近郊露營(yíng)成文旅市場(chǎng)新晉“頂流” 南京文旅產(chǎn)業(yè)因地制宜“蹭熱點(diǎn)”

疫情影響下，旅游市場(chǎng)正在發(fā)生深刻變革。在跟團(tuán)游、長(zhǎng)線游、出境游等紛紛“停擺”時(shí)，家門口的近郊露營(yíng)卻以迅雷不及掩耳之勢(shì)迅速開花，一舉成為文旅市場(chǎng)新晉“頂流”。如果說(shuō)傳統(tǒng)旅游市場(chǎng)是供給側(cè)發(fā)力，而這一輪“微度假”的興起，更多是需求側(cè)發(fā)力——被“憋壞”的人們需要一個(gè)出口。為了滿足市民家門口遇見(jiàn)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的心愿，南京文旅產(chǎn)業(yè)正積極擁抱這種新變革，將其作為轉(zhuǎn)型升級(jí)的新業(yè)態(tài)重點(diǎn)培育，玩出“新花樣”。

跨出帳篷就是自然，露營(yíng)“治愈”都市人身心

約上三五好友，支起天幕搭起帳篷，圍坐草坪自斟自飲。酒足飯飽后開啟午后悠閑時(shí)光，撥弄手中的吉他彈唱，活潑的小泰迪在腳邊打轉(zhuǎn)……市民顧謹(jǐn)軍是個(gè)旅游達(dá)人，幾乎跑遍了大半個(gè)中國(guó)。疫情發(fā)生后這兩年，他沒(méi)法兒去遠(yuǎn)方的山川大海，就將目光轉(zhuǎn)移到了南京近郊的露營(yíng)地，溧水石臼湖畔的“龍貓草原”，青龍山附近的“南京小三峽”，號(hào)稱“浦口小瑞士”的九龍湖公園，都留下了他的足跡。

對(duì)平時(shí)在格子間里“搬磚”到腰肌勞損的顧謹(jǐn)軍來(lái)說(shuō)，能在休息日遠(yuǎn)離喧囂的都市，在山野中聽(tīng)風(fēng)聲呼嘯，看溪流潺潺，是一件非常“治愈”的事情。

不能去歐洲度假拍大片，那就在家門口尋找詩(shī)和遠(yuǎn)方。相比之下，顏值主播“張大園子”的露營(yíng)生活走的是高端奢華路線，露天的蛋卷桌上鋪著波斯米亞風(fēng)格的編織桌布，剛采下來(lái)的各色鮮花和小綠植點(diǎn)綴其間，車載小冰箱里裝著進(jìn)口啤酒，自己烘焙的精美糕點(diǎn)，手沖咖啡和自嗨鍋也不能少。每一張照片，都精致得像雜志封面。

“目前，露營(yíng)帶動(dòng)起來(lái)的‘山系生活’，分為極簡(jiǎn)風(fēng)和奢華風(fēng)兩類。前者是到偏遠(yuǎn)的地方尋找內(nèi)心的平靜;后者走顏值路線，要拍照秀出來(lái)，發(fā)朋友圈、小紅書等，搶占C位，吸睛引流。”中國(guó)汽車摩托車運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會(huì)汽車露營(yíng)分會(huì)委員、南京斯圖加特聯(lián)合展覽有限公司項(xiàng)目總監(jiān)曾迪說(shuō)。

“露營(yíng)成為五一假期文旅市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的‘流量網(wǎng)紅’，90后年輕人和80后親子家庭成消費(fèi)主力軍。”市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，疫情之下，人們長(zhǎng)途旅游變得不便，短途游就成了剛需和主流，而在滿足都市人放松身心、親近大自然、進(jìn)行社交表達(dá)等方面，露營(yíng)幾乎成了最優(yōu)選項(xiàng)，“因?yàn)榭绯鰩づ窬褪亲匀?rdquo;。

消費(fèi)者的需求，在政策上得到鼎力支持。2021年6月《商務(wù)部等17部門關(guān)于加強(qiáng)縣域商業(yè)體系建設(shè)促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)的意見(jiàn)》提到：發(fā)展鄉(xiāng)村民宿、自駕車旅居車營(yíng)地、木屋營(yíng)地、帳篷營(yíng)地等，完善生活服務(wù)配套設(shè)施。2021年7月國(guó)務(wù)院頒布的《全名健身計(jì)劃(2021-2025年)》指出：通過(guò)普及推廣冰雪、山地戶外等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，建設(shè)完善相關(guān)設(shè)施，拓展體育旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給。

拼搶流量密碼，景區(qū)因地制宜“蹭熱點(diǎn)”

一時(shí)之間，南京的多個(gè)景區(qū)、度假區(qū)、美麗鄉(xiāng)村都“嗅”到了流量密碼，紛紛結(jié)合自身特色，上馬和露營(yíng)活動(dòng)相關(guān)的項(xiàng)目。

在營(yíng)地安營(yíng)扎寨，燒起大鍋灶，搭起燒烤臺(tái)，自己動(dòng)手烹制美食。晚上住房車院落或是木屋樹屋，看煙花秀和篝火晚會(huì)……由南京旅游集團(tuán)打造的鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品——半城大山房車度假區(qū)在這個(gè)“五一”假期，吸引了大量“微度假”客人的青睞，近50組家庭體驗(yàn)了露營(yíng)DIY的樂(lè)趣。

“早在2021年，我們就敏銳地捕捉到了露營(yíng)風(fēng)口，啟動(dòng)了露營(yíng)度假產(chǎn)品的研究設(shè)計(jì)，與國(guó)內(nèi)頂尖的露營(yíng)產(chǎn)品綜合服務(wù)商學(xué)習(xí)交流。”南京旅游有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理張敏表示，他們提供完善的露營(yíng)度假全流程服務(wù)，從露營(yíng)草坪、住宿、餐飲、DIY設(shè)備等一站式全包。除了有“管家”全程保障露營(yíng)環(huán)境和設(shè)備物資外，還推出了特色運(yùn)動(dòng)豐富游客休閑時(shí)光，如水上高爾夫、戶外騎行、飛盤運(yùn)動(dòng)等。

今年“五一”假期，南京多個(gè)景區(qū)、度假區(qū)都蹭上了露營(yíng)熱點(diǎn)，因地制宜推出了精彩紛呈的露營(yíng)活動(dòng)，如紅山森林動(dòng)物園的精致露營(yíng)地配上“甩娃式”自然課程，成為眾多親子游客的首選地;湯山礦坑公園礦山樂(lè)野探索營(yíng)地憑借浩瀚云海、粉黛仙境、日落星辰、霞光銀河等美景，吸引了大量年輕人;石湫影視基地推出篝火夜讀、挑戰(zhàn)神秘劇本殺活動(dòng);“溧水露營(yíng)”刷爆全網(wǎng)，抖音話題破千萬(wàn)，微博話題超5300萬(wàn);天生橋景區(qū)燒烤露營(yíng)、無(wú)想山沉浸野營(yíng)、傅家邊神山湖露營(yíng)、玫瑰園花海露營(yíng)等，都吸引一眾市民。

“憑借周邊豐富的景區(qū)資源、完備的配套、多樣的戶外體驗(yàn)項(xiàng)目，以滿足度假休閑需求為主的露營(yíng)地，正吸引著一批又一批游客‘拎包入駐’。它們還別出心裁地將賞花、露天音樂(lè)會(huì)、旅拍、觀星等特色體驗(yàn)融入其中，為游客的露營(yíng)生活增添更多浪漫色彩。”途牛旅游網(wǎng)相關(guān)人士告訴記者。

完善配套提升服務(wù)，做大露營(yíng)經(jīng)濟(jì)“蛋糕”

市文旅局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，剛剛過(guò)去的“五一”假期，“本地人游本地”成為假日文旅市場(chǎng)的主流，以短時(shí)間、近距離、高頻次為特點(diǎn)的“輕旅游”“微度假”受寵。

“我們要聚焦這些新的旅游休閑需求，積極為微旅游、微度假等新業(yè)態(tài)發(fā)展創(chuàng)造條件。比如如何完善自駕車房車營(yíng)地等基礎(chǔ)設(shè)施，提升面向散客的公共服務(wù)水平，讓自駕游、自由行、親子游的客人得到更好體驗(yàn)。”早在去年10月，中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌在南京旅游集團(tuán)“周末課堂”授課時(shí)，就提出了這一建議。

國(guó)際泛戶外產(chǎn)業(yè)顧問(wèn)委員會(huì)高級(jí)顧問(wèn)、中國(guó)房車旅行家王仁和開著房車，曾周游了全球40多個(gè)國(guó)家。對(duì)此，他提出了“小成本做大露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”的觀點(diǎn)：“其實(shí)露營(yíng)地的打造并沒(méi)那么復(fù)雜。在國(guó)外，露營(yíng)地很普及，像我在芬蘭一路開進(jìn)北極圈，沿途都能找到配置簡(jiǎn)單、收費(fèi)低廉的營(yíng)地，一天交12歐元，停車、水電都包含在里面。取鑰匙打開電箱，里面就是一個(gè)電表、兩個(gè)插頭，插卡取電就行了。”

他建議，在當(dāng)前的露營(yíng)風(fēng)潮下，南京花小成本就可以為新消費(fèi)創(chuàng)造更好的環(huán)境。一方面，加強(qiáng)景區(qū)的配套設(shè)施，如開辟景區(qū)汽車專用道方便汽車露營(yíng)，在景區(qū)衛(wèi)生間外增加一圈水龍頭方便洗涮，加設(shè)電箱和充電樁方便取電，假期增設(shè)臨時(shí)帳篷小超市、后備廂集市、跳蚤市場(chǎng)等，滿足購(gòu)物需求，豐富露營(yíng)文化。另一方面，建設(shè)符合當(dāng)前消費(fèi)水平的露營(yíng)地，露營(yíng)地的盈利不能僅靠門票維持，而是要發(fā)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同帶動(dòng)。此外，管理者要轉(zhuǎn)變思路，從露營(yíng)管控者變身露營(yíng)管理者，積極引導(dǎo)大眾消費(fèi)，做大露營(yíng)經(jīng)濟(jì)。(李子俊 張希 朱凱)

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