉浸式樂園體驗展臺所吸引。這是三亞Hello Kitty度假區(qū)“搬”到本屆消博會現(xiàn)場的主題設施。

“一票難求。”海口市民張馨雅對記者說，7月24日，第二屆消博會開放了公眾日購票渠道，因為報名人數(shù)過多網站一度卡頓。

“據(jù)說，好吃、好玩、好用的商品一應俱全，而且價格還便宜。”張馨雅對即將開啟的“買買買”之旅充滿期待。

品優(yōu)價低買全球

張馨雅的期待不再是愿景。

在本屆消博會10萬平方米的展館里，不僅有游艇、珠寶等全球“尖貨”，還有數(shù)萬種普通消費者用得上、買得起的名品、新品、優(yōu)品。酒水飲料、美食珍饈，更有試吃品嘗調動消費者的味蕾;20個國內外優(yōu)秀設計師品牌將以走秀形式，發(fā)布超百款最新時尚系列單品時裝;還有醫(yī)療器藥、智能家電、文旅服務等產品升級上新，為消費者提供豐富多元選擇。

在8號館，國貨精品展蓄勢待發(fā)。包括一汽集團、蘇泊爾、格力、大疆、郎酒、舍得、君樂寶、喜茶、元氣森林、稻香村、十八街麻花等在內的一批國內知名品牌齊齊亮相，涵蓋Z時代新消費、中國智造、老字號煥新、平臺集合展示、居民日常生活衣食住行、生活娛樂等各方面。

據(jù)悉，本屆消博會期間，海南離島免稅優(yōu)惠力度空前，不少離島免稅店推出消博會專屬大禮包。海南省還安排了展館與海口各免稅店之間的直通班車，方便消博會參展參會人員“買買買”。

據(jù)商務部市場運行和消費促進司司長徐興鋒介紹，圍繞消費品進口，各個部門配合出臺了相關稅收優(yōu)惠政策，對參展商在展期內銷售規(guī)定數(shù)量和金額以內的進口展品，免征進口關稅、進口環(huán)節(jié)增值稅和消費稅，涵蓋家具、服裝等8大類消費品。國人喜歡、需求量大、價格有競爭力的進口商品齊上架，國內消費者“來海南、購全球”不再是愿景。

“對參展進口特殊食品按照個人物品進行管理，參加消博會的消費者在現(xiàn)場就可以通過跨境電商平臺進行下單，這樣大大便利了消費者。”徐興鋒說，市場監(jiān)管總局委托海南省對展會期間展示的進口嬰幼兒配方奶粉、部分特殊醫(yī)學用途配方食品、保健食品行使臨時注冊審批權。

消費提質升級

在此前召開的新聞發(fā)布會上，商務部副部長盛秋平表示，當前，我國消費市場呈現(xiàn)恢復增長態(tài)勢，消費韌性強、潛力足的特點沒有改變，消費發(fā)展長期向好的基本面沒有改變，消費提質升級的大趨勢沒有改變。

“隨著代表先進生產力的數(shù)字時代來臨，消費者對效率的需求不斷提升，對新技術、新產品的要求也是水漲船高。人工智能作為我國全新的基礎建設技術之一，具備廣闊的應用場景及深厚的創(chuàng)新潛力。在辦公、學習、健康等領域，基于AI的軟硬件解決方案已經體現(xiàn)出了具備創(chuàng)新勢能的巨大作用。”科大訊飛副總裁趙翔對《工人日報》記者說。

趙翔表示，這次公司帶來了全新訊飛翻譯機4.0、訊飛智能無線麥克風C1、助聽器悅享版等多款全新產品。除AI產品的不斷迭代升級之外，正籌備在全國開設更多線下直營店，在消費者與AI軟硬件方案之間搭設寬闊的橋梁，讓大眾用戶與人工智能產生更多聯(lián)想，減少對前沿科技的信息障礙。

“消費升級不是賣高價商品，而是把更多品優(yōu)價低的商品提供給消費者。”現(xiàn)場的參觀者對記者說。

“中國市場消費不斷升級是個必然，競爭也非常激烈，把握不住就會失去市場。” 華潤集團相關人士表示，作為與大眾生活息息相關的多元化企業(yè)，一直致力于通過不斷提升品質，更新迭代產品，細分市場，甚至創(chuàng)造新的需求，不斷滿足國人對更高生活品質的追求。“相信未來的市場容量和提升空間都很大，尤其是服務類消費升級會更加明顯。市場機會是均等和動態(tài)發(fā)展的，不管是不是國潮和網紅，在競爭中都會優(yōu)勝劣汰，回歸理性。能真正滿足消費者對更美好生活需求的企業(yè)，才會有很好的發(fā)展空間。”

滿足新消費主力的新需求

隨著更多的Z世代用戶成為社會消費主力，甚至步入家庭，圍繞年輕消費者和家庭餐桌場景展開的品類拓展和品質升級，將進一步滿足用戶的多元化需求。

新國貨品牌理象國這次帶來的是老上海風味的蔥油餅，川渝地區(qū)傳統(tǒng)的五花小酥肉和雞湯云吞，通過地道的工藝做法和嚴格的選材用料，讓身處異地的用戶都能品嘗到地道的家鄉(xiāng)風味，滿足不同群體的消費需求。理象國品牌負責人對記者說，年輕人對食品的要求，不僅要健康、營養(yǎng)、便捷、美味，還要有情感體驗。

泰森食品作為首個受邀簽約消博會的全球知名蛋白質品牌，此次帶來了專為中國消費者創(chuàng)新研發(fā)的全球首款膠原蛋白肽系列鹵味零食產品新品首秀。“以泰森自有品質肉源、膠原蛋白肽添加，以美味和健康滿足了健身一族對優(yōu)質蛋白日益高漲的需求。”該品牌公共關系高級總監(jiān)周權表示，細分賽道發(fā)力，也是消費升級給企業(yè)帶來的新發(fā)展思路。

“立足中國消費市場，用心做好產品和體驗的品牌，才能滿足普通消費者的新需求。”三麗鷗相關負責人表示。“三亞Hello Kitty度假區(qū)”是由富德集團與三麗鷗聯(lián)手打造的海南首個國際IP主題樂園度假區(qū)，也是Hello Kitty全球少有的集主題樂園、主題酒店、主題商業(yè)等配套于一體的度假區(qū)項目。“我們在國內相當一部分商品，大部分內容和市場活動都是本地原創(chuàng)、為中國消費者量身定制的，不僅在中國市場反應特別好，我們的日本總部和別的海外市場都開始引入和借鑒我們的創(chuàng)新。”

在自由貿易港建設熱潮下的海南，旅游雖是其主導產業(yè)之一，但島內卻未有火出圈的國際IP度假區(qū)?？傮w來看，已開園的主題樂園均是圍繞“玩水”展開的水上樂園，產品內容大同小異。而三亞Hello Kitty度假區(qū)正是填補了這一國際IP主題樂園度假村的空白。“它將有力增強三亞作為國際旅游度假目的地的吸引力，有望成為海南國際旅游消費中心的新地標、新名片，滿足人們日益增長的高品質旅游體驗和消費需求。”富德集團相關人士表示。

首日探館結束，曾多次參加廣交會、服貿會等國家級展會的媒體記者陳芳感嘆道：“消博會太好了，不僅世界大牌‘尖貨’扎堆，還特別接地氣，真正和老百姓的日常消費生活對接，也展現(xiàn)出消費升級的新動向。”

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