企鵝電競退場洗牌加劇，游戲直播還是門好生意嗎？

行業(yè)格局變化

隨著企鵝電競正式宣布關停，一場主播與粉絲的漫長告別正在上演。至6月7日，企鵝電競將停止所有產品功能，隨后刪除賬戶數(shù)據(jù)和個人資料。

游戲直播江湖風云變幻，平臺關停時有發(fā)生，但與此前熊貓、戰(zhàn)旗、全民直播關停不同，企鵝電競并非在混戰(zhàn)中戰(zhàn)敗退場，而更像是一次針對市場變化的業(yè)務調整。今年2、3月份，企鵝電競頭部主播們陸續(xù)離開，但未有相關官司或糾紛曝出，與幾年前主播跳槽時喧鬧的場景相比，企鵝電競主播們的退場顯得格外平靜。

這一變化與當前游戲直播行業(yè)大環(huán)境遇冷的現(xiàn)狀不無關系。4月13日，《王者榮耀》主播青離（化名）告訴時代周報記者，對中小主播而言，近期各個游戲直播平臺的人氣都在下降。

“游戲直播的最大問題還是市場相對較小，只是直播的一個細分領域，沒辦法養(yǎng)活太多平臺?！?月13日，熟悉直播行業(yè)的業(yè)內人士李緯（化名）告訴時代周報記者。

不僅市場遇冷，游戲直播行業(yè)的監(jiān)管也在收緊。4月14日，有游戲公會人士告訴時代周報記者，由于未成年人保護政策，未成年人不能參與直播，游戲主播群體如今大多在23歲以上。

可以預見，企鵝電競退場后，游戲直播行業(yè)在更激烈的市場競爭中，還將繼續(xù)洗牌，游戲直播平臺需要在原直播業(yè)務之外尋找新增長點。

直播業(yè)務或轉至視頻號

企鵝電競已經開始退場。4月13日，時代周報記者發(fā)現(xiàn)，企鵝電競已無法注冊新用戶。3月，企鵝電競官網曾發(fā)布邀請主播入駐微信視頻號的通知，但目前對接群二維碼已失效。

時代周報記者從接近騰訊的人士處了解到，負責企鵝電競的企鵝電競產品中心，已有員工表示在尋找騰訊內部其它崗位或跳槽。

據(jù)企鵝電競發(fā)布的公告，企鵝電競與主播、游戲工會所涉主體簽訂的入駐協(xié)議將于6月7日解除。就騰訊是否將協(xié)調企鵝電競主播轉至其他平臺等問題，4月12日，騰訊相關負責人向時代周報記者表示，一切以公告為準。

2016年，企鵝電競由騰訊網聯(lián)合QQ手游、騰訊互娛創(chuàng)立，橫跨OMG（網絡媒體事業(yè)群）、SNG（社交網絡事業(yè)群）和IEG（互動娛樂事業(yè)群），是彼時騰訊明星產品之一。

但在2018年騰訊架構調整中，OMG和SNG被分拆。

2021年，騰訊推動體量更大的虎牙和斗魚合并，曾計劃由斗魚作價5億美元收購企鵝電競，參與合并計劃。合并被叫停后，2021年8月，IEG成立企鵝電競產品中心，后者成為IEG眾多產品之一。

時代周報記者從上述接近騰訊人士處了解到，到4月中旬，企鵝電競產品中心員工僅80余人，在總員工數(shù)超2萬人的IEG中規(guī)模頗小，人數(shù)也比不上部分游戲工作室。

今年2月底，在企鵝電競擁有371萬粉絲的主播沫子宣布停播。3月，主播韓跑跑宣布離開企鵝電競。隨后，虎牙簽下沫子等主播，斗魚簽下韓跑跑、風導、北笙。抖音、B站則在此前分別收獲了來自企鵝電競的帝師、德云色等主播。

從行業(yè)格局看，企鵝電競的退場，更多是騰訊內部主動的業(yè)務調整。據(jù)前瞻產業(yè)研究院數(shù)據(jù)，至2020年年末，游戲直播市場由虎牙和斗魚占約6成份額，企鵝電競僅占3.4%?？紤]到虎牙已被騰訊控股，業(yè)內普遍認為，企鵝電競再繼續(xù)獨立發(fā)展的意義不大。

關停企鵝電競后，騰訊的直播和視頻資源將得到進一步整合。此前，企鵝電競曾邀請主播入駐視頻號。4月14日，一名有多年經驗的主播告訴時代周報記者，企鵝電競的直播業(yè)務或轉移至視頻號，QQ近期則推出小世界功能，對標抖音。

行業(yè)迎來新變局

眼下，企鵝電競所處的游戲直播行業(yè)在發(fā)生變化。

游戲直播平臺業(yè)績不佳背后，用戶數(shù)量增長遇到瓶頸。上述游戲公會人士向時代周報記者解釋稱，游戲直播不如前幾年火爆，一個原因在于用戶有更多選擇，如今搶奪游戲愛好者時間的還包括視頻類電競自媒體等。

付費用戶的下滑則與消費意愿有關。

“此前觸手直播關停，背后是用戶在平臺消費的下降，以及平臺公司業(yè)務模式未及時調整?！?月14日，業(yè)內人士王萌（化名）告訴時代周報記者，目前的內外部環(huán)境與當時較為相似，游戲直播平臺面臨壓力。

面對行業(yè)降溫，中小主播感受十分明顯。

青離已在游戲直播行業(yè)待了近4年，他向時代周報記者表示，自己平時主要在斗魚直播，從2021年年中開始，他明顯感受到直播人氣增長速度變慢，隨后，直播人氣便開始一路下滑。

近期，青離直播的次數(shù)越來越少。在他看來，當前游戲直播整體流量均在下滑，競爭又非常激烈，因此不如棄播轉行。

“大主播吃香，中小主播境遇不好，至少要進入游戲國服前100名才算業(yè)內有名氣。”青離表示。

除了游戲直播平臺常用的高薪挖主播和搶購賽事版權兩大發(fā)展模式，平臺也在尋求新的增長點。

對游戲直播平臺而言，迫切需要拓展新業(yè)務，尋找新增長點。在此情況下，多位業(yè)內人士表示，行業(yè)洗牌仍然將持續(xù)，格局將會出現(xiàn)新的變化。

在財報電話會上，斗魚管理層表示，將持續(xù)擴大與游戲廠商合作，圍繞游戲加強自制內容投入、社區(qū)建設。斗魚對中輕度游戲用戶滲透率相對較低，將以綜合游戲內容和社區(qū)運營吸引這部分用戶。

4月15日，斗魚相關負責人向時代周報記者表示，相關探索包括協(xié)同《英雄聯(lián)盟手游》游戲廠商共建玩家社區(qū)等。

虎牙也在積極拓展新業(yè)務。2021年第四季度，虎牙旗下的海外產品Nimo TV月活躍用戶數(shù)超3000萬，帶動虎牙海外業(yè)務收入增長超110%?；⒀繡EO董榮杰在財報發(fā)布后電話會議上表示，虎牙將培養(yǎng)內容創(chuàng)作者，進一步提高運營效率并探索新商業(yè)機遇。

這是否意味著游戲直播行業(yè)遇到了天花板？

一位行業(yè)分析師表示，游戲直播行業(yè)經歷了前期快速發(fā)展，目前到了轉型升級的階段，電競產業(yè)的規(guī)劃化也會帶動游戲直播行業(yè)的規(guī)范化。

他認為，未來增長點仍然會出現(xiàn)在多元化上，核心盈利模式可能會通過上下游打通運營，來獲得更多的利潤。

另外一位游戲直播平臺人士則認為，目前一些直播平臺運營出現(xiàn)停運與虧損現(xiàn)象，與行業(yè)早期的野蠻生長不無關系，但也可以看到，頭部直播平臺已經擁有了豐富的電競主播資源、明星戰(zhàn)隊資源以及自制內容資源，相當于形成了先發(fā)優(yōu)勢與護城河優(yōu)勢，其他互聯(lián)網巨頭短時間想從短視頻殺入，并非易事。

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