高價(jià)“網(wǎng)紅”雪糕讓人望而卻步 能否回歸到物美價(jià)廉的大眾路線

去年夏天，鐘薛高因?yàn)閮r(jià)格高上了熱搜。今年，高價(jià)雪糕似乎成了普遍現(xiàn)象。別說(shuō)小時(shí)候5毛、塊的雪糕，現(xiàn)在就連3塊、塊的雪糕都難覓蹤影，取而代之的是，普遍在20元到60元一根的高價(jià)“網(wǎng)紅”雪糕。不久前，“當(dāng)代雪糕的價(jià)格有多離譜”話題沖上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友們共鳴。

天氣漸熱，夏天將至。最近一些人直呼“快吃不起雪糕了”。有人調(diào)侃，以后買雪糕，要提前問(wèn)一下價(jià)格，否則因?yàn)橘F再放回去，豈不成了“社死”現(xiàn)場(chǎng)?本想吃根雪糕去去火，一看價(jià)格，直接“透心涼”。筆者認(rèn)為，雪糕作為解暑食品，應(yīng)當(dāng)回歸物美價(jià)廉的大眾路線，莫讓高價(jià)“網(wǎng)紅”雪糕在炎炎夏天寒了消費(fèi)者的心。

一根雪糕，哪怕有再新奇的造型，再絢麗的顏色，再會(huì)講故事，最終還是要入口、進(jìn)胃。質(zhì)量過(guò)關(guān)價(jià)格親民，才能吸引消費(fèi)者長(zhǎng)期購(gòu)買。而幾十元一根的“網(wǎng)紅”雪糕，相對(duì)于普通人收入而言，已屬于輕奢品，只適合在特定場(chǎng)景下，偶爾體驗(yàn)一下。但是，雪糕作為夏日解暑的日常食品，高價(jià)難以讓普通消費(fèi)者持續(xù)購(gòu)買。如果商家為追求暴利，把平價(jià)雪糕包裝成“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，價(jià)格不斷攀高，很有可能會(huì)丟掉大眾市場(chǎng)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，將不利于商家可持續(xù)發(fā)展。

“網(wǎng)紅”雪糕制作成本，如果確實(shí)比普通雪糕高，售價(jià)高一點(diǎn)也有情可原。就怕在制作成本里，并沒有多少“真材實(shí)料”，而是通過(guò)虛假宣傳、明星代言等方式誘導(dǎo)，收消費(fèi)者“智商稅”。這種擔(dān)心并非空穴來(lái)風(fēng)。比如鐘薛高曾在其產(chǎn)品“釀紅提雪糕”頁(yè)面宣傳“只選用吐魯番盆地核心葡萄種植區(qū)特級(jí)紅提”等內(nèi)容，但檢驗(yàn)報(bào)告顯示，該紅葡萄干規(guī)格等級(jí)只是散裝/一級(jí)。如此以次充好，不是欺詐消費(fèi)者嗎?

一部分“網(wǎng)紅”雪糕專攻高端市場(chǎng)，當(dāng)然無(wú)可厚非，成本高賣得貴，具有一定合理性，也屬于自主定價(jià)的市場(chǎng)行為，政府部門不能干預(yù)。但如果雪糕的高售價(jià)，并非基于原材料、人工費(fèi)等合理成本，而是通過(guò)虛假?gòu)V告注水后的“虛高”成本，無(wú)疑涉嫌欺詐，嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者的權(quán)益。針對(duì)此類違法行為，各地市場(chǎng)監(jiān)管、物價(jià)等部門就不能坐視不管，有必要調(diào)查背后的真相，如果原材料以次充好構(gòu)成消費(fèi)欺詐，或存在虛假宣傳，就應(yīng)當(dāng)依法予以嚴(yán)厲的行政處罰，絕不允許打著“網(wǎng)紅”旗號(hào)，大肆收消費(fèi)者“智商稅”。

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)紅雪糕 普通雪糕 大眾路線 消費(fèi)者欺詐